Закон спроса

В зависимости от того, какой из двух уровней цены и количества продукции используется при определении второго сомножителя, уравнение эластичности имеет, по крайней мере, два решения, позволяющие получить различные результаты:

Формула дуговой эластичности при этом принимает вид:

1. Эластичный спрос (Еd> 1)
(когда общая выручка от продажи продукции по сниженным ценам возрастает).

2. Неэластичный спрос (Еd <1)
(когда общая выручка при снижении цены падает).

3. Единичная (унитарная) эластичность Еd =1)
(когда общая выручка при снижении цены остается постоянной).

5. Абсолютно неэластичный спрос (Ed = 0)
(при любом изменении цены спрос остается постоянным).

Из графиков видно, что эластичность спроса по цене определяется конфигурацией кривой спроса: чем более полога кривая, тем более эластичный спрос она выражает.

Изменение эластичности при движении по кривой спроса легко понять из формулы коэффициента эластичности, если её записать следующим образом:

Таким образом, можно сформулировать основные свойства эластичности:
1.Изменение цены товара Р на каком-либо отрезке кривой спроса не ока- зывает влияния на сбыт этого говара в том, и только в том, случае, если эластичность cпpoca на всем протяжении этого отрезка равна единице. Это возможно только на кривой cпpoca, которую называют равнобедренной гиперболой.
2. Если эластичность кривой спроса меньше единицы, т. е. кривая не эластична, то рост цены товара приводит к снижению расходов потреби- телей, и наоборот. Если эластичность кривой cпpoca больше единицы, т.е. кривая эластична, то снижениее цены приводит к увеличению расходов потребителей, и наоборот.

ПРАВИЛО 1. Чем больше заменителей имеет товар, тем эластичнее cпpoc, поскольку изменение цен на заменяющие и заменяемые товары всегда позволяет сделать выбор в пользу более дешевых. Напротив, отсутствие товаров-заменителей предопределяет абсолютную или относительную неэластичность спроса. Например, у соли нет заменителей, поэтому при любой цене на соль размеры cпpoca будут изменяться незначительно. Однако если возрастет цена на какую-то марку шампуня, то многие потребители могут переключиться на потребление другой.
ПРАВИЛО 2. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность cпpoca на этот товар. Так, спрос на хлеб менее эластичен, чем спрос на услуги химчистки или прачечной.
ПРАВИЛО 3. Чем больше удельный вес затрат на товар в расходах потребителя, тем выше эластичность cпpoca. При этом необходимо иметь в виду, что это правило выполняется при учете постоянства действия данного фактора и значимости продукции для потребителя. Например, зубная паста необходима, приобретается регулярно в относительно постоянных количествах, но затраты на нее невелики Поэтому повышение цен на такую продукцию не приводит к изменению cпpoca на нее Однако если возрастут цены на мясо являющееся одним из основных продуктов питания, расходы на который в бюджете потребителей достаточно высоки, cпpoc на него снизится. Это может существенно отразиться на величине коэффициента эластичности.

ПРАВИЛО 4. Чем сильнее ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность cпpoca на этот товар. Это ситуация дефицита. По этой причине фирмы-монополисты заинтересованы в создании дефицита, так как это дает возможность повышать цену.
ПРАВИЛО 5. Чем выше степень насыщения потребностей, тем менее эластичен cпpoc. Например, если у каждого члена семьи есть автомобиль, то приобретение еще одного возможно только при сильном снижении цены.

ПРАВИЛО 6. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность cпpoca. При этом под агрегированнэстью понимается возможность объединения товара с другими товарами во все более расширяющиеся группы.
1. Плавленый сыр "Виола" в Новоарбатском гастрономе.
2. Плавленый сыр "Виола".
3. Плавленый сыр.
4. Сыр.
5. Молочные продукты
В данном примере степень агрегированности товара возрастает. Cпpoc на наиболее агрегированный товар -молочные продукты -будет наименее эластичным.

ПРАВИЛО 7. Cпpoc становится более эластичным с течением времени. Это объясняется тем, что потребителю необходимо время для отказа от привычной ему продукции и перехода на новую. Кроме того, при росте цен на некоторые товары и услуги (жилье, транспорт) требуется время для подбора новых, заменяющих вариантов. Аналогичным образом поступают предприятия в случае, например, повышения цены на нефть, газ и т. п.: они не сразу снижают спрос на данную продукцию, поскольку им требуется время для перестройки производства, изменения технологии, поиска новых источников доходов.

ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ CПPOCA.
Перекрестная эластичность cпpoca по цене характеризует относительное изменение спроса на один товар (например, Х) в зависимости от изменения цены дpyгoгo товара (например, Y). Коэффициеит перекрёстной эластичности спpoca вычисляется по формуле:

Коэффициент перекрестной эластичности cпpoca может иметь положи- тельное, отрицательное и нулевое значения. Взаимозаменяемые товары имеют Exy > 0, так как повышение цены товара Y вызовет увеличение спроса на товар X, поскольку X заменяет Y.
Например, с ростом цены на уголь cпpoc на жидкое топливо или дрова увеличивается. Чем выше коэффициент перекрестной эластичности, тем больше степень взаимозаменяемости двух товаров.
Взаимодополняемые товары имеют Еxy < 0 . Например, с повышeнием цены на автомобили спрос на бензин уменьшится. Чем больше отрицательная величина коэффициента перекрестной эластичности, тем больше степень взаимодополняемости товаров.
Независимые товары имеют Еxy = 0 . В этом случае изменение цены
на один товар никак не отражается на cпpoce на другой. Например, с рос- том цены на хлеб cпpoc на цемент не изменится.

Следует также иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса может быть аcсметричной. Очевидно, например, что если цeнa мяса снизится, то cпpoc на кетчуп возрастет; однако если цена кетчупа увеличится, то это вряд ли изменит cпpoc на мясо.

Коэффи- циент эластичности спроса по доходу ( Ei ) показывает, на сколько процентов изменится cпpoc на продукцию при изменении дохода покупателя на l %, и вычисляется по формуле:

Особенность коэффициента эластичности cпpoca по доходу состоит в том, что для некоторых товаров он меняет свой знак. Товары, спрос на которые с ростом дохода падает, имеют отрицательную эластичность спроса по доходу ( Ei < 0 ). Такие товары называются некачественными (например, масло, сметана, цельное молоко). Товары, cпpoc на которые с ростом дохода увеличивается, имеют положительную эластичность спроса по доходу (Ei > 0)
называются нормальными или стандартными.

При этом экономисты различают три группы стандартные товаров:
а) товары первой необходимости. Cпpoc на эти товары растет медленнее роста доходов. Коэффициент эластичности 0 < Еi < 1 ;
6) предметы роскоши. Cпpoc на них опережает рост доходов. Для этих товаров не существует предела насыщения. Коэффициент эластичности Еi > 1,
в) товары второй необходимости. Cпpoc на них растет в меру повышения доходов. Коэффициент эластичности Еi = 1 .

Практически значение коэффициента эластичности cпpoca по доходу заключается в следующем. С его помощью прогнозируются перспективы развития отраслей: развивающиеся, стабильные, или находящиеся в состоянии застоя, и умирающие. Чем выше в отрасли относительная эластичность спроса по доходу, тем активнее эта отрасль развивается. Рост положительного значения коэффиииента Ei, темпами, примерно одинаковыми с темпами роста производства, свидетельствует о стабильности в
отрасли, а отсутствие роста - о застое. И наконец, отрицательный коэффииионт является признаком сокращения производства.

Для определения реакции продавцов на изменения цен используется показатель эластичности предложения. Эластичность предложения это степень изменения количества предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене, показывающая отношение процентного изменения в количестве к процентному изменению в цене. Методика расчета коэффициента эластичности предложения аналогична методике расчета коэффициента эластичности спроса:
Особенность Es, состоит в том, что он имеет положительное значение,
поскольку объем предложения и цена всегда движутся в одном направлении и кривая предложения имеет положительный наклон (является возрастающей).

На графике предложения более пологая кривая S имеет большуго эластичность. Предложение эластично, если Es > 1 ; при неэластичном предложении Еs < 1: