Характеристика компании McDonald's Украинa

Цель работы: дать краткую характеристику компании McDonald's
Задачи:
1. Дать характеристику компании McDonalds на территории Украины.
2. Рассмотреть стратегии компании McDonalds на территории Украины.
3. Разработать пути совершенствования стратегий.

Макдоналдс (McDonald’s Corporation) – американская корпорация, самая большая в мире сеть ресторанов быстрого питания
Компания МакДональдз® является мировым лидером в отрасли быстрого обслуживания и насчитывает свыше 31 000 заведений в более чем 119 странах мира, которые ежедневно обслуживают около 52 миллионов посетителей.
Украина стала 102-ю страной, где стала развиваться сеть МакДональдз®. 24 мая 1997 года рядом со станцией метро «Лукьяновская» в Киеве открылось первое заведение МакДональдз® в стране. 14 февраля 2011 года в этом же заведении было открыто первым в Украине McСafe® – кофейню городского типа с широким ассортиментом кофейных напитков и десертов.
Сегодня в 22 городах Украины действует больше 71 заведения МакДональдз®.

Миссия компании – «Быть любимым местом и способом питания наших посетителей»
Цель компании - предоставление стопроцентного обслуживания, что подразумевает собой предоставление качества, культуры, чистоты. Гостеприимство и супер-обслуживание уже включены в цену и покупая продукцию, каждый посетитель приобретает впечатление, которое приведет его неоднократно снова за новыми и новыми впечатлениями.

Факты МакДональдз ® в Украине
Первое заведение МакДональдз ® в Украине было открыто 24 мая 1997 возле станции метро «Лукьяновская» в Киеве.
В 22 городе Украины работает 71 заведение, которое обслуживает примерно 300 тысяч посетителей ежедневно.
С 2011 года компания активно развивает сеть городских кофеен McCafe в меню МакДональдз ® более 70 блюд. В ассортименте есть блюда из говядины, рыбы, курятины, свежих овощей, яиц, свинины, молочных продуктов и хлебобулочных изделий.
McCafe, в которых посетителям предлагают широкий выбор кофейных напитков премиум-класса и десертов. С февраля по апрель 2011 года начали работу три таких заведения в Киеве. К концу 2011 года компания планирует открыть еще около шести в разных регионах Украины.
ПИИ «МакДональдз Юкрейн Лтд." Является одним из крупнейших иностранных инвесторов в Украину, вложив в развитие сети и инфраструктуры более 150 миллионов долларов.
За годы своей работы в Украине компания заплатила более 900 миллионов гривен налогов в государственный и местные бюджеты страны. Только в 2010 г. эта сумма составила около 160 миллионов гривен.

Ист Болт Украина – официальный поставщик хлебобулочных изделий для компании МакДональдз.
Гамбургеры, мясные замороженные котлеты, производит компания «Еска Фуд Солюшнс».
МакМаффины для нас и еще целого ряда государств СНГ производит украинский Кондитерский дом «Шантиль».
«Coca- Cola» обеспечивает McDonalds всем известными газированными напитками, как Кола, Фанта, Спрайт
"Фарм Фритс Поланд" - поставщик картофеля для «МакДональдз Юкрейн Лтд»
«Девели» поставляет в «МакДональдз» соусы для приготовления сандвичей
В «МакДональдз» компания «Крафт Фудз Украина» поставляет кофе Jacobs.
Компания поставляет в «МакДональдз» салат латук, салатную смесь, огурцы, томаты, лук.
Партнеры McDonald’s в Украине

Сандвичи и роллы
Картофель фри и картофель по-сельски
Чикен и Фиш блюда
МакЗавтрак (менее калорийные блюда)
Салаты
Десерты
Разнообразные напитки
Кофе
Продукция McDonald’s

Конкуренты на рынке Украины
Сеть «Швидко» (8 заведений)
Сеть ресторанов «Пузата Хата» (30 заведений)
Сеть «McFoxy» (10 заведений)
Сеть «Два Гуся» (16 заведений)
Будущие возможные конкуренты (мировые конкуренты)
Сеть «Kentucky Fried Chicke»(открытие 2012 год)
Сеть «Burger King Corporation»( открытие 2012 год)
Сеть фастфудов Subway (открытие весна 2012)

Потребности потребителей на первом месте
Мы преданны нашим людям
Мы верим в Систему МакДональдз
Мы руководим нашим бизнесом порядочно
Мы беспокоимся об обществе
Мы ведем наш бизнес прибыльно
Мы постоянно хотим улучшения
Главные ценности компании МакДональдз

обеспечение стабильного роста
безукоризненное обслуживание клиентов,
сохранение статуса эффективного и качественного производителя
повышение квалификации сотрудников на всех уровнях,
организация обмена опытом между подразделениями в разных странах,
постоянное совершенствование концепции быстрого питания,
поощрение разработки новых блюд,
инновации в оборудовании, маркетинге, организации обслуживания и технологиях.
Стратегические приоритеты компании

Расширение географии ресторанов по Украине,(представитель сети в каждом городе Украины)
Увеличение количества ресторанов в городах, где уже есть McDonald's.
Увеличивать посещаемость ресторанов компании, предлагая новые и недорогие фирменные блюда, увеличивая порции при сохранении прежней цены, организуя детские игровые площадки при ресторанах.
Стратегия роста

Предлагать ограниченный набор блюд.
Улучшать вкусовые качества предлагаемых блюд
Быстро вводить в производство новые потенциально популярные блюда и столь же быстро снимать с производства не завоевавшие популярность, учиться на своих и чужих ошибках и быстро переключаться на разработку новых идей.
Стратегия в ассортименте продукции

Стратегия продажи,
маркетинга и сбыта
Использовать специальные мероприятия для привлечения детей.
Обучить правильному обслуживанию клиентов и организации быстрого питания франчайзинговые компании, менеджеров ресторанов и их помощников.
Активно участвовать в общественной деятельности региона: поддерживать местные благотворительные учреждения и социальные проекты; способствовать созданию атмосферы добрососедства, участвовать в образовательных программах
Внедрять программы по защите окружающей среды.
Предоставлять потребителям информацию о составе продуктов McDonald's.

Мероприятия, связанные с совершенствованием стратегий компании «МакДональдз»:
разработка новых продуктов учитывающих национальную кухню;
разработка системы эффективной рекламы при продвижении нового товара;
разработка программ совместно с другими организациями для эффективной пропаганды здорового питания.
Рекомендации по совершенствованию стратегий