Массовая коммуникация

Вопросы лекции
1. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ: СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ
2. СУБЪЕКТЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Кафедра «Связи с общественностью»

ВОПРОС №1
Под массовой коммуникацией традиционно понимается процесс производства и доведения сообщений до массовой аудитории с помощью телевидения, радио, печати, кинематографа, Интернета и других средств. В этой связи также широко используется понятие «средства массовой коммуникации» и соответствующая аббревиатура – СМК
Кафедра «Связи с общественностью»

Массовая коммуникация – систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, Интернет и другие каналы передачи информации) среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью информирования и оказания идеологического, политического, экономического, психологического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
Кафедра «Связи с общественностью»

Кафедра «Связи с общественностью»
Массовая коммуникация представляет собой институциализированное производство и массовое распространение символических материалов посредством передачи и накопления информации.
Особенности массовой коммуникации.
Во-первых, "отправитель сообщений" является частью организованной группы, а зачастую представителем института. Использование понятия "институт" указывает, что массовая коммуникация представляет собой деятельность, основанную на системе правил и норм, а также развитом контроле за их исполнением.

Кафедра «Связи с общественностью»
Во-вторых, в качестве принимающей стороны здесь выступает индивид. Вместе с тем этот индивид зачастую рассматривается передающей организацией как часть группы, с присущими ей общими характеристиками.
В-третьих, канал сообщения представляет собой технологически сложные системы распространения информации. Эти системы включают в себя значимую социальную компоненту, поскольку их функционирование зависит от правовых норм общества, привычек и ожиданий аудитории.
В-четвертых, сообщения массовой коммуникации обладают обычно достаточно сложной структурой, подготовка которых невозможна без опоры на современные технологии.

Кафедра «Связи с общественностью»
ФУНКЦИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Г. Лассуэлл осуществил анализ таких трех важнейших (и универсальных) социальных функций массовой коммуникации, как:
1) обозрение окружающего мира: "медиа расширяют горизонты познания индивида" - информационная функция;
2) корреляция с социальной структурой и "ответственностью" общества, воздействие на него и его познание через обратную связь - корреляционная функция, проявляющаяся также в объяснении и интерпретации информационных сообщений, в обеспечении поддержки существующим властям и господствующим нормам;

Кафедра «Связи с общественностью»
3) "трансмиссия" культурного наследия - познавательно-культурологическая функция, функция преемственности культуры. Значение этих функций массовой коммуникациии в обществе Г.Лассуэлл "описал" в 1948 г.
Начиная с 60-х гг., анализ основных социальных функций массовой коммуникации был дополнен К. Райтом (развлекательная), Д. Мак-Квейлом (мобилизационная), Р. Клоссом (рациональная - информирование, обучение; иррациональная - давление, манипулирование, реклама, пропаганда; социальная психотерапия - релаксация) и др.

Кафедра «Связи с общественностью»
Основные функции массовой коммуникации в обществе
I. Информационная функция
- информирование о событиях и условиях жизни в обществе и мире;
- информационное обеспечение инновационных процессов.
II. Функция социальной связи
- интерпретация происходящего;
- поддержка существующих норм и властных отношений;
- социализация;
- координация разнонаправленной социальной активности, формирование общественного согласия.

III. Функция обеспечения преемственности
- выражение образцов доминирующей культуры, обеспечение «узнавания» субкультур, новых культурных направлений;
- поддержание общности социальных ценностей.
IV. Рекреативная функция
- создание возможностей для отдыха и развлечения;
- снижение социальной напряженности;
V. Функция мобилизации
- организация кампаний в связи с актуальными целями в политике, экономике, социальной сфере.
Кафедра «Связи с общественностью»

Функции массовой коммуникации: индивидуальный уровень
I. Информационная функция
- получение информации о событиях и условиях жизни непосредственного окружения, общества, мира в целом;
- обучение и самообразование;
- поиск советов, необходимой информации для принятия решений.
II. Функция личностной идентификации
- подкрепление индивидуальных ценностей;
- получение сведений о моделях и нормах поведения;
- идентификация с ценностями других;
- достижение понимания самого себя.
Кафедра «Связи с общественностью»

III. Функция интеграции и социального общения
- понимание положения другого, переживание;
- формирование основы для диалога, социального общения;
- помощь в реализации социальных ролей;
- возможность общения с семьей, друзьями, обществом.
IV. Функция развлечения
- эмоциональная разрядка;
- заполнение свободного времени;
- эскапизм (стремление личности уйти от действительности в мир иллюзий, фантазии), уход от проблем;
- получение эстетического наслаждения и др.
Кафедра «Связи с общественностью»

Кафедра «Связи с общественностью»

СУБЪЕКТЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Качество субъектов в процессе осуществления массово-коммуникативной деятельности обретают:
- носители социальных интересов, реализующие посредством массовой коммуникации свои цели, заключающиеся во влиянии на массовое сознание;
- владельцы отдельных СМК как субъекты реализации экономических интересов;
- журналисты (коммуникаторы) как субъекты реализации творческих и профессиональных интересов;
- массовая аудитория как совокупность субъектов, имеющих общую и единую цель, которой является получение информации для ориентации в среде существования.
Кафедра «Связи с общественностью»