Слайд 2Миссия Grand Prix
Сделать рекламу в России эффективным инструментом маркетинга, доступным измерению и
![Миссия Grand Prix Сделать рекламу в России эффективным инструментом маркетинга, доступным измерению](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/453763/slide-1.jpg)
контролю,
а также способствовать развитию социальной рекламы и социального маркетинга в России.
Основная деятельность компании:
разработка кампаний
оценка эффективности рекламы
Слайд 3Проблема
CAF Россия:
«Большая часть социальной рекламы, которая создается в России, не проходит предварительной оценки. Зачастую
![Проблема CAF Россия: «Большая часть социальной рекламы, которая создается в России, не](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/453763/slide-2.jpg)
результат рекламной кампании прямо противоположен eё целям и задачам».
Слайд 4Блиц-вопросы:
Гарантирует ли предварительная профессиональная оценка качественный результат?
Да, речь о гарантиях появляется только в
![Блиц-вопросы: Гарантирует ли предварительная профессиональная оценка качественный результат? Да, речь о гарантиях](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/453763/slide-3.jpg)
этом случае.
Коммерческая реклама это уже давно доказала. Авторы текущей социалки не стремятся к результату, поэтому оценивать ничего не хотят, результат не нужен, важен процесс активности, творчества, самореализации и демонстрации креативности.
Слайд 5Блиц-вопросы:
Чем отличается оценка коммерческих и социальных рекламных проектов?
Ничем, кроме того, что в социальной рекламе
![Блиц-вопросы: Чем отличается оценка коммерческих и социальных рекламных проектов? Ничем, кроме того,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/453763/slide-4.jpg)
РФ, как правило, нет субъекта, стремящегося к результату.
Слайд 6Блиц-вопросы:
Эффективны ли те инструменты оценки рекламных кампаний, которые доступны некоммерческому сектору на сегодняшний момент?
Сначала стоит
![Блиц-вопросы: Эффективны ли те инструменты оценки рекламных кампаний, которые доступны некоммерческому сектору](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/453763/slide-5.jpg)
назвать в принципе виды оценки, затем инструменты, затем, что из них доступно и только потом выбрать из них эффективные.
Слайд 7Итак, какие именно инструменты и когда применяются?
Первое:
аналитические, маркетинговые исследования исходной ситуации.
Зачем? Для
![Итак, какие именно инструменты и когда применяются? Первое: аналитические, маркетинговые исследования исходной](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/453763/slide-6.jpg)
адекватного понимания ситуации, поставки реальной проблемы и определения реалистичных целей необходимых изменений. Причем речь идет именно о коммуникационных изменениях – в области представлений, отношений и поведения.
Инструментов здесь – много и большинство из них доступны НКО даже больше, чем бизнесу.
Слайд 8Итак, какие именно инструменты и когда применяются?
Второе:
Оценка коммуникативной эффективности
Проводится на основе определения
![Итак, какие именно инструменты и когда применяются? Второе: Оценка коммуникативной эффективности Проводится](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/453763/slide-7.jpg)
предпочтений целевых аудиторий, с которыми предполагается взаимодействовать в рамках коммуникации для определения наиболее эффективных каналов коммуникации.
Проводится ли такая оценка – нет, работа идет по принципу – что есть, то и будет каналом, хуже то не будет. Наверное. ☺
Слайд 9Итак, какие именно инструменты и когда применяются?
Третье:
Оценка креатива
насколько точно и четко построено
![Итак, какие именно инструменты и когда применяются? Третье: Оценка креатива насколько точно](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/453763/slide-8.jpg)
сообщение НКО и креаторами,
насколько адекватно оно закодировано креаторами,
насколько точно адресовано целевой аудитории,
насколько рекламные образы обеспечивают достижение поставленной цели
нет ли побочных эффектов у рекламных образов, создающих новые проблемы
Слайд 10Итак, какие именно инструменты и когда применяются?
Оценка креатива традиционно проводится через количественные
![Итак, какие именно инструменты и когда применяются? Оценка креатива традиционно проводится через](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/453763/slide-9.jpg)
и качественные виды исследований, самые популярные основаны на психологических методах – семантическом дифференциале (карты восприятия, семантические шкалы и т.д.).
Наиболее полно они представлены в формате методики SocResponse.
Оценивает ли программа «Социально-активные медиа» свои про-боно продукты на предмет их безопасности и эффективности креатива? Нет.
Слайд 11Итак, какие именно инструменты и когда применяются?
Четвертое
Оценка итоговой эффективности
Строится на основе сопоставления
![Итак, какие именно инструменты и когда применяются? Четвертое Оценка итоговой эффективности Строится](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/453763/slide-10.jpg)
данных анализа исходной ситуации и поставленных в цели результатах.
Возможно, кто-то из НКО и пытается что-то проанализировать – типа реакция читателей – пожертвования, звонки, визиты на сайт и т.д.
Слайд 12Итак, какие именно инструменты и когда применяются?
Таким образом, программа во многом условна.
![Итак, какие именно инструменты и когда применяются? Таким образом, программа во многом](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/453763/slide-11.jpg)
Псевдодеятельностна. И местами вредна.
1. Она создала закрытый регулятор, действующий не в интересах профессионально разрабатываемой рекламы – стало сложнее попасть на полосу тем НКО, которые не являются клиентами программы.
2. Она формирует отношение к продукту, как к явлению, которое можно легко делать «pro bono». А понятие «pro bono» касается не производства продуктов, а оказания персональных услуг в рамках корпоративного или личного волонтерства.
3. Она провоцирует конфликты между НКО
4. И главное, она не развивает рынок, консервируя его ключевых игроков.
Слайд 13Что можно сделать лучше?
Открыть возможности размещения для НКО, которые в состоянии проводить
![Что можно сделать лучше? Открыть возможности размещения для НКО, которые в состоянии](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/453763/slide-12.jpg)
оценку и заказывать/договариваться с агентствами даже без CAF – дав возможность СМИ выбирать макеты, близкие интересам аудитории и формату
Обучать НКО писать брифы, быть требовательными заказчиками с четкими целями
Тестировать креативные продукты перед предоставлением в СМИ
Делать отчеты – «было-стало» - на основе исследования ситуации «до и после» рекламной коммуникации
Слайд 14Что можем сделать мы?
Вот наш график тестирований по темам.
Мы готовы включить в
![Что можем сделать мы? Вот наш график тестирований по темам. Мы готовы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/453763/slide-13.jpg)
уже оплаченные исследования готовящиеся макеты по темам:
Июнь-июль Семейное устройство
Август Добровольчество
Сентябрь Частные пожертвования
Сентябрь Экология
Октябрь Малое предпринимательство
Слайд 15Что можем сделать мы?
Также мы готовы предоставлять свои возможности для продвижения профессионально
![Что можем сделать мы? Также мы готовы предоставлять свои возможности для продвижения](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/453763/slide-14.jpg)
разработанных макетов, как для НКО, так и для креативных агентств.
В частности, в настоящий момент – в рамках выставки «Лучшая мировая социальная реклама» - которая при нашей поддержке состоится в августе 2011 года в Южной Корее с участием России, США, Японии, Китая и других стран и ряде других наших проектов.