24 March 2009
Задача: Рассказать, что М! Network, голландская консалтинговая фирма, помогает компаниям интегрировать онлайн маркетинг-каналы и медиа (баннеры, контекстную рекламу, онлайн видео…) и оффлайн (телевидение, наружка, принт…) Целевая аудитория: Директора по Маркетингу крупных компаний Стратегия: Мы не хотели рассылать традиционные брошюры, ибо большинство брошюр попадает в мусорный ящик. Мы решили использовать веблоги о маркетинге, чтобы привлечь внимание к услугам М! Network. Мы знали, что директора не читают блогов, зато их подчинённые блоги посещают регулярно Решение: Мы разместили “printable" баннеры на веблогах. Посетители блогов могли распечатать брошюру, кликнув на баннер, и показать её своему директору. Интегрировав интернет (баннеры) и принт (брошюры), мы продемонстрировали, как М! Network интегрирует онлайн и оффлайн медиа Описание проекта “Мы интегрируем онлайн и оффлайн” Так выглядела первая баннерная кампания. Читатели блогов видели в баннере только первую часть рекламного сообщения Кликни на screen-shot, чтобы посмотреть, как эта концепция работала в реальной жизни (для этого нужен доступ в интернет)