Золотой PROпеллер 2009

Структура презентации
Вводная информация
О проекте
История
Целевая аудитория
География проекта
Золотой пропеллер 2009
Организаторы
Партнеры
Концепция
Составляющие проекта
Сайт Премии
Анонсирование
Защита работ
Номинации
Судейство
Победители 2009
Конференция, спикеры
Церемония награждения
Результаты и анализ

Вводная информация

О проекте
7-я международная премия в сфере маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер» — конкурс для коммуникационных агентств, которые занимаются разработкой, организацией и проведением non-ATL-мероприятий по продвижению товаров и услуг на территории Украины, стран СНГ, Балтии, Восточной Европы
Участниками конкурса могут также стать компании, производители товаров и услуг, которые осуществляют BTL-мероприятия самостоятельно

История
Премия «Золотой PROпеллер» учреждена в 2002 году компанией VIP-Media при участии ведущих BTL- агентств Украины
В 2008г. «Золотой ПРОпеллер» проходил при активном участии и поддержке профильной ассоциации - МАМИ (Международной Ассоциации Маркетинг Инициатив)
С 2009 года МАМИ является владельцем и организатором конкурса «Золотой PROпеллер».
Успех проекта подтверждается динамикой участников: от 60 в 2005 до 145 работ в 2008

Целевая аудитория
Коммуникационные агентства Украины, России и Белоруссии: Топ и средний менеджмент
Клиенты: маркетинг директора, трейдмаркетинг директора, бренд менеджеры
Представители бизнес ассоциаций
СМИ: деловые и профильные издания Украины, web издания Украины и России

География
Постоянные участники из:
Украины
России
Белоруссии
В 2009 году привлекли
участников из:
Литвы
Казахстана

Золотой пропеллер 2009
http://goldenpro.com.ua

http://www.mami.org.ua/
Отраслевая ассоциация которая объединяет лидирующие non-ATL агентства Украины
Организована в 2005г. на базе украинского BTL Клуба, который существует с 2003г.
В состав ассоциации входит 35 агентств
Приоритетные функции Ассоциации
объединение отрасли
разработка единых стандартов отрасли
образование отрасли
лоббирование интересов отрасли в индустриальном и бизнес сообществах
Организаторы

Организаторы и партнёры 2009
Организатор
Event-партнер
Информационные партнёры
Креативный партнер
PR-партнер
Принимает
WEB-партнер
При поддержке
Главный интернет партнер
Цветочный партнер
Пакеты премии
Z-партнер
Алкогольный партнер
Главный информационный партнёр
Деловой телевизионный партнер
Кетеринг партнер

Концепция 2009 года
Концепция этого года сконцентрирована на ПОТРЕБИТЕЛЕ
Маркетинговые услуги и активности Брендов направлены на ПОТРЕБИТЕЛЯ
Найти схему золотого сечения нашего золотого ПОТРЕБИТЕЛЯ
Найти контакт с ПОТРЕБИТЕЛЕМ

Главные составляющие проекта

Сайт Премии
www.goldenpro.com.ua

Продвижение сайта
Работы для увеличения «видимости» сайта в поисковиках:
Регистрация сайта в популярных каталогах
Регистрация и размещение счетчиков популярных рейтингов
Регистрация сайта в «белых каталогах» - сайтах, которые способствуют привлечению ссылок и повышению рейтинга сайта в поисковиках.
Использование логических названий страниц (news вместо 12trr34)
Правильное Html-форматирование текстов для лучшей индексации
Использование keywords и descriptions

Статистика сайта
Анализируемый период: 1.07.2009-18.10.2009
За данный период было зафиксировано:
4 161 уникальный посетитель
10 598 посещения
42 065 просмотров страниц
Зафиксировано:
Больше всего посещений – 480 посещений 22 сентября
Больше всего посетителей – 340 посетителей 22 сентября
Данный максимум вызван размещением на сайте шорт-листа премии
География:
Посетители заходили на сайт из 189 городов, из 40 стран, 6 континентов

Анонсирование
Анонсирование включало в себя рассылку пресс-релизов о календарных мероприятиях Премии, размещение интервью лидеров мнения и организаторов мероприятия в СМИ, медиа-кампанию в печатных и интернет-СМИ, а также распространение информации о событии с использованием New Media (блоги, форумы, деловые социальные сети)
В рамках анонсирования совместно с деловым изданием «Компаньон» был проведен совместный проект, направленный на продвижение отрасли маркетинговых услуг в Украине, и суть которого заключалась в предоставлении информации о предпочтениях потребителей в Интернет (shop.bigmir.net) и ТВ-передачах (GFK). Длительность проекта – 2 недели
География:
Украина
Россия
Белоруссия
Литва
Казахстан

Размещение флеш-баннеров на сайтах партнеров
Для информационной поддержки сайта и этапов подготовки/проведения премии в общей сложности было разработано 6 комплектов баннеров, которые были размещены на 25 сайтах партнеров Премии.

Результат: «Золотой пропеллер» вышел на арену маркетинговых событий Украины и ближнего зарубежья как одно из центральных, наиболее уважаемых must-attend событий
Концепция: «Потребитель – есть контакт»
Концепция основана на ПОТРЕБИТЕЛЕ
Маркетинговые услуги и активности Брендов направлены на ПОТРЕБИТЕЛЯ
Найти схему золотого сечения нашего золотого ПОТРЕБИТЕЛЯ
Найти контакт с ПОТРЕБИТЕЛЕМ
Период: июнь-сентябрь 2009
Новостной PR (PR самого фестиваля)
PR-кампания
Тематический PR (PR отрасли маркетинговых услуг)
В рамках PR-кампании вышло более 350 публикаций и сюжетов в СМИ

PR-кампания
Мы привлекли к освещению события:
Информационные партнеры – 29 печатные, on-line, TV- СМИ а также отраслевые Ассоциации
Медиа-партнеры – 25 печатные, on-line, TV- СМИ а также отраслевые Ассоциации
Организовали пресс-конференцию
Подготовили и распространили информацию
Обеспечили пост освещение по всем указанным СМИ

PR-отчет июнь-июль 2009
6 пресс-релизов
Форумы
Социальные сети
-102 публикаций в интернет-СМИ
16 размещений в Profeo, LinkedIN, Twitter

Отчет июнь-июль 2009. Пресс-релизы

Отчет июнь-июль 2009. Пресс-релизы

Отчет июнь-июль 2009. Форумы и социальные сети

Отчет август 2009
1 статья
5 пресс-релизов
Интервью
Медиа-кампания
86 публикаций
2 интервью
Медиа-кампания
в интернет
и печатных СМИ

Отчет август 2009. Пресс-релизы

Отчет август 2009. Статьи

Медиа-партнерство. Отчет август 2009

PR-отчет сентябрь-октябрь 2009
12 пресс-релизов
3 интервью
Совместный проект с «Компаньон»
Пресс-конференция
Пост-освещение
159 публикаций в СМИ
Приглашение на пресс-конференцию порядка 60 журналистов
(присутствовало около 10% от приглашенных)

Отчет сентябрь-октябрь 2009.
Пресс-релизы

PR-отчет сентябрь-октябрь 2009.
Пресс-релизы

PR-отчет сентябрь-октябрь 2009. Интервью

Передача «АКЦЕНТ» на Первом Деловом канале с Натальей Боярчук
Благодаря договоренностям и партнерству Первого Делового телеканала, 17 сентября была записана передача «АКЦЕНТ» с Натальей Боярчук, на тему Золотого PROпеллера и его наполнения в этом году.
«АКЦЕНТ»: Обговорення актуальних та резонансних тем із гостем у студії «Першого Ділового». Експерти – відомі політики, економісти, суспільні діячі, бізнесмени, відомі особистості. Всі, хто бере активну участь та впливає на життя країни. Жодна резонансна подія чи заява не залишиться поза нашою увагою. Оцінка подій, прогнози та наслідки - у відвертій розмові разом із компетентним гостем.
Также 30 сентября на Первом Деловом канале вышли новостные сюжеты о конференции Золотого PROпеллера.

On-line конференция с Кириллом Смирновым
28 сентября в рубрике «Эпицентр» на интернет портале reklamaster.com, состоялась онлайн-конференция с Кириллом Смирновым, креативным директором RAPP Russia, членом жюри «Золотого PROпеллера» и докладчиком конференции на тему: «Тятя, тятя, наши сети притащили мертвеца. Social Media Marketing или почему у нас ничего никогда не работает».
Темой онлайн-конференции стала: «Что такое "Золотой PROпеллер", и зачем на него идти?».

Пресс-конференция по итогам премии
2 октября 2009 г. в Пресс-центре Информационного агентства ЛІГАБізнесІнформ (Киев, ул. Шамрыло, 23) состоялась пресс-конференция на тему: "Итоги Золотого PROпеллера подводит потребитель", посвященная результатам 7-й Международной премии в сфере маркетинговых услуг "Золотой PROпеллер«
Было приглашено более 60 журналистов
Присутствовало – 10% от приглашенных

Результат
Анонсирование
2 000 000 - СМИ, WEB
11 000 – TV
Post PR
200 000
TOTAL contacts
13 200 000
Бюджет – 0
PR-кампания. Результаты
Новостной PR
Тематический PR
Проект
«Про потребителя»
540 000
Участие в передаче
8 000 000
Total contacts
8 540 000
Бюджет - 0

Защита работ
Дата: 29 сентября 2009г.
Место: г. Киев, Украина
ВЦ «КиевЭкспоПлаза»
ул. Салютная 2-Б
Время: с 10:00 до 17:30
Защита 58 работ проходила в 2-х залах

Номинации Премии
Промоушен на конечного потребителя
Трейд промоушен
DM коммуникации
CRM программы/программы лояльности
Событийный Маркетинг
Коммуникационные кампании в b2b сфере
Кампании в области цифровых коммуникаций
Малобюджетные non-ATL кампании
Социально-ориентированные программы
Кампании с использованием новых носителей или инструментов
Интегрированные кампании
Программы с антикризисными решениями
http://www.goldenpro.com.ua/ru/contest/nomination/

Судейство
Судейство проектов проводится в 2 этапа:
Этап №1
Оценка всех проектов Экспертным советом – 23 эксперта (2 чел. не оценили) (http://www.goldenpro.com.ua/ru/refereeing/expert)
Выбор шорт-листа Премии
Этап №2
Оценка шорт-листа Жюри Премии – 22 члена жюри (1 чел. не участвовал)
(http://www.goldenpro.com.ua/ru/refereeing/jury/ )
Выбор победителей в каждой номинации, Гран-При конкурса, специальных дипломов

Дипломы и награды

Победители 2009
http://www.goldenpro.com.ua/ru/contest/winners/
Гран-при конкурса досталось агентству Talan Group (Украина) за проект «Откровения войны для книги «Бабий яр». Первые места были присуждены лишь в 9-ти из 16-ти номинаций.

Конференция
«Потребитель сегодня – Маркетинг завтра»
Дата: 30 сентября 2009 г.
Время: с 10:00 до 17:30
Место: ВЦ «КиевЭкспоПлаза»
г. Киев, ул. Салютная 2-Б
http://www.goldenpro.com.ua/ru/conference/reports/

Церемония награждения
Церемония награждения ежегодно проводится в формате Business Awards.
В программе: награждение победителей и развлекательная программа.
Ведущий Церемонии 2009 – Тимур Сыровацкий
Дата: 30 сентября 2009г.
Время: с 10:00 до 17:30
Место: Disco Radio Hall
г. Киев, ул. Набережно-Крещатицкая, Причал №6

Концепция церемонии награждения
Главный герой праздника – потребитель, который диктует свои условия и «правит рынком». Именно потребителю сегодня бренды обязаны своей популярностью и востребованностью и именно он диктует свои «условия игры»!
В оформлении мероприятия и наполнении программы прослеживаются узнаваемые элементы «потребительской культуры».
Входная зона. На входе гостей встречают девушки-хостесс и вручают каждому настоящий кассовый чек. Гостей просят сохранить чеки, которые понадобятся им во время мероприятия.
Оформление. «Памятник герою-потребителю». Яркий акцент декора - «живые статуи» в образах колоритных типажей-потребителей: парень-репер и статуя Свободы!. В руках каждая статуя держала «современные атрибуты потребителей», а именно: статуя Свободы – пачка порошка и банка кока-колы, парень-репер – SNIKERS KING SIZE + баночка пива.

Концепция церемонии награждения
На плазменных экранах сменяли друг друга логотипы партнеров фестиваля. (16 экранов)
Рассадка гостей. Для жури на втором этаже бронировались столики. Линяя фуршета делилась на 2 составляющие: второе этаж – фуршетная линия кетеринг партнера «Фигаро Кетеринг», на первом этаже фуршетная линия «Диско Радио Холл», а также шампанское от «алкогольного» партнера – завод шампанских вин «Одесса»
Церемония. Звучат фанфары, в лучах прожекторов на сцене появляется ведущий. Он объявляет церемонию открытой, говорит о тематике «Потребитель. Есть контакт», обращает внимание на «Памятники героям-потребителям».
Вся церемония разбита на 3 «игровых блока», в каждом блоке ведущий выходит в новом образе, наиболее ассоциирующимся с номинациями, включенными в этот блок, и проводит награждение в образе «потребителя» ассоциирующегося с этим блоком.
Блок «ДОМОХОЗЯЙКА»
Блок «БИЗНЕСМЕНА»
Блок «TEANAGER»
После каждого блока была «пауза», заполняемая балетом А6 и конкурсом промо-костюмов
Конечным «аккордом» церемонии награждения было выступление группы «Антитела»
Конкурс промокостюмов
Балет А6

Церемония награждения

Результаты и анализ

Количество работ и участников
В 2009 году принимали участие в конкурсе:
56 агентств (143 проекта: 96 – Украина, 32 – Россия, 11 – Беларусь, 1 – Литва, 3 – Казахстан)
Мероприятия премии посетило:
29 сентября, Защита работ – 192 чел.
30 сентября, Конференция – 132 чел.
30 сентября, Церемония – 111 чел.

Составляющие проекта
Анонсирование конкурса
Поиск спонсора
Управление сбором работ
Вебсайт
Система оценки работ, номинации
Подбор и работа с экспертным советом и жюри
Конференция: тема, спикеры, воркшопы, анонсирование
Организация и проведение мероприятия
Концепция, дизайн, копирайт, место, ведущие, программа
Распространение (продажа) билетов и пригласительных – ценообразование
PR: пресс-конференции, пресс релизы, интервью, статьи
До события
На этапе подготовки события
После события

Анализ: отношение рынка 2009
Пассивность агентств рынка в :
Собственном участии
Привлечении клиентов для участия
Интерес вызывают только защиты как способ “посмотреть на рынок и конкурентов”

Анализ: Предложения на 2010
Дата проведения: _?_ - _?_ сентябрь или октябрь 2010 (2 дня)
Перечень событий отрасли в сентябре 2010 года:
22 – 24.09.2010 – ММФР 2010
28.09 – 01.10. 2010 - REX 2010
Начало октября – PR-Конгресс от UAPR
Разработать коммуникационную кампанию, предваряющую и поддерживающую событие как в этом году, которая бы:
Сгенерировала больший приток работ
Помогла вовлечь в событие большее количество ключевых специалистов индустрии как в качестве жюри, так и участников
Разогрела интерес вокруг темы и спикеров конференции
Обязать членов МАМИ участвовать в мероприятии
Привлечение больше спонсоров на бартерной основе

Рабочая группа
МАМИ:
Виталина Ященко (All Motion Group) – Глава комитета
Иветта Деликатная (AGL)
Наталия Боярчук (ТМА)
Наталия Антонюк (FULL Contact)
Ярослав Лагута (Insight communications)
Татьяна Мехед (МАМИ)
Партнеры:
Young & Rubicam: Михаил Пименов, Надежда Береговая
"аPRель" PR агентство: Анна Катрулина, Марина Зубенко
Альпака-BTL: Евгения Михалевич
Paradigm Consulting Group: Юлия Ярмачок, Валерий Платонов