Слайд 2Литература:
1. Д.Ариели. Поведенческая экономика. М.: "Манн, Иванов и Фербер", 2013. с.280
2. Д.Ариели.
![Литература: 1. Д.Ариели. Поведенческая экономика. М.: "Манн, Иванов и Фербер", 2013. с.280](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-1.jpg)
Позитивная иррациональность. М.: "Манн, Иванов и Фербер", 2010. с.294
3. А. Белянин. Д.Канеман и В.Смит: экономический анализ человеческого поведения //
Вопросы экономики. 2003. ?1. С.4-23
4. А.А. Раквиашвили. Эволюция концепции рациональности в экономической теории // Журнал
экономической теории. 2010. ?1. С.45-56
5. Д.В. Репин. Поведенческие финансы // Экономическая социология. 2008. ?5. С.102-112
6. Kahneman D. and Tversky A., eds. (2000). Choices, values and frames. Cambridge: Cambridge
University Press.
7. Курс по поведенческой экономике - http://blog.votinoff.com/?p=4697
8. Обучающее видео - http://uchu24.ru/video/suvorov-anton-povedencheskaja-yekonomika.html
Слайд 3Лекция 1
Тема 1. Введение в предмет поведенческой экономики
![Лекция 1 Тема 1. Введение в предмет поведенческой экономики](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-2.jpg)
Слайд 4Вопросы темы:
Сущность, методология и исторический аспект поведенческой экономики
2. Аномалии в межвременных
![Вопросы темы: Сущность, методология и исторический аспект поведенческой экономики 2. Аномалии в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-3.jpg)
предпочтениях, систематические ошибки, множества психологических явлений
3. Теории и модели поведенческой экономики
Слайд 5 Сущность, методология и исторический аспект поведенческой экономики
![Сущность, методология и исторический аспект поведенческой экономики](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-4.jpg)
Слайд 6Экономика – это живой организм, потому что ею управляют люди, а точнее,
![Экономика – это живой организм, потому что ею управляют люди, а точнее,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-5.jpg)
человек экономический.
Рациональная и нерациональная составляющие нашего выбора переносятся в экономику.
Как же психология Homo economicus влияет на рыночные отношения?
Слайд 7Современная неоклассическая мейнстрим-экономика изучает рациональное поведение.
В рамках неоклассической модели человек экономический
![Современная неоклассическая мейнстрим-экономика изучает рациональное поведение. В рамках неоклассической модели человек экономический](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-6.jpg)
– это такой робот, торжество рациональности.
Рациональные агенты эгоистичны, все помнят, обладают вероятностной моделью мира, имеют стабильные предпочтения и на их основе принимают оптимальные согласованные решения с учетом доступной информации.
Слайд 8Экономический мейнстрим хорош проверяемыми гипотезами, универсальностью, высокой предсказательностью и возможностью анализа.
Но
![Экономический мейнстрим хорош проверяемыми гипотезами, универсальностью, высокой предсказательностью и возможностью анализа. Но](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-7.jpg)
исходит мейстрим-экономика именно из постулата, что экономический агент рационален.
Классической экономике удобно оперировать такой моделью условного индивида.
А он, между тем, живой человек или группа, что разнообразит и усугубляет действие психологических эффектов.
Слайд 9В экономике «в колонтитулах» всегда присутствует человеческая иррациональность.
Психология восприятия и психология
![В экономике «в колонтитулах» всегда присутствует человеческая иррациональность. Психология восприятия и психология](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-8.jpg)
поведения неизбежно участвуют в экономической и финансовой жизни общества, создавая систематические отклонения от рационального поведения.
Такие отклонения необходимо исследовать и учитывать их в экономических моделях.
Слайд 10Этим и занимается поведенческая экономика (Behavioral Economics)
Она указывает на регулярные сбои в рациональном поведении,
![Этим и занимается поведенческая экономика (Behavioral Economics) Она указывает на регулярные сбои](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-9.jpg)
систематические ошибки экономических агентов при принятии решений.
Слайд 11Поведенческая экономика — это область экономики, которая изучает влияние социальных, когнитивных и
![Поведенческая экономика — это область экономики, которая изучает влияние социальных, когнитивных и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-10.jpg)
эмоциональных факторов на принятие экономических решений отдельными лицами и учреждениями, и последствия этого влияния на рыночные переменные (цены, прибыль, размещение ресурсов).
Основным объектом изучения поведенческой экономики являются границы рациональности экономических агентов.
Слайд 12Поведенческие модели, исследуемые в поведенческой экономике, чаще всего совмещают достижения психологии с
![Поведенческие модели, исследуемые в поведенческой экономике, чаще всего совмещают достижения психологии с](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-11.jpg)
неоклассической экономической теорией, охватывая целый ряд концепций, методов и областей исследования.
Специалисты по поведенческой экономике интересуются не только происходящими на рынке явлениями, но и процессами коллективного выбора, которые также содержат элементы когнитивных ошибок и эгоизма при принятии решений экономическими агентами.
Слайд 13Поведенческая экономика – это научная область, которая использует эмоциональные, социальные и когнитивные факторы
![Поведенческая экономика – это научная область, которая использует эмоциональные, социальные и когнитивные](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-12.jpg)
в экономическом и финансовом анализе и изучает влияние этих факторов на принятие экономических решений, осуществляемое как отдельным человеком, так и организациями и корпорациями в целом.
Поведенческая экономика как дисциплина пытается найти границы рационального выбора и изучает модели поведения, поэтому крайне сильны ее связи с психологией и бихевиоризмом (наукой о поведении).
Слайд 14Поведенческая экономика как дисциплина пытается найти границы рационального выбора и изучает модели
![Поведенческая экономика как дисциплина пытается найти границы рационального выбора и изучает модели](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-13.jpg)
поведения, поэтому крайне сильны ее связи с психологией и бихевиоризмом (наукой о поведении).
Слайд 15Цели исследования:
- изучение принципов и методов поведенческой экономики;
- анализ факторов, влияющих
![Цели исследования: - изучение принципов и методов поведенческой экономики; - анализ факторов,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-14.jpg)
на принятие экономических решений субъектами рынка;
- определение перспектив дальнейшего развития поведенческой экономики на основе объединения научных интересов ученых экономического, управленческого и психологического направлений.
Слайд 16Отличительная особенность поведенческой экономики как научного направления с методологической точки зрения -
![Отличительная особенность поведенческой экономики как научного направления с методологической точки зрения -](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-15.jpg)
это использование экспериментальных методов в лабораторных и полевых условиях.
Слайд 17История развития поведенческой экономики
Объяснить, почему люди делают тот или иной выбор, пытался
![История развития поведенческой экономики Объяснить, почему люди делают тот или иной выбор,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-16.jpg)
еще экономический классик Адам Смит в труде «Теория нравственных чувств».
Но в современном ключе поведенческую экономику начали изучать после распространения неоклассической экономической теории, которая исходит из принципа экономического либерализма и принципа свободной конкуренции и исследует поведение так называемого экономического человека.
Слайд 18Homo economicus – это любой из нас, стремящийся к выгоде и обогащению:
![Homo economicus – это любой из нас, стремящийся к выгоде и обогащению:](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-17.jpg)
потребитель, наемный сотрудник, предприниматель.
В XX веке были признаны модели ожидаемой и межвременной полезности, после чего стало возможно множество гипотез о принятии решений в условиях неопределенности и выборе, растянутом во времени.
При проверке этих гипотез обнаружились аномалии выбора, которыми также занялась поведенческая экономика.
Слайд 19В 1968 году была опубликована работа лауреата Нобелевской премии Гэри Беккера «Преступление
![В 1968 году была опубликована работа лауреата Нобелевской премии Гэри Беккера «Преступление](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-18.jpg)
и наказание: экономический подход», где психологические факторы были включены в принятие экономических решений.
В 1979 году исследователи в области когнитивной психологии Даниэль Канеман и Амос Тверски опубликовали труд «Теория перспектив: изучение процесса принятия решений в условиях риска», который обобщил эмпирические наблюдения ученых.
С 1980 года активно развивается поведенческая теория игр.
Слайд 20В 2002 году Даниэлю Канеману вручили Нобелевскую премию за включение данных психологических
![В 2002 году Даниэлю Канеману вручили Нобелевскую премию за включение данных психологических](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-19.jpg)
исследований в экономическую науку.
Израильско-американский психолог, один из основоположников психологической экономической теории и поведенческих финансов. Соавтор теории перспектив. Лауреат Нобелевской премии по экономике 2002 года «за применение психологической методики в экономической науке, в особенности – при исследовании формирования суждений и принятия решений в условиях неопределенности»
Слайд 21В 2008 году вышла книга профессора поведенческой экономики Дэна Ариэли «Предсказуемо иррациональный».
![В 2008 году вышла книга профессора поведенческой экономики Дэна Ариэли «Предсказуемо иррациональный».](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-20.jpg)
Израильско-американский экономист и психолог. Профессор психологии и поведенческой экономики. Исследователь «идеальной модели» распределения материальных благ. Ранее преподавал MIT, в настоящее время преподает в Дюкском университете и является основателем Центра ретроспективных исследований. Автор книги «Предсказуемо иррациональный: скрытые силы, влияющие на наши решения»
Слайд 222. Аномалии в межвременных предпочтениях, систематические ошибки, множества психологических явлений
![2. Аномалии в межвременных предпочтениях, систематические ошибки, множества психологических явлений](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-21.jpg)
Слайд 23Чем занимается поведенческая экономика?
- исследует аномалии в межвременных предпочтениях;
- изучает систематические ошибки,
![Чем занимается поведенческая экономика? - исследует аномалии в межвременных предпочтениях; - изучает](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-22.jpg)
разнообразные модели и обращается ко множеству психологических явлений;
- объясняет любые экономические явления через призму психологии.
Слайд 24Типичный ответ респондентов на вопрос: «Что лучше: 1000 рублей сегодня или 1100
![Типичный ответ респондентов на вопрос: «Что лучше: 1000 рублей сегодня или 1100](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-23.jpg)
завтра?» – «1000 сегодня». А типичный ответ на вопрос: «Что лучше: 1000 рублей через 30 дней или 1100 через 31?» – «1100 через 31». В близкой перспективе человек хочет более «надежной» выгоды, а в дальней – просто большей, количество дней плюс-минус один уже не играет роли. Так вот с точки зрения рациональности это не самые очевидные ответы, однако, самые популярные с позиции человеческой психологии.
И это пример аномалий в межвременных предпочтениях.
Слайд 25Поведенческая экономика исследует подобные аномалии, выясняет, почему в данной, аналогичной и совсем
![Поведенческая экономика исследует подобные аномалии, выясняет, почему в данной, аналогичной и совсем](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-24.jpg)
другой финансово-экономической ситуации люди реагируют иррационально, и как это может быть использовано на практике.
Слайд 26Особенно интересны поведенческой экономике систематические ошибки, такие как нерегрессивные предсказания.
Например, люди не
![Особенно интересны поведенческой экономике систематические ошибки, такие как нерегрессивные предсказания. Например, люди](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-25.jpg)
учитывают, что после экстремальных значений обычно вероятны менее экстремальные значения случайной величины (у очень высокого отца сын, скорее всего, будет высоким, но ниже).
Слайд 27Поведенческая экономика изучает разнообразные модели (модель с точкой отсчета; с изменяющимися вкусами; модель, учитывающая
![Поведенческая экономика изучает разнообразные модели (модель с точкой отсчета; с изменяющимися вкусами;](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-26.jpg)
полезность предвкушения и др.) и обращается к множеству психологических явлений, которым нет места в рациональной экономике.
Модели в поведенческой экономике исследуют определенные рыночные аномалии и по-своему трактуют и изменяют модели мейнстримовой неоклассической теории экономики.
Слайд 28Поведенческая экономика объясняет любые экономические явления в любом масштабе через призму психологии,
![Поведенческая экономика объясняет любые экономические явления в любом масштабе через призму психологии, рациональности/иррациональности и поведенческих механизмов.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-27.jpg)
рациональности/иррациональности и поведенческих механизмов.
Слайд 29Например, временная несогласованность предпочтений вводит понятие самоконтроля, которое бессмысленно в рациональной модели.
![Например, временная несогласованность предпочтений вводит понятие самоконтроля, которое бессмысленно в рациональной модели.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-28.jpg)
А на понятии самоконтроля строятся теории, связанные с самооценкой и мотивацией.
У общества есть спрос на позитивное мышление, не только потому что оно приятно повышает самооценку и помогает убедить окружающих в своей значимости, – это еще и инструмент самоконтроля и самомотивации.
Слайд 30Люди с высокой самооценкой лучше справляются со сложностями и неудачами, но при
![Люди с высокой самооценкой лучше справляются со сложностями и неудачами, но при](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-29.jpg)
этом более склонны к риску и чрезмерному упорству.
Поведенческая экономика выявила, что потребность людей в самоконтроле воплощается в работе, бизнесе и экономике в виде пари, обещаний, личных целей, вступления в клубы и группы, выбора предоплаты, установки дедлайнов и т. п.
Слайд 31Специализация поведенческой экономики
Аномалии в экономическом поведении
Аномалии в рыночных ценах и доходах
Связь событий
![Специализация поведенческой экономики Аномалии в экономическом поведении Аномалии в рыночных ценах и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-30.jpg)
с коллективным выбором
Влияние на экономику через общественное восприятие слухов, медиа-материалов, публичных высказываний экспертов и политиков
Слайд 32Аномалии, исследуемые в моделях, – одна из основных специализаций поведенческой экономики.
Аномалии в
![Аномалии, исследуемые в моделях, – одна из основных специализаций поведенческой экономики. Аномалии](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-31.jpg)
экономическом поведении – это эффект предпочтений, эффект обладания/владения (люди хотят значительно больше денег за то, чтобы расстаться с тем, что у них есть, нежели сами готовы заплатить за то, чего у них еще нет), неприятие несправедливости, предпочтение текущего потребления, импульсное инвестирование, жадность и страх, стадное поведение и ловушка утопленных затрат.
Слайд 33Аномалии в рыночных ценах и доходах – это загадка доходности акций, гипотеза эффективного
![Аномалии в рыночных ценах и доходах – это загадка доходности акций, гипотеза](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-32.jpg)
уровня оплаты труда, жесткость цен, лимит на арбитражные операции, ловушка дивидендов, склонность к крайностям, календарный эффект (такие аномалии поведения акций как «эффект месяца года», «эффект дня недели», «эффект праздника», «январский эффект»).
Слайд 34В макромасштабе специалиста по поведенческой экономике интересуют не столько сами события на
![В макромасштабе специалиста по поведенческой экономике интересуют не столько сами события на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-33.jpg)
рынке, сколько связь событий с коллективным выбором.
Установлено, что коллективный выбор также может быть обусловлен когнитивными ошибкам и эгоистическими побуждениями экономических агентов.
Поведенческая экономика изучает также влияние на экономику через общественное восприятие слухов, медиа-материалов, публичных высказываний экспертов и политиков.
Слайд 35К примеру, есть точка зрения, что экономический кризис и сокращение штата в
![К примеру, есть точка зрения, что экономический кризис и сокращение штата в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-34.jpg)
компаниях наступает быстрее, если об этом начинают говорить, причем на разном уровне: сначала политик обронит фразу, окутанную недосказанностью и полутонами, далее формируется слух, который разносится по кухням и офисам.
Топ-менеджмент и предприниматели психологически настраиваются на кризисный режим, что незамедлительно проявляется в их реальных финансово-экономических и кадровых решениях.
В общем, все помнят настроения 2014-2015 г.
Слайд 36Поведенческая экономика и поведенческие финансы опираются и на психологию больших групп и на
![Поведенческая экономика и поведенческие финансы опираются и на психологию больших групп и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-35.jpg)
индивидуальную психологию.
В частности, исследования показали, что даже небольшая девиантная группа способна повлиять на весь рынок.
Слайд 37Для того чтобы поведенческой экономике заниматься явлениями глобального масштаба, необходимо изучить, что
![Для того чтобы поведенческой экономике заниматься явлениями глобального масштаба, необходимо изучить, что](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-36.jpg)
на самом деле представляют собой даже такие, казалось бы, простые понятия как «честность»: как люди трактуют ее и оперируют ей, как подобные простые кирпичики экономического конструктора складываются воедино и формируют финансово-экономические отношения и ситуации.
Слайд 38В частности, исследователи
Эрнст Фер, Мэтью Рабин и Армин Фальк изучали понятия
![В частности, исследователи Эрнст Фер, Мэтью Рабин и Армин Фальк изучали понятия](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-37.jpg)
«честность», «неприятие неравенства» и «взаимный альтруизм»,
Гнизи и Рустичини занимались явлением «внутренней мотивации», а экономисты
Акерлоф и Крантон – «идентичностью».
Результаты их работы, опять же, пошатнули один из столпов неоклассической экономической теории – эгоизм рационального экономического агента.
Слайд 39Оказалось, что человек экономический извлекает пользу, соотнося свои действия и с личными
![Оказалось, что человек экономический извлекает пользу, соотнося свои действия и с личными](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-38.jpg)
установками, ожиданиями и выгодами, и с общественными нормами.
В рамках поведенческой экономики также активно изучается нейроэкономика, которая интересуется тем, какие процессы протекают в мозгу при принятии экономических и финансовых решений.
Слайд 40Поведенческая экономика исследует и такие феномены, как:
- «стадное поведение»,
- «заражение идеями»,
![Поведенческая экономика исследует и такие феномены, как: - «стадное поведение», - «заражение](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-39.jpg)
- «огруппленное мышление»,
- «коллективная эйфория»;
- «коллективный страх».
Слайд 41Поведенческая экономика объясняет любые экономические явления в любом масштабе через призму психологии,
![Поведенческая экономика объясняет любые экономические явления в любом масштабе через призму психологии,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-40.jpg)
рациональности/иррациональности и поведенческих механизмов.
Вот как это происходит.
К примеру, экономические исследователи Шлифер, Барберис, Дэниель, Вишни, Субраманиам и Хиршлифер попытались объяснить волатильность рынка ценных бумаг. (Волатильность – это статистический финансовый показатель, характеризующий изменчивость цены).
Слайд 42Их модели основаны на самоуверенности и экстраполяции: все экономические агенты имеют одинаковые
![Их модели основаны на самоуверенности и экстраполяции: все экономические агенты имеют одинаковые](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-41.jpg)
предубеждения и все делают одинаковые ошибки, поэтому они и не размываются на уровне рынка, а образуют некие тренды.
То есть все люди более-менее одинаково реагируют на мнение аналитиков, и предубеждения тоже сходны.
Модели этих экономистов объясняют такие феномены, как «стадное поведение», «заражение идеями», «огруппленное мышление», «коллективная эйфория» и «коллективный страх».
Слайд 43Здесь проступает весь потенциал влияния знаний, полученных в рамках поведенческой экономики.
Открытия
![Здесь проступает весь потенциал влияния знаний, полученных в рамках поведенческой экономики. Открытия](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-42.jpg)
в области экономической психологии позволяют манипулировать сознанием человека экономического и на глобальном уровне провоцировать/ усугублять негативные экономические явления, если крупным игрокам рынка они сулят прибыли.
Слайд 44Впрочем, новейшая история знает и примеры относительно позитивных психологических манипуляций в экономике.
![Впрочем, новейшая история знает и примеры относительно позитивных психологических манипуляций в экономике.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-43.jpg)
Однако гораздо лучше, если нами никто не манипулирует – элементарные знания в области поведенческой экономики вооружают обычного человека критическим подходом к слухам и панике, помогают лучше понимать свои финансово-экономические мотивы и успешнее строить поведение.
Слайд 45Как, собственно, все эти открытия получают? Поведенческая экономика активно использует такие методы,
![Как, собственно, все эти открытия получают? Поведенческая экономика активно использует такие методы,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-44.jpg)
как:
- теория, метод наблюдения и
- экспериментальный подход (опросы, эксперименты, полевые исследования).
Данные очень часто получают, имитируя в экспериментах рыночные операции (например, продажу акций).
В побуждающих экспериментах условия приближают к реальным: это может быть заключение сделок с использованием настоящих денег.
Слайд 46В ход даже идет функциональная магнитно-резонансная томография (ФМРТ), которая позволяет определить, какие
![В ход даже идет функциональная магнитно-резонансная томография (ФМРТ), которая позволяет определить, какие](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-45.jpg)
отделы мозга задействованы при принятии экономических решений.
Но тут не стоит путать с экспериментальной экономикой, которая далеко не всегда стремится к пониманию экономической психологии.
Экспериментальная экономика - это совокупность исследований, использующих экспериментальные методы - неважно для чего.
Слайд 47Три основные направления поведенческой экономики:
I. Эвристика
II. Фрейм
III. Рыночная неэффективность
![Три основные направления поведенческой экономики: I. Эвристика II. Фрейм III. Рыночная неэффективность](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-46.jpg)
Слайд 48I. Эвристика.
Суть ее в том, что люди зачастую принимают решения исходя
![I. Эвристика. Суть ее в том, что люди зачастую принимают решения исходя](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-47.jpg)
из практического правила, не обязательно логичного.
Слайд 49II. Фрейм.
Это смысловая рамка, используемая человеком для понимания предмета и действия
![II. Фрейм. Это смысловая рамка, используемая человеком для понимания предмета и действия](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-48.jpg)
в пределах этого понимания.
Фрейминг – это формулировка проблемы, и она существенно влияет на предпочтения людей.
Эффект фрейминга заключается в том, что люди чувствительны к нюансам формулировок.
По этой причине эксперты, политики и медиа могут значительно влиять на общественное мнение, даже без искажения и замалчивания фактов.
Слайд 50III. Рыночная неэффективность.
Это направление изучает ошибки принятия решений на рынке.
Они
![III. Рыночная неэффективность. Это направление изучает ошибки принятия решений на рынке. Они](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-49.jpg)
проявляются в нерациональном принятии решений, установке неверной цены и аномалиях расчета прибыли.
Слайд 513. Теории и модели поведенческой экономики
![3. Теории и модели поведенческой экономики](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-50.jpg)
Слайд 52Теории и модели поведенческой экономики:
I. Теория перспектив
II. Парадокс Алле
III. Теория ограниченной рациональности
IV.
![Теории и модели поведенческой экономики: I. Теория перспектив II. Парадокс Алле III.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-51.jpg)
Теория поведенческих финансов
V. Модель Талера
VI. Поведенческая теория игр
Слайд 53I. Теория перспектив.
Это одна из ключевых теорий поведенческой экономики, созданная в
![I. Теория перспектив. Это одна из ключевых теорий поведенческой экономики, созданная в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-52.jpg)
1979 году Даниэлем Канеманом и Амосом Тверски.
Теория перспектив была разработана для оценки рисков, то есть выигрышей и потерь.
Она обобщила эмпирические наблюдения и стала альтернативой «рациональной» неоклассической теории ожидаемой полезности.
Слайд 54Cуть теории перспектив вот в чем: экспериментальные исследования показали, что люди избегают риска
![Cуть теории перспектив вот в чем: экспериментальные исследования показали, что люди избегают](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-53.jpg)
в лотереях с положительными исходами и предпочитают рисковать в случае проигрышей.
Основной элемент теории перспектив – функция ценности.
Теория особенно важна для исследования рынка труда.
Слайд 55II. Парадокс Алле.
Его обнаружил с помощью математического анализа французский экономист, лауреат Нобелевской
![II. Парадокс Алле. Его обнаружил с помощью математического анализа французский экономист, лауреат](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-54.jpg)
премии Морис Алле.
Суть этого парадокса в теории принятия решений такова: реальный агент видит рациональность в поведении достижения абсолютной надежности/достоверности, а не получения максимальной ожидаемой полезности.
Рациональная парадигма оперирует теорией ожидаемой полезности, но эксперименты в контексте поведенческой экономики показывают, что люди не всегда выбирают рациональное.
Слайд 56III. Теория ограниченной рациональности. Лауреат Нобелевской премии Герберт Саймон установил, что люди стремятся
![III. Теория ограниченной рациональности. Лауреат Нобелевской премии Герберт Саймон установил, что люди](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-55.jpg)
к удовлетворению, вместо того, чтобы максимизировать полезность.
Частью этой теории являются психологические феномены, такие как чрезмерная самоуверенность, проекция и эффекты ограниченности внимания.
Слайд 57IV. Теория поведенческих финансов.
Она объяснят, почему участники рыночных отношений систематически совершают
![IV. Теория поведенческих финансов. Она объяснят, почему участники рыночных отношений систематически совершают](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-56.jpg)
ошибки, влияющие на цены и прибыль и приводящие к неэффективности рынка.
Слайд 58Основными причинами неэффективности являются:
излишняя/недостаточная реакция на информацию, задающую рыночные тенденции;
чрезмерная самоуверенность и
![Основными причинами неэффективности являются: излишняя/недостаточная реакция на информацию, задающую рыночные тенденции; чрезмерная](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-57.jpg)
чрезмерный оптимизм;
ограниченное внимание инвесторов;
стадный инстинкт;
шумовая торговля.
Слайд 59V. Модель Талера.
Американский экономист, один из советников Барака Обамы, Ричард Талер,
![V. Модель Талера. Американский экономист, один из советников Барака Обамы, Ричард Талер,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-58.jpg)
разработал модель, описывающую реакцию цен на информацию.
Она включает три фазы:
- недостаточная реакция,
- адаптация?
- гиперреакция.
Это и создает тенденцию в движении цен.
Слайд 60При гиперреакции средняя прибыль после хороших новостей ниже прибыли, следующей за плохими
![При гиперреакции средняя прибыль после хороших новостей ниже прибыли, следующей за плохими](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-59.jpg)
новостями.
Секрет в том, что рынок реагирует на новости слишком интенсивно, поэтому возникает потребность в адаптации в противоположном направлении.
На практике это выражается в том, что на одном этапе ценные бумаги могут быть переоценены, а на следующем – недооценены.
Слайд 61VI. Поведенческая теория игр.
Теория развивается с 1980 года и изучает, как реальные люди
![VI. Поведенческая теория игр. Теория развивается с 1980 года и изучает, как](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-60.jpg)
ведут себя в ситуации принятия стратегического решения, когда успех индивида зависит от решений других участников игры.
В поле ее интереса: репутация, гонка патентов, стратегические решения о купле-продаже, забастовки, блеф в азартных играх, общественный договор и др.
В рамках поведенческой теории игр широко используются математические теории, объясняющие социальное взаимодействие людей.
Слайд 62Предпринимательство – основной элемент поведенческой экономики.
Предпринимательство – инициативная самостоятельная деятельность людей, осуществляемая
![Предпринимательство – основной элемент поведенческой экономики. Предпринимательство – инициативная самостоятельная деятельность людей,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-61.jpg)
от своего имени, на свой риск и направлена на получение дохода, прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, оказания услуг.
Слайд 63Классификация предпринимательства:
![Классификация предпринимательства:](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-62.jpg)
Слайд 65Поведенческая экономика – новое перспективное направление исследований, во многом изменившее облик современной
![Поведенческая экономика – новое перспективное направление исследований, во многом изменившее облик современной](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-64.jpg)
экономической науки.
Она показала, насколько сильно отклоняется поведение людей от принципа рациональности.
Традиционные экономические модели, в которых действуют рациональные эгоистичные агенты, часто дают систематические искажения реального поведения
Слайд 66• Эти модели часто могут быть улучшены, если учитывать накопленные в психологии,
![• Эти модели часто могут быть улучшены, если учитывать накопленные в психологии,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1168467/slide-65.jpg)
социологии знания
• Важно понимать природу явлений, а не просто добавлять нерациональные черты экономическим агентам на основе наблюдений. Иначе, полностью потеряем содержательный, предсказательный смысл моделей (Пример: увидел, что человек пьет машинное масло – и объяснил тем что он его любит... Такую теорию ничем не опровергнешь, ничего не дает пониманию)