MT_webinar_19.03 (1)

РАБОТА С ДАННЫМИ
myTarget – инструмент, который позволяет работать с большим количеством данных, которые могут повысить эффективность использования инструмента для любого рекламодателя

ЧТО СОБИРАЕМ

СПИСКИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Парсинг
CRM база
Данные из мобильного приложения

НОВИНКИ
КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ

КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ
Не забываем тестировать разные группы слов и разные периоды поиска

СОБЫТИЯ В ПРИЛОЖЕНИЯХ
Ретаргетинг из мобильного приложения
Необходимо подключить приложение к myTarget (через службу поддержки)
Также необходимо настроить передачу данных из трекера (myTracker, Appsflyer) в myTarget

АУДИТОРИИ
СОЗДАНИЕ СЧЕТЧИКА И ЦЕЛЕЙ
В ИНТЕРФЕЙСЕ MYTARGET

СЧЕТЧИК TOP.MAIL.RU

РАБОТА С РЕТАРГЕТИНГОМ
Время в секундах!

БАЗОВЫЕ СЦЕНАРИИ РЕТАРГЕТИНГА
Можно добавить:
Были на сайте, но не смотрели адреса магазинов
Были на сайте, смотрели адреса магазинов – можно далее использовать с локальным таргетингом
Положили в корзину 1, 3, 7 дней назад, но не купили.
Недавно купили телефон, сейчас предлагаем чехол или пленку.
Обязательно во всех РК на новую аудиторию исключать тех, кто недавно покупал товар!

ПИКСЕЛЬ TOP.MAIL.RU
Используется для сбора данных с рекламных сеток или прочих размещений для ретаргетинга.
Например, можно исключать пересечение с другими площадками.
Для работы необходим счетчик Top.Mail.ru

ПРИЛОЖЕНИЯ ВК,ОК
Может подойти под нишу гейминга, либо для поиска детской аудитории

РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
ТАРГЕТИНГ
НА ANDROID КАТЕГОРИИ
УСТАНОВЛЕНО СЕЙЧАС
УСТАНАВЛИВАЛИ ПРИЛОЖЕНИЯ
УДАЛИЛИ ПРИЛОЖЕНИЯ

КАТЕГОРИИ ПРИЛОЖЕНИЙ
Помимо продвижения мобильных приложений в категории может подойти в принципе для любых рекламодателей

ГРУППЫ ОК,ВК
Отлично подойдет для таргетинга на активную аудиторию, особенно, пересекая разные группы.

ЛОКАЛЬНЫЙ ТАРГЕТИНГ
Подойдет для сбора гео-таргетинга на отдельные города
Также подойдет для размещения по крупным объектам (ТЦ), либо районам города для локального бизнеса.

СПИСОК ГЕОРЕГИОНОВ
Можно использовать для таргетинга по конкретным городам, либо по тем, для кого актуальна информация по родному городу, без привязки к текущему местоположению

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Инструмент для ретаргетинга по рекламным кампаниям
Основные сценарии: видел видео, но не досмотрел. Видел видео, досмотрел, был показ аудиорекламы и т.д.

АУДИТОРИИ
ВНЕШНИЕ СЕГМЕНТЫ
Рестораны
Магазины
Кинотеатры
Автовладельцы

ВНЕШНИЕ СЕГМЕНТЫ
В myTarget есть возможность использовать платные 3rd party сегменты от сторонних поставщиков
Оплата по CPM
Доступны данные по онлайн и офлайн поведению
В том числе доступны данные по психотипам.

АУДИТОРИИ
ПОСТАВЩИКИ ДАННЫХ
Weborama
Soloway
Aidata
AmberData
CleverData
HotWiFi
НПО Аналитика
NETGO WiFi
HoReCaMarketing.ru
Hvala
Babyblog.ru
Leadscanner
DMP Платформы
Wi-Fi ловушки
Прочие поставщики
Эвотор
DataFuel
Юла

АУДИТОРИИ
LOOK-ALIKE
Поиск
похожей аудитории

LAL

РАБОТА С СЕГМЕНТАМИ

АУДИТОРИИ
СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИЙ
Правило:
пользователи
состоят в «N»
из «M» аудиторий
Сложение
сегментов
ИЛИ
Пересечение
сегментов
И
Отрицание
сегментов

РАБОТА С СЕГМЕНТАМИ
Аудитория присутствует в одном из сегментов
Полезно выбирать для групп, списков ключевых слов или приложений

РАБОТА С СЕГМЕНТАМИ
Аудитория присутствует во всех сегментах сразу
Полезно для сложных механик с пересечением. Наприемр, были на сайте или состоят в группе.

РАБОТА С СЕГМЕНТАМИ
Аудитория присутствует в N из M сегментов
Полезно для групп или приложений, так можно выделять более сильный интерес. Например, подписан на несколько групп по авто тематике одновременно.

РАБОТА С СЕГМЕНТАМИ
Аудитория не присутствует ни в одном из сегментов
Полезно для ретаргетинга по РК, либо для исключения CRM базы

ИНТЕРЕСНЫЕ СЦЕНАРИИ
Видели видео – показываем аудиорекламу
Показ аудиорекламы – ретаргетинг мультиформатом с ссылкой на сайт
Категории приложений на Android + группы по тематике
Исключение CRM или купивших на сайте из размещений на новую аудиторию
LAL на конверсионные аудитории (покупали, добавляли в корзину)
Исключаем кликнувших и показываем второй раз тем, кто не кликнул

ВЫВОДЫ
Данных очень много и всегда можно найти поле для экспериментов
Не забываем про работу со своей CRM базой
Обязательно настраиваем несколько сценариев для ретаргетинга
Используем динамический ремаркетинг, если мы продвигаем интернет-магазин
Строим LAL на хорошо работающие, но узкие сегменты
Важно адаптировать креатив под таргетинг, только так можно получить максимальную эффективность от таргетинга