Тема лекции:«Реклама в Internet»

Виды и назначение рекламы
I. Реклама прямого содействия продвижению и продаже товаров и услуг с назначением:
Привлечь внимание потенциального покупателя, клиента.
Заинтересовать, пробудить у клиента интерес к рекламируемому
товару или услуге.
Подтолкнуть к переходу на основной сайт продавца товара, услуг с
помощью элемента недосказанности в содержании рекламы.
Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на сайте
продавца.
II. Имиджевая реклама, брендинг с назначением:
Повысить узнаваемость бренда, логотипа компании, значка продукта …
Составить положительное отношение к бренду, компании, продукту.

Преимущества Internet-рекламы:
возможность оперативного анализа и корректировки рекламной компании;
интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления
заказа непосредственно через рекламный носитель и т.п.);
относительно низкая стоимость затрат на рекламу;
возможность автоматизации таргетинга (англ., target - цель) – рекламного
механизма, позволяющего выделить целевую аудиторию и показывать
рекламу именно ей;
возможность автоматизации профайлинга (англ., profile - профиль) –
совокупности психологических методов и методик оценки и
прогнозирования поведения человека на основе анализа наиболее
информативных частных признаков, характеристик внешности,
невербального и вербального поведения и т.п.

Баннерная реклама
Баннер (англ., banner - флаг, транспарант) - графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе, как правило, содержащее анимированные элементы, а также являющееся гиперссылкой на основной сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.
Известны следующие типы баннеров:
Статичный, в основном, в виде JPEG-файла.
Анимированный в виде GIF-файла.
Флеш-баннер, в основном, в виде SWF-файла.

Размеры баннеров

Способы размещения баннеров:
Размещение баннера на часто посещаемом сайте (за плату).
Размещение баннера по двухстороннему договору об обмене баннерами с администратором сайта схожей тематики.
Размещение баннера через сети баннерного обмена – BES (бесплатно).
Размещение баннера через коммерческие баннерные сети.