Основы СММ продвижения

Обо мне
Трижды выпускница FPA
Фитнес-блогер
Онлайн-тренер и нутрициолог
Персональный фитнес-тренер
Фитнес-нутрициолог
Спортивный нутрициолог
Продвигаюсь через экспертный контент в:
- Instagram
- Tik-Tok
- Likee
- Дзен
Опыт блогинга более 5 лет

Зачем фитнес-специалисту продвижение в социальных сетях?
БЕЗ ЛОЯЛЬНОЙ АУДИТОРИИ
НЕТ ПРОДАЖ

На какие социальные сети делать упор
в 2021–2022 годах
TIK-TOK
INSTAGRAM
Быстрый рост аудитории
Конверсия в инстаграм
Легко показать экспертность
ДЗЕН
Возможность продвигаться через Reels
Получение лояльной аудитории
Основная площадка
для продаж
Самая взрослая аудитория 45+
Дает много трафика
Присутствует монетизация

На какие социальные сети не стоит тратить время на начальном этапе
YOUTUBE
RUTUBE
Создание контента требует много времени и вложений
Медленный рост аудитории
Создание контента требует много времени и вложений
Медленный рост аудитории
Эту площадку стараются оживить, но на данный момент там нет аудитории

Неочевидные площадки для продвижения
Все привыкли использовать
инстаграм, тик-ток, ютуб.
Но эта площадка дает
качественному контенту
даже большую аудиторию
ЯНДЕКС ДЗЕН
ПИКАБУ
Очень придирчивая
аудитория, но если контент
действительно уникальный
и качественный, то этот сайт
поможет продвинуть
любые социальные сети

Выделить две целевые площадки
Оформить социальные сети
Работать над контентом
Найти референсы, узнать фишечки
Начать позиционировать себя в качестве эксперта
Как начать работать с социальными сетями?
Создавать актуальный контент, введя в привычку его ежедневную подготовку

Технические средства
Смартфон (обязателен ли айфон?)
Свет (дневное освещение, портативное освещение на аккумуляторе, кольцевая лампа)
Штатив (карманный, полноценный)
Петличка
Приложения (InShot, CapCut, Inpreview, Pinterest)

Оформлять старый аккаунт или создавать новый при переходе от личного блога к экспертному?
И ДА И НЕТ

Оформлять старый аккаунт или создавать новый при переходе от личного блога к экспертному?

Просто и понятно показать
свои сильные стороны
Завлекающая аватарка
Создание красивого визуала
В описании профиля выделить свои особенности, дать человеку понять, что обратиться нужно именно к вам, показать свою уникальность
Всем своим видом «кричать»
о своей деятельности
Особенности оформления страницы эксперта
Оформление «упаковки», создание контента в одной плоскости

Какой контент делать эксперту в Инстаграм
Решение проблем аудитории.
Сколько нужно фото, видео, текстов
ПОСТЫ
СТОРИЗ
Повышение лояльности аудитории.
Как часто нужно выкладывать, какие темы освещать.
Соотношение «личного» и экспертного
Вовлечение новой аудитории.
Что и как снимать?
РИЛЗ
ЭФИРЫ
Демонстрация своих знаний,
повышение заинтересованности

Какой контент снимать в Тик-Ток
Давление на болевые точки аудитории
ПРОВОКАЦИОННЫЙ
РАЗБОР МИФОВ
Разоблачить популярные (и не только) мифы
Лайфхаки, решение проблем аудитории
ПОЛЕЗНЫЙ
«КАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ»
Обыгрывание популярных стереотипов

Какой контент делать в Дзен
Много текста, много фотографий/картинок, можно вставлять видео
СТАТЬИ
ПОСТЫ
Мало текста, одно фото
Фото-контент
ГАЛЕРЕИ
ВИДЕО
Как 10-15-секундные видео, так и часовые разборы. Можно всё

На что обратить внимание в создании контента?
Качество
Идея
Решение проблем аудитории
Стабильность и периодичность
Съемка, звук, монтаж, обработка, понятный текст
Индивидуальность, работа над подачей, уникальный контент
Поставить себя «решалой» в глазах аудитории, простая подача информации
Забыть о выпадании из режима на месяц

На какие социальные сети не стоит тратить время на начальном этапе
ПЛАТНЫЕ
БЕСПЛАТНЫЕ
покупка рекламы у блогеров
таргетированная реклама
гивы, конкурсы, марафоны, розыгрыши
хештеги
геолокации
бесплатный марафон с другими блогерами
рилзы
маслайкинг, комментинг, массофолловинг
репост публикаций
попадание в рекомендованные
перегонка аудитории из других соцсетей
взаимные пиары, батлы

Ошибки при продвижении
Маленькая вероятность
окупаемости на начальных этапах
БОЛЬШИЕ ВЛОЖЕНИЯ
ВЫДУМАННЫЙ ХАЙП
Это влечет репутационные риски
Репутационные риски, отсутствие уникальности
КОПИРОВАНИЕ
ОТСУТСТВИЕ СТРАТЕГИИ
УДЕРЖАНИЯ АУДИТОРИИ
Неумение работать с аудиторией

Персональное ведение по фитнесу
и нутрициологии
Марафоны
Онлайн-консультации, онлайн-тренировки
Гайды, чек-листы, руководства
Вебинары, онлайн-уроки
Курсы
Что может продавать фитнес-эксперт

Как строить ведение социальных сетей, чтобы люди хотели покупать
УМЕНИЕ ПОЗИЦИОНИРОВАТЬ СЕБЯ КАК ЭКСПЕРТА В БЛОГЕ
ВЫСТРАИВАНИЕ КОНТЕНТА ПОД ПРОДАЖИ ПРОДУКТА
Избегать зажатость,
не занижать свою значимость
ПОДОГРЕВ АУДИТОРИИ
Потенциальный покупатель, зайдя на страницу, должен понимать, что он может купить
Не ждите, что вы просто расскажете о продукте, а люди тут же захотят его купить

Частые проблемы при старте блога
Страх начинать
Нет идей для контента
Нет оборудования
Нет роста аудитории
Нет продаж
Страх осуждения
Страх высказывать свое мнение
Неумение себя позиционировать