Параграфемика как средство речевого воздействия в текстах

Особенности понятия
Кодовые единицы параграфемики:
цифры, шрифты, графики, символы, схемы, бумага определенных свойств, фактура бумаги – плотность, цвет, композиционно-пространственные части текста (предтекстовые части произведения: заголовки разных типов, подзаголовки, рубрики и т.д.), фотографии, рисунки, таблицы, пунктуационные знаки в и т.д.
(греч.) –
«пара» - около + «графо» – пишу; это особый пограничный раздел лингвистики, изучающий невербальные, или параграфемные, средства.
Параграфемика

Функции
параграфемики:
обеспечение читабельности текста;
сегментация информации;
сокращение текстового пространства
при сохранении информационного поля;
преодоление линейности («вялого восприятия»;
повышение выразительности текста.

Примеры рекламных текстов, содержащих элементы параграфемики
Сеть универсамов «7я» («Семья»);
«Кириешки — на100ящие сухарики» (реклама сухариков «Кириешки»),
«Новый АРИ100КРАТ в русском стиле» (реклама сигарет «Аристократ»),
«На100ящие сейфы — беспроцентный кредит» (реклама мебельного магазина).
Арабские цифры:
полная замена части вербального сегмента цифровым.

Примеры рекламных текстов, содержащих элементы параграфемики
«4ернила у нас лучшая канцелярия» (реклама магазина «Чернила»).
«Н08АЯ КОЛЛЕКЦИЯ» (реклама коллекции одежды 2018 г.).
Арабские цифры:
частичная замена вербального сегмента цифровым:

Примеры рекламных текстов, содержащих элементы параграфемики
«МАХХ1МУМ СКИДОК НА ЛЕТО» (реклама магазина одежды больших размеров «МАКСИМУМ XXL»),
«СверХ кредит нам Хлет!» (реклама магазина электротехники «Техносила»).
Римские цифры:
частичная замена вербального сегмента цифровым:

Примеры рекламных текстов, содержащих элементы параграфемики
«ЛЮБАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ В ИПОТЕКУ С Б%ЛЬШИМИ СКИДКАМИ!» (реклама строительного концерна «ВАНТ»),
«НА100%СТОЯЩЕЕ АВТОСТРАХОВАНИЕ» (реклама компании «Наста»).
Проценты (%)
частичная замена вербального сегмента графическим:

Примеры рекламных текстов, содержащих элементы параграфемики
t°: «Окна, которые хранят t°епло» (реклама фирмы «Оникс»),
«Сделайте ваш пол t° еплым. Уникальные системы обогрева пола» (реклама фирмы «Оникс»);
С°: «Зимнее понижение С°ен!» (реклама специализированного магазина сантехники «Билд»).
Физические символы:
частичная замена вербального сегмента графическим:

Примеры рекламных текстов, содержащих элементы параграфемики
$: «6 ноября RCLUB PROJECT РО$КОШЬ...» (реклама вечеринки в ночном клубе),
«Ростовская фи$ка удачи (реклама рекламного журнала),
«Фор$мажор Пирсинг Татуировки» (реклама студии «Форсмажор»);
€: «love + Лав€=14.02 *турнир влюбленных в боулинг + призы и подарки от спонсоров» (реклама празднования Дня Святого Валентина в боулинг- центре «Полярная станция»),
«SUBARU ВНЕ €URO30HbI У нас реальные цены и они не зависят от курса евро» (реклама импортера «Subaru»).
Денежные символы:
частичная замена вербального сегмента графическим:

Пример параграфемного анализа
Кодовые единицы: шрифт (CapsLk – слово «жизнь»,
фон (темно-серый), использование выворотки (белые буквы на темном фоне), фотография (ребенок на руке), фигуры (блок из прямоугольника и 2 овалов с надписями «прервать», «сохранить»), цвет (синий, белый, черный, серый).

Проведите параграфемный анализ

Проведите параграфемный анализ

Проведите параграфемный анализ

Проведите параграфемный анализ

Игра «Полемика»
Двое участников по очереди приводят аргументы к противоположным тезисам. Побеждает тот, у кого окажется больше аргументов.

РЕФЛЕКСИЯ (метод KWHL)