Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью»

Организационное построение
структур в рекламе
Рекламное агентство
Услуги рекламного агентства
Функции рекламного агентства
Структура рекламного агентства полного цикла
Отдел по рекламе в компании
Сотрудничество с рекламным агентством

1. Рекламное агентство
— профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности.

2. Рекламные агентства могут предоставлять:
1. Полный набор услуг:
маркетинговые исследования рынка;
сегментация потребителей;
планирование кампании;
разработка упаковки;
творческие решения;
производство готовой рекламной продукции;
обеспечение поддержки рекламной кампании за счет использования связей с общественностью и др.;
2. Частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере деятельности).

3. Функции рекламного агентства:
связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой информации;
услуги по созданию рекламы продукта;
связь с типографиями, киностудиями, модельными агентствами и т.д.

4. Структура рекламного агентства

5. Отдел по рекламе в компании
Преимущества:
близость к высшему руководству компании, что обеспечивает более простую и эффективную коммуникацию;
знание особенностей компании и продукта;
меньшие затраты, если фирма обращается к рекламе постоянно;
более высокая ответственность.
Недостатки:
отсутствие большого числа специалистов, специального оборудования и собственной производственной базы;
подготовка отдельной рекламной кампании занимает больше времени и средств, чем у рекламного агентства.

Распространенным вариантом является наличие небольшого отдела рекламы в компании заказчика, который курирует работу рекламного агентства над проектом.

6. Сотрудничество с рекламным агентством
может строиться по 3 направлениям:
рекламодатель доминирует над агентством (если реклама будет неэффективна, то агентство снимет с себя всякую ответственность);
рекламодатель не интересуется работой агентства и отсматривает лишь итоговый вариант (агентству будет сложно создать эффективную рекламу из-за информационного вакуума, который создает отказ руководителя к промежуточному сотрудничеству);
рекламодатель работает совместно с агентством для достижения наиболее эффективного решения (этот вариант позволяет эффективно сочетать опыт агентства и знания руководителя своей компании и продукта).

Для работы с рекламным агентством компании необходимо заключить договор, в который входит:
• виды услуг, оказываемых рекламным агентством;
• объект рекламы;
• бюджет кампании;
• предоставления исходных информационных данных, а также объектов рекламы;
• согласования рекламной программы и креатива;
• предоставления отчетов;
• ответственность за нарушение условий договора;
• срок действия договора.

Литература по теме 7_1
Джефкинс Ф. Реклама. — М.: ЮНИТИ, 2008. — 543 с.
Панкратов Ф.Г., Баженов ЮЖ., Серегина Т.К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2003. — 364 с.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. — СПб.: Питер, 2008. — 736 с.