Внутрикорпоративные коммуникации на примере ОАО РЖД

Миссия бренда РЖД:
Мы – важнейшая часть глобальной системы движения людей, товаров и технологий. Мы работаем для клиентов, способствуем объединению народов, интегрируем Россию в единое экономическое пространство. Наши решения опираются на уникальную инфраструктуру, мастерство команды профессионалов высокого уровня и инновационные технологии.

Ценности бренда РЖД
Ценности бренда – это совокупность функциональных, личностных и социальных ценностей, которые сочетаются в сознании потребителя с маркой.
Ценности компании состоят и 3-х принципов:
Мастерство
Целостность
Обновление

Кредо ОАО «РЖД»:
Глобальная транспортная система объединяет мир.
Компания «Российские железные дороги», являясь своеобразной кровеносной системой страны, перед которой ежедневно стоят ответственные задачи транспортировки людей и грузов, видит для себя широкие возможности в интеграции в мировое экономическое пространство.

Кодекс деловой этики ОАО «РЖД»

Этические принципы
ОАО «РЖД»:
Гордиться званием работника ОАО «РЖД»
Соблюдать коммерческие интересы ОАО «РЖД»
Ставить на первое место человека.
Стремиться к новому.
Работать на совесть
Опираться на мастерство
Ориентироваться на результат
Принимать взвешенные решения
Воспринимать себя частью целого
Быть лидером

Развитие корпоративной культуры
ОАО «РЖД» следует лучшей практике и стандартам корпоративного управления и признает его необходимым условием эффективности и успешности своей финансово-хозяйственной деятельности, повышения инвестиционной привлекательности компании и ее дочерних обществ, а также обеспечения надлежащего проведения реформы железнодорожного транспорта.
ОАО «РЖД» формирует современную корпоративную культуру, как способствующую реализовывать стратегии холдинга РЖД, а также она должна быть направлена на повышение эффективности корпоративного управления.

Корпоративный
стиль
Форма выполнена в белом, светло-коричневом, коричневом и красном цветах с акцентом на классические силуэты.
Обувь должна быть классическая чёрного цвета или в тон костюма или формы.
Для всех женщин обязательно ношение колготок или чулок телесного цвета
Прическа делового мужчины: Сотрудники ОАО «РЖД» должны быть аккуратно подстрижены и тщательно выбриты. Длинные волосы у сотрудников-мужчин не приветствуются. Если сотрудник носит усы и/или бороду, они также должны выглядеть аккуратно.
Прическа деловой женщины: Волосы должны быть ухоженными. Длинные волосы (ниже уровня плеч) сотрудников-женщин должны быть убраны в пучок или хвост на затылке.
Деловой макияж должен быть неброским, натуральных оттенков.
Маникюр: Ногти должны быть ухоженными. Длина выступающей части ногтей — не более 5 мм. Лак — в пастельной гамме цветов, сочетающийся с помадой и макияжем в целом, а также с одеждой. Приветствуется «французский маникюр». Допускается и лак для ногтей классического красного цвета.
Во время работы необходимо носить именной знак - «бейдж».

Корпоративный
стиль

Корпоративный
стиль

Корпоративный университет ОАО «РЖД

Корпоративные СМИ
Корпоративный журнал «РЖД Партнер»

Корпоративные СМИ
Корпоративное телевидение ОАО «РЖД»