Тренды / бренды территорий

О чем хочу поговорить с вами:
Немного аналитики
Тренды туристического рынка
Информация – основа туризма
Что мы можем предложить?

О терминах
Имидж территории – совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа.
Имидж региона – символически выраженное представление о своеобразии и специфике территории, её репутации, сформировавшейся в общественном сознании.
Туристический имидж региона – это набор значений и впечатлений, благодаря которым достигается дифференциация региона в человеческом сознании, предполагающая формирование ориентированного на перспективу позитивного отношения к носителю имиджа.
Под стратегиями коммуникативного воздействия понимаются приемы выбора, структурирования и подачи в сообщении (как в его вербальной, так и в невербальной части) информации о рекламируемом объекте, подчиненные целям коммуникативного воздействия, выгодного для продвижения этого объекта на рынке.

АНАЛИТИКА

Циферки
Были планы (май 2021)
Летний отпуск этого года россияне намерены были провести дома (52%), на даче (34%), в другом городе России (13%), на курортах Черноморского побережья Кавказа (13%) или в Крыму (8%).
По 9% наших сограждан планируют побывать за границей (за пределами бывшего СССР) либо в других местах на территории бывшего СССР (кроме Прибалтики), а также в Прибалтике (1%).
При организации отдыха собирается обращаться к туристическим фирмам только каждый двадцатый соотечественник (5%).
Россияне собирались в этом году потратить в среднем 40 022 рублей на одного отдыхающего
В результате:
Чаще всего этим летом россияне проводили досуг следующим образом:
работали на даче (40%, 45-49% среди граждан старшего поколения),
занимались домашним хозяйством (33%),
проводили время с детьми (30%),
проводили время на природе и гуляли (29%),
встречались с друзьями (27%).

Циферки
За последние пять лет 42% наших сограждан ездили отдыхать в другие регионы России, причем 29% делали это неоднократно. Более половины опрошенных (58%) не имеют такого опыта.
Те, кто путешествовал по России в течение последних пяти лет, наиболее высоко по шкале от 1 до 5 оценивают
природу и климат (4,49),
возможность узнать новое и побывать в интересных местах (4,26),
безопасность (3,84),
наличие доступных развлечений и возможность культурного досуга (3,82),
контингент отдыхающих (3,73).
Допускают возможность чаще выбирать отдых в России в ближайшие несколько лет три четверти россиян (75%).
Отдых на пляже ранее выбирали до 70% российских туристов, сегодня их доля сократилась до 25%
Топ-5 российских направлений для отдыха, по мнению наших соотечественников весной:
Крым (29%), Краснодарский край (17%), Байкал (15%), Республика Алтай (14%) и Сочи (13%).
В этом году собирались ехать:
13% поедут в Санкт-Петербург, 5% — в Москву, 3% — в Екатеринбург, 3% — в Нижний Новгород и 3% — в Анапу.
Поехали: самыми популярными местами отдыха в бархатный сезон стали Армения и Киргизия.
Для осеннего отпуска путешественники выбирают Турцию или Азербайджан — по 10 процентов от общего числа бронирований на каждую республику. Также в рейтинге популярных государств оказались Молдавия, Узбекистан, Белоруссия, Греция, Кипр и Болгария.
42% участников исследования смогут позволить себе всего одну поездку в 2021 году. 40% россиян заявили, что планируют два путешествия, а другие 11% — три. Всего 6% собираются путешествовать более трех раз в этом году.
А ПОЧЕМУ?

Август 2021

Люди не просто хотят лежать на берегу моря, а мечтают о впечатлениях, чтобы проводить свой отдых активно, в том числе в кругу семьи
Раньше россияне нередко выбирали готовые туры — самый простой и доступный способ съездить за границу. Но на фоне закрытых границ туры стали менее интересны. По данным «Яндекса», доля соответствующих запросов снизилась с 17% до 10%.
Кроме того, сократилась доля запросов о гостиницах. Зато пользователи чаще интересовались общей информацией — например, куда поехать в отпуск или где лучше отдохнуть с детьми. Это подтверждает, что люди готовы планировать свой отпуск самостоятельно, выбирая интересные места и не привязываясь к туроператорам или гостиничной инфраструктуре.
Об интересе к самостоятельным путешествиям говорит и динамика спроса на гидов.
По данным «Авито Услуги», он увеличился на 46,3% год к году.
Количество предложений выросло на 22,1%, причем больше всего предложений об экскурсиях появилось в разделе «Услуги» именно за последний год.
Еще один тренд 2020-21 годов — путешествия на автомобилях.
Опрос Райффайзенбанка показал, что 74% россиян еще активнее ездили бы по стране, если бы знали об интересных местах и маршрутах.
Если судить по запросам?

Тренды туризма
2021 года

Тренды туризма 2021 года
1. Внутренний туризм в главной роли
2. Экономия на авиабилетах
3. Безопасность и социальная дистанция
4. Заранее планируем отпуск? Путешественники перестали понимать, что их ждет в следующем месяце: будут ли открыты те или иные регионы (или придется соблюдать карантин), откроются ли границы с желанными странами и не закроются ли с уже открытыми. Стремительно меняющаяся повестка стала основой тренда спонтанных поездок, горизонт планирования значительно сократился.
5. Гибкие условия переноса и отмены поездки
6. Два в одном: отдохнуть, подлечиться, получить интересную и полезную информацию, развлечься и т.д.
7. Цифровизация и персонализация: мы движемся к сегментарному маркетингу, когда каждый клиент будет рассматриваться как отдельный маркетинговый сегмент и получать адресное предложение, основанное на его интересах, вкусах, предпочтениях, образе жизни. То есть нас ждет еще большая персонализация.

Информация информации
- рознь

Было
Туристические агентства
Организованные поездки на работе
Сарафанное радио
Газеты, ТВ
Буклеты
БЫЛО / СТАЛО
КАК ИЩУТ МЕСТО ОТДЫХА В РОССИИ

Кто ищет и что ищет?

Как я буду принимать решение о поездке в Одинцовский городской округ Московской области?

Ищу портал, на котором есть полная информация:
«Туристический портал Одинцовского района»

«Достопримечательности Одинцовского района» - первая выдача https://www.tripadvisor.ru/
38 мест (сортировка по популярности среди путешественников)

Далеко не вторая выдача: официальный портал округа
https://odin.ru/main/static.asp?id=1646
Государственный историко-литературный музей-заповедник А.С. Пушкина Большие Вяземы – Захарово
Дом-музей М.М. Пришвина
Историко-краеведческий музей г. Одинцово
Музей С.И. Танеева в Дютькове
Звенигородский историко-архитектурный и художественный музей
Музей «Русского десерта» г. Звенигород
ГАУК МО «Культурный центр имени
Любови Орловой»
Музей «Назад в СССР» г. Звенигород
Интерактивный музейный комплекс «Дорога памяти» (1418 шагов) в парке «Патриот»
Усадьба Подушкино
Усадьба Введенское
Усадьба Васильевское
Усадьба Шереметьевых в с. Уборы
Саввино-Сторожевский монастырь г. Звенигород
Спасо-Преображенская церковь Б.Вяземы
Главный храм Вооруженных Сил Российской Федерации в парке «Патриот»
Храм Спаса Нерукотворного Образа в Уборах
Собор святого великомученика Георгия Победоносца
Храм Покрова Пресвятой Богородицы в Акулово
Храм Покрова Пресвятой Богородицы
Храм Успения Пресвятой Богородицы
Храм Спаса Нерукотворного Образа в селе Усово

1 сентября 2007 году в подмосковном Звенигороде начал работу первое и единственное в России Государственное автономное учреждение культуры Московской области «Культурный Центр имени Любови Орловой». Название КЦ выбрано не случайно: н.а. СССР Любовь Петровна Орлова родилась в Звенигороде и провела в этих местах детство, юность. Сегодня ГАУК МО «Культурный Центр имени Любови Орловой» ведёт большую культурно-просветительную работу.
Результатом работы, проделанной сотрудниками центра, является частично сформированная экспозиция, где представлены подлинные вещи, принадлежащие великой актрисе: сценические костюмы, в которых Орлова снималась в кино и участвовала в спектаклях театра им. Моссовета. Особый интерес вызывают у посетителей портреты Орловой, выполненные гуашью Г.Бортниковым, духовые инструменты, предположительно использовавшиеся в съёмках фильма «Весёлые ребята». Вниманию гостей также предлагается обширная фотогалерея, а в демонстрационном зале осуществляется показ кинофильмов с участием Л.Орловой и слайдов, иллюстрирующих разные периоды её жизни и творчества.
Вас ждет увлекательный рассказ о жизни и творчестве знаменитой актрисы, феномен которой до сих пор не разгадан, интересная экспозиция ее детских фотографий и личных вещей. Красивый интерьер, веселые мелодии Дунаевского, просмотр фрагментов из самых знаменитых фильмов Г.Александрова и Л.Орловой поднимут Вам настроение и не оставят равнодушными!
Подробнее: https://odin.ru/main/static.asp?id=1646
Государственное автономное учреждение культуры Московской области «Культурный центр имени Любови Орловой» (постоянно действующая экспозиция)
Адрес: Московская обл. г. Звенигород, ул. Московская, д. 11
Телефон: [phone]
Сайт: tatiana-provence.ru
График работы: Вт-Сб: 09.00 — 18.00
Подробнее: https://odin.ru/main/static.asp?id=1646

Зачем дважды в одном предложении давать одну и туже информацию?
Почему данные храм – объект
культурного наследия?
Храм – предмет неодушевленный, у него нет внешнего вида, есть архитектурный стиль.
Церковь окрашивается???? К ней нельзя прислоняться??

Где это? Как доехать?
Она открыта для посещения простыми смертными?

Что мы можем предложить?

Объединить объекты туристического назначения в ассоциацию с целью информационной поддержки туристической сферы округа, разработки и создания единого туристического бренда
Создать информационный портал (туристические объекты, общая информация, безопасность, сервис, календарь мероприятий, возможность бронирования гостиниц, заказ индивидуальных и групповых туров, «полезные» статьи)
Привлечь творческих людей к участию в формировании туристического имиджа округа (тематические выставки, фестивали, мастер-классы и т.д.)
Разработать коммуникационную стратегию развития туризма в Одинцовском городском округе
По направлениям:
1. Событийный туризм.
2. Развитие программ для детей.
3. Развитие спортивных маршрутов.
4. Реконструкции исторических событий.
5. Уникальные природные ресурсы.
6. Историко-культурное богатство.
7. Развитие ивент-менеджмента.
8. Разработать программы для пожилых людей.

НКО Национальная ассоциация деятелей культуры, искусства, образования и науки «НИКА»
Год создания – 2018
Основной целью деятельности Ассоциации «НИКА» является содействие успешному развитию изобразительных, музыкальных искусств, литературы, науки; сохранение объектов культурного наследия (памятников истории, культуры и архитектуры, произведений искусства).
Наши задачи: организация мероприятий культуры, выявление и поддержка перспективных детей и молодежи, профессионалов в области культуры, талантливых людей серебряного возраста, создание творческих коллективов, реализация арт-проектов и культурных инициатив.
Силами Ассоциации НИКА организуется и проводится более 50 культурных мероприятий в год на территории Московского региона, среди которых выставки живописных работ, фестивали, творческие встречи с населением, концерты. Большое внимание уделяется благотворительной деятельности, направленной на поддержку слабозащищенных слоев населения.
В 2021 году нами планируется реализация 6 тематических проектов:
арт-проект «По следам Красной книги»,
арт-проект «Заповедные территории России»,
арт-проект «Уникальная Россия. Национальный колорит»,
арт-проект «И помнит мир спасенный»,
культурно-образовательный «Храмы России»,
исследовательский проект – творческая экспедиция "Идентичность коренных народов Камчатки - взаимоотношения человека и природы"