1147 году. Великий Устюг вытянут вдоль левого берега реки Сухоны чуть выше места ее слияния с рекой Юг. 
Великий Устюг - родина выдающихся землепроходцев, исследовавших Сибирь, побывавших на островах Тихого океана, осваивавших Русскую Америку. 
Герб города символично подчёркивает выгодное географическое положение, благодаря которому в старину Великий Устюг являлся торговым центром Руси. 
Гордость небольшого провинциального города, то, что именно здесь обосновался и живет российский Дед Мороз, поэтому сегодня Великий Устюг- родина Деда Мороза