Badanie rynku mediów. Wskaźniki

W kręgu tajemniczych skrótów
Proponowane nazwy wskaźników są odpowiednikami stosowanych na świecie miar określających czytelnictwo / oglądalność / słuchalność pod różnym kątem
W praktyce są to zazwyczaj odsetki osób deklarujących zetknięcie się z danym tytułem/programem/audycją w określonym czasie
W ostateczności wyliczane są ilorazy lub parametry koncentracji (średnie)

Czytelnictwo prasy
W Polskich Badaniach Czytelnictwa wykorzystuje się następujące wskaźniki:
CPW (Czytelnictwo Przeciętnego Wydania)
CCS (Czytelnictwo Cyklu Sezonowego)
CDT (Czytelnictwo wydania z Dnia Tygodnia)
COP (Czytelnictwo Okresu Periodyczności)
LCW(4) (Liczba Czytanych Wydań)
SCPW (Statystyczne Czytelnictwo Przeciętnego Wydania)
ŚLCW(4) (Średnia Liczba Czytanych Wydań)
Źródło: http://www.pbc.pl/wskazniki.html

Oglądalność telewizji
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji gromadzi i prezentuje dwa rodzaje raportów:
Rynek telewizyjny (kwartalnie)
Najpopularniejsze audycje (kwartalnie). Dobowa oglądalność programów
Raporty na temat rynku telewizyjnego stosuje się:
AMR (Average Minute Rating)
ATV (dobowy czas oglądania telewizji przypadający na statystycznego Polaka)
ATS (czas poświęcony na oglądanie danego programu przez widza w ciągu doby)
SHR% (udział w widowni – liczba oglądających daną audycję w stosunku do wszystkich oglądających w tym czasie telewizję)
RCH% (odsetek osób, które oglądały dany program przez co najmniej jedną minutę)
W raportach dotyczących popularności dobowej poszczególnych audycji uwzględnia się liczbę emisji danej audycji oraz wielkość widowni (liczonej jako średnia wielkość widowni oglądającej w dowolnie określonym odcinku czasu)
Źródło: http://www.krrit.gov.pl/dla-nadawcow-i-operatorow/kontrola-nadawcow/badania-odbioru-programow-radiowych-i-telewizyjnych/rynek-telewizyjny/raporty-kwartalne/

Słuchalność radia
Udział programu w czasie słuchania – stosunek całkowitego czasu poświęconego na słuchanie konkretnej audycji do całkowitego czasu wszystkich objętych badaniem audycji / programów
Zasięg dzienny – wielkość audytorium: liczba osób, które słuchały danego programu przynajmniej raz w ciągu dnia
Dobowy czas słuchania – średni czas, jaki został przeznaczony w ciągu dnia na słuchanie audycji / programu
Zasięg w kwadransach – wielkość audytorium danego programu / audycji w określonym kwadransie w ciągu doby
Źródło: http://www.krrit.gov.pl/Data/Files/_public/Portals/0/kontrola/program/radio/kwartalne/rynek_radiowy2015.pdf

Internet
Technologia cyfrowa – oczywista oczywistość – umożliwia gromadzenie znacznie większej liczby danych o odbiorcach w czasie rzeczywistym:
UU – Unique Users – suma pojedynczych użytkowników korzystających w danym czasie (miesiąc) z konkretnej strony www
PV – Page Views (odsłony) – suma wszystkich odwiedzin danej strony niezależnie od użytkownika
CTR – Click-Through Ratio – stosunek kliknięć w reklamę do liczby wyświetleń reklamy (występuje też w wariancie UCTR)