Время остановилось, или что делать в 2009

Потребление медиа

Несчастливые люди больше смотрят ТВ: исследование
Несчастливые люди больше проводят время перед телевизором
Проведение время перед телевизором в краткосрочной перспективе делает человека счастливым, однако все это ведет к всеобщему разочарованию в жизни
Такие вещи как секс, чтение, и социализация повышают уровень удовлетворения от жизни.
Несчастливые пары больше проводят время перед ТВ
Источник:The University of Maryland

Потребление медиа каналов
ТВ
Рост телесмотрения
Пресса
Уменьшение доходов и их перераспределение (в семьях) приведет к уменьшению расходов на прессу
Издательства уменьшают тиражи изданий (информация для внутреннего пользования)
Кино
В украинских кинотеатрах упали кассовые сборы. В январе они составили $6,7 млн, что на 38,8% меньше, чем год назад. Эксперты ожидают к концу 2009 года падение сборов на 40-50%, тогда как до сих пор рынок рос в среднем на треть.

ТВ последние бесплатное развлечение
ТВ - Рост телесмотрения среди разных аудиторий

Реклама
как рисуют бюджеты
Рекламные бюджеты = f (экономики, доходы населения)

Определение рекламного бюджета
FMCG кампании
Рекламный бюджет – процент от продаж продукта (бренда)
Процент может варьироваться от 7 до 12%%
Москва как главный офис по СНГ (возможность урезания бюджетов для улучшения общей СНГ картинки)
Мобильщики
Процент от прибыли
Или ориентация на бюджет прошлого года и на задачи этого
Автопроизводители
Процент от продажи – 1-5%
Центральный офис может компенсировать бюджет
на self-promo

Определение рекламного бюджета
Финансисты
Рост выплат по депозитам к росту рекламных затрат
Коэффициент отношения – не меньше 2
Постоянная реклама депозитов для выплат по старым депозитам
Пирамида ??
Зарабатывать прибыль на кредитах
А если кредитов никто не берет??
Как возвращать кредиты

Анализ
медиа каналов

Новости от рекламодателей
Планирование на квартальной основе
На первый квартал основной (единственный) медиа канал – ТВ
Основные медиа каналы в 2009 - ТВ и ИНТЕРНЕТ

ТВ
Рост активности в категориях
Поведение в 2009 году основных категорий (рекламодатель)
FMCG
автомобили
Финансы
Мобильщики
Еда
Напитки
Алкоголь
Лекарства
-40% до +10%
-70% до -30%
-80% до -30%
-50% до -20%
-50% до -20%
-50% до 10%
-50% до -10%
-40% до +10%
Минимальная цена на алкоголь,
зависимость от импорта бутылок
Курс гривны к доллару
Локальные производители,
доступ к кредитам
Курс гривны к доллару, покупательная
способность населения
Отсутвие кредитов, высокий процент,
время не для машин
Не остается денег для депозитов
Без логики
Пить всегда хочется

Количество проданных рейтингов: худший результат за последние годы
WGRP’s
Note: GRP’s and WGRP’s for Y 2005 calculated by new formula
Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads (2005-2009)

Продажа рейтингов по каналах на фоне 2008 года
Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads (2008-2009)
1+1
INTER
TRK Ukraine
STB
ICTV
NOVY

Процент наполняемости ТВ эфира
week
Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads (2008-2009)

Наружная реклама
Заполняемость в январе – до 20%
Уход из рекламы основных клиентов ООН
Автомашины
финансы (банки и страхование)
Алкоголь
Табак
Retail

Пресса – сказка закончилась в феврале
Уменьшение тиражей и качество бумаги для печати
Корреспондент – 25 страниц рекламы в Марте’08 и 5 стариц в Феврале’09
Фокус – переход на 2 номера в месяц