Вирусный маркетинг в интернете

Легенда о тараканах
Тараканы, которые возвращаются

Почему Вирусный?
Минимизация усилий
Не вызывает отторжения
Новая эра личных коммуникаций

Почему в Интернете?
Интерактивная среда - «нацеленность на общение»
Возможность отследить коммуникации - «пользователи оставляют следы»
Развивающаяся нестабильность - возможность «вакуума»
В товар могут быть встроена возможность его распространения («специфика товара»)

Распределение контролируемой и межличностной коммуникаций
традиционно
интернет

Смерть в праздник
Празднование Microsoft дня избавления от скрепки-помошника нашло бурный отклик в сети, с Microsoft праздновали даже Linux коммьюнити

Контр-вирус
Антирекламный терроризм загнанных в угол пользователей

Составляющие вирусного маркетинга
Вакуум
Легкость распространения – мотивация
Подпитка вируса
Простота (вирус должен легко воспроизводить свой код)

Вакуум
Скрытые ожидания пользователя
Питательная среда для распространения вируса

Прорыв качеством на новый уровень

Карта Украины и Погода

Необычность
Шокировать пользователя
Пользователи находящиеся в равновесии – инертны
Сумасшедшие идеи – те, которые переворачивают мир

Эффект Пискловой
http://stopbarbie.org.ru/

Замочи всех подушкой

Легкость распространения
Только усталый таракан заражает других усталых тараканов
Прививка от вируса (неудачная медийная реклама может привить от вируса активную группу и она станет неспособной передавать вирус)

Встроенность в продукт
Возможность распространения встроена в продукт
Почта, Открытки, Фотоальбомы

Затылки от MTV

Швырять чаем от Lipton

Трудности с распространением
www.Maniaco.ru (то, что трудно запомнить)

Интернет религии

Превед?
Борьба интернет за первородство информации
Позиционирование партии Путина

Томми в Офисе
http://certtone.com.ua/game.html

Томми как персонаж на выставке

Вирус хранения информации

Пользователи для Infostore.org
10% жертвы рекламы
35% рассказали друзья
45% пришли по внешним ссылкам

Создание распространителей
Покупка влиятельных пользователей
Аукционное начало
Фиктивные пользователи

Фиктивные китайцы

Постройте свою
пирамида пользователей
Объединители
Знатоки
Продавцы

Итого. Вирус:
Вакуум
Легкость распространения + мотивация активных пользователей
Подпитка (напоминание)
Простота (вирус должен легко воспроизводить свой код)

Проект

Качество исполнения

Активный способ участия