Медиатекст: дефиниция, основные свойства, типология

Определение и функции медиатекста

Медиатекст и медиакоммуникация
Медиакоммуникация
(от лат. communicatio - сообщение, передача, от лат. medium - промежуточное, посредствующее, посредник) - распространение (с помощью технических средств и иного посредничества) между различными группами и индивидуумами специально подготовленных сообщений, представляющих социальную и личную значимость.
Медиатекст - специально подготовленное сообщение, направленное на формирование “образа мира” в сознании адресата (массовой аудитории) и ее отношения к окружающей действительности.
Медиатекст - гипероним ряда предшествующих терминов: журналистский текст, PR-текст, рекламный текст, газетный текст, теле- и радиотекст, Интернет-текст и др.

Состав медиатекстовой реальности
Печатный
Телевизионный
Радийный
Интернет
Рекламный
PR
Кино и др. искусства
Компьютерные игры
Текст “мобильных приложений”
Медиатекст

Структура медиакоммуникации
Автор
Медиатор
Адресат

Автор в медиатексте -“демиург”
Реальный автор
Образ автора
Личность (биография)
Социальный тип
Шкала выявленности
Авторские роли
Степень сложности
Удельный вес
(Т.В. Шмелева)
Автор-производитель (коллективный субъект)

Адресат медиатекста -объект манипуляции
Медиатекст
ЦА и ее потребности
Характеристики ЦА
географические
демографические
экономические
психологические
поведенческие
Массовая аудитория

Основные категории медиатекста
Медийность - (формат издания, концепция издания (корпоративные ценности, редакционная политика)
Массовость - социально ориентированная коммуникация между “коллективным автором” и массовой аудиторией
Интегративность - “взаимопроникаемость”, взаимодействие разных видов текста
Поликодовость - зашифрованная информация
Открытость - отсутствие смысловой завершенности
Интертекстуальность - соотношение одного текста с другим, диалогическое взаимодействие текстов

Интертекстуальность как обязательная категория медиатекста

Виды интертекстуальности
интертекстуальность
(ссылка на слово, текст)
интериконичность
(ссылка на изображение и пр.)
интердискурсивность
(ссылка на высказывание)

Виды и функции интертекстуальности
выделения (подчеркивания информации)
документирования авторитетом
PR-продвижения
Аргументации (контраргументации)
подмены ответственности
метасобытийная
актуальная (оперативная)
фоновая

Типология медиатекста

Основные параметры
Способ производства
Фактура медиатекста
Канал распространения
Тематическая доминанта (медиатопика)
Жанр

Виды текста по “способу производства”
Авторский текст
(указание на автора)
“Коллегиальный” текст
(умалчивание автора)

Виды медиатекста по фактуре
Вербальный
(слово)
Невербальный
(изображение, звук, жест и др.)
Креолизованный
(слово/изображение, звук, жест и др.)

Традиционные каналы распространения
медиатекста

Медиатопики
Универсальные
политика и общество
бизнес
культура и искусство
спорт
наука и образование
здоровье
быт и семья
погода
мода
и др.
Специфические

Функционально-жанровый параметр
Жанр
цель (интенция)
функция (“сферы обслуживания” и вид деятельности)
тема
образ автора
структура
Прием
“констатация факта”
“анализ факта”
“текст о тексте”
-”диалогический текст”
(Л.М. Майданова, С.А. Калганова)
Интенция
информационные
аналитические
художественно-публицистические
(А.А. Тертычный и др.)