Дополненная реальность AR

Augmented Reality
Дополненная реальность (AR) является интеграцией цифровой информации с видео в реальном времени или среды пользователя в режиме реального времени.
1

Как создается?
Распознавание: Распознавание в пространстве объекта, предмета, лица и др.
Отслеживание: Отслеживание в режиме реального времени локализации в пространстве объекта, предмета, лица или тела и др.
Смешивание: Смешивание реальной локализации с виртуальными объектами (видео, 3D, 2D, текст, и т.д. ...) и вывод на экран (монитор, линзы очков) смешанного видео потока.

Как это работает?
Основа технологии дополненной реальности – это система оптического трекинга. Это значит, что «глазами» системы становится камера, а «руками» - маркеры. Камера распознает маркеры в реальном мире, «переносит» их в виртуальную среду, накладывает один слой реальности на другой и таким образом создает мир дополненной реальности.

Три основных направления
«Безмаркерная» технология AR
работает по особым алгоритмам распознавания, где на окружающий ландшафт, снятый камерой, накладывается виртуальная «сетка»
.
AR технология на базе маркеров
удобна тем, что они проще распознаются камерой и дают ей более жесткую привязку к месту для виртуальной модели. Такая технология гораздо надежнее «безмаркерной» и работает практически без сбоев.
«Пространственная» технология
основанная на пространственном расположении объекта. В ней используются данные GPS, гироскопа и компаса, встроенного в мобильный телефон. Место виртуального объекта определяется координатами в пространстве.

Дополненная реальность уже много лет используется в медицине, в рекламной отрасли, в военных технологиях, в играх, для мониторинга объектов и в мобильных устройствах.

Дополненная реальность в бизнесе
.

Бизнес и дополненная реальность
Дополненная реальность в бизнесе по прогнозам, станет экономическим драйвером для индустрии высоких технологий. К концу 2021 года эксперты утверждают, что рыночная стоимость AR достигнет $100 млрд. Например, по прогнозам отгрузят 21 млн единиц смарт-очков дополненной реальности в 2021 году, а совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 78% в период с 2015 по 2021 год. Общий объем выручки для AR-рынка вырастет с предполагаемым среднегодовым темпом роста в 73%.

Области применения AR-технологии в бизнесе
Дополненная реальность добавляет виртуальные объекты в среду реального мира пользователя. Мы выделили несколько популярных областей, где используют дополненную реальность в бизнесе:
обучение и воспитание;
дизайн и моделирование;
розничная торговля;
промышленные услуги;
ремонт и обслуживание;
архитектура и интерьер помещения;
одежда и обувь.

Лидеры рынка
Ключевыми игроками рынка AR устройств в 2021 году стали Oculus, принадлежащая Facebook (53,5% мирового рынка), Sony (11,9%) и HTC (5,5%). Оculus захватил половину поставок в мире, Sony выигрывает, благодаря обширной базе пользователей PlayStation, а HTC уже давно сделала ставку на линейку шлемов HTC Vive и сейчас пожинает плоды.

У кого получились : успешные кейсы
Навигация-Собственную навигацию с помощью смартфона тестирует ВТБ в одном из московских офисов. Посетителю нужно скачать приложение, отсканировать метку для определения местоположения и затем с помощью стрелочек в камере смартфона и «оживающих» плакатов проложить маршрут.
Маркетинг Самые распространенные сценарии — интерактивная реклама, адвергейминг, демонстрация или сценарии изучения продукта.
Интерактивная коммуникация TeamViewer запустила приложение lifeAR для групповых видеозвонков с дополненной реальностью. Изображение на смартфоне можно в реальном времени дополнять графикой, эмодзи, пометками от руки и текстом, и это видят все участники созвона.

У кого не получилось: неудачные кейсы
Северстали ,это попытка построить маршрут на складе «Утконоса» с помощью мобильного приложения с AR. «Утконос» — один из крупнейших российских магазинов e-grocery, входит в концерн «Севергрупп» вместе с «Северсталью».
Сначала стояла задача разработать мобильное приложение, а потом связать его с очками. Идея заключалась в том, чтобы алгоритм строил оптимальный маршрут и выводил на очки, показывая сборщику стрелочками, куда идти.
Но на первом же этапе возникла проблема с определением местоположения. Стрелки смещались, маршрут сбивался, а для того, чтобы все работало, сборщику приходилось держать телефон прямо в вытянутой руке. В результате приложение забуксовало еще на этапе прототипа, а до очков не дошло вовсе.
.

Почему AR все еще не выгоден бизнесу
Среди российских компаний, по данным KPMG, VR/AR активно внедряют только 21%. Больше всего в технологию пока инвестирует IT (40%), на втором месте металлургия (33%), на третьем — нефтегазовая отрасль и телеком (по 25%). Ритейл вкладывается только в 20% случаев.
Несмотря на активное продвижение AR такими гигантами как Google или Microsoft, умные очки так и не становятся массовым явлением. И тому есть несколько препятствий.
Стоимость
AR-очки — дорогое удовольствие даже для бизнеса, не говоря уже об обычных пользователях. Microsoft HoloLens 2 стоят свыше 0,5 млн рублей, RealWear HMT-1 для профессиональной работы в сфере промышленности — 270 тыс. рублей.

.
Технические сложности
Дополненная реальность пока отстает от виртуальной в технической части:
Есть проблема с перемещением человека. Очки Google Glass, например, пока не понимают, как человек двигается в пространстве, и ориентируются только по геометке.
У AR-очков маленький угол зрения. В виртуальной реальности это 160º, а в дополненной — 60º по горизонтали и 40º по вертикали. Это физические ограничения, и пока их удается компенсировать только путем фантастического удорожания устройств.
Вес устройства. Очки тяжелые и неудобные, носить их подолгу, выполняя рабочие функции, невозможно. Как бы ни старались Microsoft или другие компании над новыми версиями очков, ведущим устройством AR все еще остается смартфон.
Вывод напрашивается сам собой: несмотря на общий хайп, выхлоп от технологии минимален. AR пока находится на максимуме того, что может дать отдельным сегментам бизнеса.

.

Проверка гипотез по HADI
Measurable:Мы делаем новые рекламные активности или запускаем компании по продажам – что мы получим? Результат должен быть
измеримый . То есть что измерять и как измерять.
Например: Если мы запустим рекламную
компанию в Яндекс на 10 000 руб, то
привлечем не менее 300 клиентов и
заработаем 50 000 рублей.
Attainable: достижимые цели. Здесь мы проверяем, находятся ли наши цели в реальных пределах. Результат должен быть
достижимым. Как и за счет чего мы придем к результату.
Например: Для того, чтобы поднять выручку до 50
т.р. мы должны увеличить цену на премиум
подписки до 1500 руб. и поднять посещаемость
сайта до 300 человек в день