Товарная политика и жизненный цикл

Товарная политика
- это комплекс действий, направленных на формирование эффективной производственной программы предприятия. При этом проводимые мероприятия ориентированы как на долговременную стратегию развития предприятия, так и на его текущие возможности.

Основными составляющими товарной политики являются:
1. Анализ рынка и возможностей предприятия;
2. Создание новых товаров (инновация), изменение существующих (вариация) и вывод с рынка не пользующихся спросом товаров (элиминация);
3. Упаковка и маркировка товаров;
4. Сервис.

Основными задачами товарной политики можно назвать следующие:
1. Поиск свободных ниш для выпускаемых компанией товаров (с помощью маркетинговых исследований);
2. Организация предпродажного обслуживания клиентов;
3. Формирование и своевременная корректировка ассортимента товаров;

4. Обеспечение их конкурентоспособности;
5. Разработка и усовершенствование упаковки;
6. Организация послепродажного сервиса;
7. Другие задачи.

Жизненный цикл товара
период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная с момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка. Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга.

В типичном жизненном цикле товара выделяют четыре фазы, четыре этапа:
1.Выведение товара на рынок.
2.Рост.
3.Зрелость.
4.Упадок, уход с рынка.