Xiaomi: история и анализ бренда

История Xiaomi
Китайская компания-производитель смартфонов и других умных гаджетов за несколько лет стала известна во всем мире, выпустила огромное количество устройств, получила отличную прессу и массу фанатов
Основатель компании — Лэй Цзюнь — китайский миллиардер, который был известен до того, как занялся производством смартфонов.
В 2010 году он и ещё восемь партнеров основали стартап Xiaomi Ink. и начали разработку собственной программной оболочки — первой версии MIUI.
В 2011 году компания решает выпустить первый смартфон — Xiaomi Mi One.
Уже к концу 2011 года капитализация «Сяоми» составила около 40 млн. долларов. С этого момента Xiaomi начала активную экспансию и китайского, и мирового рынка умных устройств, а Лэй Цзюнь начали называть «китайским Стивом Джобсом».

SWOT анализ

Описание нового продукта
Кроссовки Xiaomi Mi Sneakers Smart Lace
Представляем новую модель кроссовок, ориентированных на молодое поколение, желающее выглядеть стильно и обладать новыми технологиями на рынке обуви. В данной модели мы предусмотрели, пожалуй, все, чтобы она была комфортной, универсальной и просто радовала наших покупателей.
Самая главная особенность кроссовок заключается в том, что они имеют систему автоматической шнуровки.
Это достигается благодаря инновационному механизму Mi Electro Lacing (как система E.A.R.L. Electro Adaptive Reactive Lacing от Nike). Принцип его работы очень простой: при производстве в стельку вставляются специальные датчики давления, которые понимают по прикладываемой силе, как и где нужно затянуть кроссовки. Данные о прилагаемой силе передаются в небольшой процессор, который начинает затягивать стропы шнуровки и делает это до тех пор, пока не почувствует нужное натяжение.
Кроме того, предусмотрена мембрана Mi Sole Protect. Она закрепляется между подкладкой и подошвой, что гарантирует дополнительную защиту: влага не пробирается внутрь кроссовок, а пот выходит наружу через поры мембраны и верхней ткани модели. Покупателю не будет жарко в помещении, а ноги останутся сухими.

Портрет потребителя новой модели умных кроссовок
Сергей, 20 лет, студент юридического факультета, живет в Москве
С детства занимается спортом, состоял в школьной команде по баскетболу,
сейчас играет за университет
Папа в прошлом спортсмен, мама любительница активного отдыха
Следит за новостями спорта, за развитием IT-технологий,
увлечение спортом не мешает ему хорошо учиться
Прислушивается к мнению родителей, особенно отца
Не любит тратить много времени на бесполезные вещи
Мотивацией является устройство на высокооплачиваемую работу и
в дальнейшем работа не только по одной специальности
Типичный день:
Занятия в университете, тренировка/игра, выполнение заданий по учебе,
просмотр видео, статей
Идеальный день:
Хороший сон, тренировка/игра, активных отдых с друзьями/семьей
Одной из потребностей молодого спортсмена является хорошая спортивная обувь, которая
позволит ему с комфортом тренироваться, а также подойдет для каких-нибудь выездов и её можно
будет носить в повседневной жизни. Поскольку Сергей часто «прошаривает» просторы интернета, то
мимо него не пройдет новость о новой модели умных кроссовок от Xiaomi. Ему захочется испробовать данную
модель, поскольку описание привлекает наличием в нем механизма автошнуровки, что идеально во время тренировок,
поскольку не придется тратить на это время. Также система, непозволяющая ногам промокать или потеть, подойдет для его активного
образа жизни. Вдобавок ко всему цена привлекательнее, чем у тех же кроссовок Nike, которые носит Сергей на данный момент.

Предложения по позиционированию
Product – модель кроссовок, европейские размеры от 40го до 47го EU для мужчин и от 35го до 39,5 EU для женщин. Вес 230 г. Будут представлены в белом цвете. Выполнены из материалов: подошва: 100% этиленвинилацетат.
Price – цена составит 10990 руб. Это в два раза дешевле ближайшего конкурента Nike, который выпустил модели HyperAdapt и Adapt BB с похожей технологией шнуровки.
Place – модель будет представлена на официальном сайте интернет-магазина Xiaomi, а также в розничных точках официальных или доверенных компанией дистрибьюторов (Xiacom).
Promotion – Контекстная реклама, SMM, билборды, таргетированная реклама ВК, (реклама на Youtube), реклама в журнале. В основном будет нацелено на привлечение покупателей до 30ти лет.