Стратегический и операционный маркетинг Детерминанты стратегического маркетинга

Детерминанты стратегического маркетинга

Варианты целей компании

Структура маркетингового аудита

Базовые маркетинговые стратегии

Особенности стратегии лидерства за счет экономии на издержках

Особенности стратегии дифференциации

Особенности стратегии специализации

Стратегии роста фирмы

Конкурентные стратегии

Стратегии «лидера»

Методы расширения рынка

Варианты стратегии «защиты доли рынка»

Виды атакующих стратегий (по направлению атаки)

Виды атакующих стратегий по направлению атаки
(продолжение)

Виды атакующих стратегий (по инструментам воздействия)

Стратегии последователей

Стратегии специалиста по направлению специализации

Стратегии конкурентного поведения в условиях олигополии

Модель «Продукт – рынок» (матрица Ансоффа)

Краткая характеристика матрицы Ансоффа

Матрица рост / доля рынка (компании BCG)

Краткая характеристика матрицы БКГ

Матрица АДЛ

Модель «Привлекательность рынка – преимущества в конкуренции» (матрица Мак-Кинзи и General Electric (GE))

Преимущества и недостатки стратегических моделей

Основные критерии сегментирования российского потребительского рынка

Основные критерии сегментирования рынка продукции
производственного назначения

Варианты стратегии охвата рынка

Принципы позиционирования

Операционный маркетинг. План маркетинга