Слайд 2СТРАТЕГИЯ ПРЕИМУЩЕСТВА
«“Fairy”. Лучше других справляется с жиром. Даже в холодной воде».
![СТРАТЕГИЯ ПРЕИМУЩЕСТВА «“Fairy”. Лучше других справляется с жиром. Даже в холодной воде».](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1037342/slide-1.jpg)
Слайд 3«Если найдете малолитражку лучше, чем “Тойота”» – покупайте ее!
![«Если найдете малолитражку лучше, чем “Тойота”» – покупайте ее!](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1037342/slide-2.jpg)
Слайд 4 «“Xerox”. Мы научили мир копировать».
РОДОВАЯ СТРАТЕГИЯ
![«“Xerox”. Мы научили мир копировать». РОДОВАЯ СТРАТЕГИЯ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1037342/slide-3.jpg)
Слайд 5УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
«Цифровые фотоаппараты “Rekam”. Снимают без пленки».
![УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ «Цифровые фотоаппараты “Rekam”. Снимают без пленки».](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1037342/slide-4.jpg)
Слайд 6Поэтому «Ариэль», например, сравнивается не с «Тайдом», а с неким «обычным порошком»
![Поэтому «Ариэль», например, сравнивается не с «Тайдом», а с неким «обычным порошком»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1037342/slide-5.jpg)
Слайд 8СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
В течение 10 лет кукурузные хлопья «Лайф» рекламировались как очень питательный зерновой
![СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ В течение 10 лет кукурузные хлопья «Лайф» рекламировались как очень](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1037342/slide-7.jpg)
продукт для всей семьи. Реклама акцентировалась на самом товаре, она утверждала, что в этих хлопьях самый качественный белок, содержится много полезной для пищеварения клетчатки и минеральных солей. Кроме того, они быстро готовятся – достаточно высыпать их из пакета в чашку и залить молоком. Все эти свойства подтверждались лабораторными исследованиями и дегустациями экспертов. Кроме того, дегустации показывали, что хлопья «Лайф» несколько слаще, чем хлопья конкурентов.
Слайд 9СТРАТЕГИЯ «ИМИДЖ МАРКИ»
Сигареты «Marlboro» – образ мужественного, сильного, свободного мужчины (хотя с
![СТРАТЕГИЯ «ИМИДЖ МАРКИ» Сигареты «Marlboro» – образ мужественного, сильного, свободного мужчины (хотя](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1037342/slide-8.jpg)
выводом на рынок «легких» сигарет данной марки возникло противоречие – вряд ли настоящие ковбои будут курить такой слабый табак).
Слайд 10ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ ДЛЯ ДЕТЕЙ «NESKVIQUE». КРОЛИК КВИКИ – ОБРАЗ ВЕСЕЛОГО, ШАЛОВЛИВОГО РЕБЕНКА
![ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ ДЛЯ ДЕТЕЙ «NESKVIQUE». КРОЛИК КВИКИ – ОБРАЗ ВЕСЕЛОГО, ШАЛОВЛИВОГО РЕБЕНКА 10–12 ЛЕТ.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1037342/slide-9.jpg)
10–12 ЛЕТ.
Слайд 11ДУХИ «CARLY» – ОБРАЗ ДЕЛОВОЙ ЖЕНЩИНЫ.
![ДУХИ «CARLY» – ОБРАЗ ДЕЛОВОЙ ЖЕНЩИНЫ.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1037342/slide-10.jpg)
Слайд 12СТРАТЕГИЯ РЕЗОНАНСА
«Новая “Mazda 6”. Яркая игра. Жизнь – серьезная штука? Возможно. Но не
![СТРАТЕГИЯ РЕЗОНАНСА «Новая “Mazda 6”. Яркая игра. Жизнь – серьезная штука? Возможно.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1037342/slide-11.jpg)
для меня. Я отношусь к ней, скорее, как к интересной игре. Мне нравится играть и выигрывать, ярко и оригинально. Новая “Mazda 6”. Яркая игра».
Слайд 13РЕКЛАМА ФИРМЫ «СВЯЗНОЙ» СО СЛОГАНОМ «ВЕСЕЛЫЕ ИГРУШКИ» (НА ИЛЛЮСТРАЦИИ – СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ
![РЕКЛАМА ФИРМЫ «СВЯЗНОЙ» СО СЛОГАНОМ «ВЕСЕЛЫЕ ИГРУШКИ» (НА ИЛЛЮСТРАЦИИ – СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1037342/slide-12.jpg)
В ВИДЕ КУКОЛ, ВЗЯВШИХСЯ ЗА РУКИ).
Слайд 14РЕКЛАМА ПИВА «ОХОТА». ОБРАЗ ОХОТЫ И РЫБАЛКИ КАК МУЖСКИХ РАЗВЛЕЧЕНИЙ, УСИЛЕННОЙ СЛОГАНОМ
![РЕКЛАМА ПИВА «ОХОТА». ОБРАЗ ОХОТЫ И РЫБАЛКИ КАК МУЖСКИХ РАЗВЛЕЧЕНИЙ, УСИЛЕННОЙ СЛОГАНОМ «КРЕПОСТЬ И ВЫДЕРЖКА».](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1037342/slide-13.jpg)
«КРЕПОСТЬ И ВЫДЕРЖКА».