Zanyatie_2

SMM
SMM (Social Media Marketing) — один из методов продвижения своих товаров и услуг, при помощи социальных медиа.
Основная цель SMM продвижения:
повышение узнаваемости бренда,
большая заинтересованность к вашему продукту,
постоянная коммуникация с потенциальными и существующими клиентами.

ОФОРМЛЕНИЕ
INSTAGRAM

Алгоритм создания качественного инстаграма
Ставим цели
Смотрим на конкурентов и потребителей
Удивляем и покоряем! Подчеркиваем преимущества WOW эффектом
Заполняем аккаунт
Придумываем дизайн сетки публикаций
Обновляем дизайн со временем

Ставим SMART-цели
SPECIFIC – конкретными
MEASURABLE – измеримыми
ACHIEVABLE – достижимыми
RELEVANT – актуальными
TIME-BOUND – срочными, ограниченными
по времени
Получать из instagram 10 обращений в месяц
Лид - это самый-самый «холодный контакт», зацепка, которая может стать клиентом, а может и не стать.
Лид= (около) 10-40% стоимости (см. кейсы)

Стоит ли оформлять?
Правило 3х секунд
У нас есть примерно 3 секунды, чтобы сообщить аудитории о своем продукте/услуге. И это – главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы.
А сколько в Instagram? 5-10
Красиво оформленный аккаунт делает ваш бренд более значимым и улучшает конверсию
WOW-эффект улучшает конверсию в разы
Понятное предложение и красивый дизайн – залог подписки

Заполнение инстаграма
Обязательно:
Аватар (лого, идея, персонаж, директор)
Основное описание аккаунта (если у вас не бренд – распространённый поисковый запрос, например «Косметолог Фамилия Пермь»)
Краткое и лаконичное описание и преимущества, не более 2-3х типов смайлов (пусть пункты повторяются)
Ссылка: сайт, группа в вк, форма заявки, sitelite.me и taplink.ru (если нет сайта, сообщества), акция на сайте
Актуальное, желательно иконками в цвет лого или фильтра
Igtv, если есть достойное видео от 60 сек до 1 ч
Контакты, как добраться (если есть адрес)
Ссылка совпадает с др. соц. сетями, сайтом (если быстро грузится)

Ошибки
ПЛЮСЫ:
ЛАКОНИЧНЫЙ ВНЕШНИЙ ВИД
МАЛО СМАЙЛОВ
БИЗНЕС-АККАУНТ
ЕСТЬ ПОДРОБНОЕ ОПИСАНИЕ
МИНУСЫ:
НЕПОНЯТНО, ЧТО ЗА ССЫЛКИ НА АККАУНТЫ
АББРЕВИАТУРЫ ДЛЯ ИЗБРАННЫХ
ЗАЧЕМ АДРЕС?
«О НАС» ЧИТАТЬ НЕ ХОЧЕТСЯ

ЛЕНТА
INSTAGRAM

Размещение фото и баннеров, «Шахматы»

Размещение фото и баннеров, «Шахматы»

Размещение фото и баннеров, «Шахматы»

Размещение фото и баннеров, «Столбик»

Размещение фото и баннеров, «Столбик»

Размещение фото и баннеров,
«По 3»

Размещение фото и баннеров,
«По 3»

Размещение фото и баннеров,
«По диагонали»

Размещение фото и баннеров, «Столбик через один»

Размещение фото и баннеров, «Шаблоны оформления»

Размещение фото и баннеров, «Рамки»

Размещение фото и баннеров, «Рамки»

Размещение фото и баннеров, «Рамки»

Размещение фото и баннеров, «Плитка»

Размещение фото и баннеров, «Плитка»

Размещение фото и баннеров, выбор основных цветов

Выбор основных цветов
+ диагональ

Настроение и тональность
+ столбик

Единый объект или персонаж

Единый формат фото, уникальная идея

Новый стиль – новые идеи

Вывод.
Чем хороша структура в оформлении?
ЕСТЬ ЗАГОЛОВКИ
ПРОФИЛЬ ВЫГЛЯДИТ ЕДИНЫМ, ДАЖЕ ЕСЛИ ФОТОГРАФИИ НЕ В ЕДИНОМ СТИЛЕ

КРАСИВЫЙ INSTAGRAM
БЕЗ БАННЕРОВ

Алгоритм
Выбор идеи/тона/цвета
Построение сетки аккаунта: Garny, Preview
Обработка фото:
VSCO
Lightroom
Facetune
Photoshop Express

Тренды обработки фото
Светлые тона
Темные тона

Тренды обработки фото
Розовые и пастельные

Тренды обработки фото
«Теплые» аккаунты

Тренды обработки фото
Чистый цвет

С ЧЕГО НАЧАТЬ?

Помощь в выборе фильтра
www.pinterest.ru/search/pins/?q=vsco&rs=typed&term_meta[]=vsco%7Ctyped
Совет: coхраняйте естественность фотографий и только лишь украшайте их
Убедитесь, что фильтр вам подходит

Построение сетки аккаунта

Построение сетки аккаунта

Не совмещайте фото одной тематики и плоскости подряд (одна за одной), и также одна под одной.

Как комбинировать фото в Instagram?
Не размещайте подряд больше одной фотографии из определенной тематики.

Можно размещать подряд 2 фото одной тематики, только если они сняты под разными углами.

Соблюдайте цветовую гамму.
Одинаковая тематика по диагонали

Когда хотите загрузить видео в инстаграм, при монтаже добавляйте в само видео фотографию, которое поставите на обложку.

Приложения
Фильтры, стандартные настройки:
VSCO
Lightroom
Facetune
Photoshop Express

Приложения
Макияж и другие эффекты
Facetune
Работа со слоями
Pics Art - есть возможность придать другой оттенок
Enlight Pixaloop - совмещать разные фотографии, добавлять красивый текст и даже делать мемы.
Текст на фото
Canva
Phonto
AppForType
Добавить текст на фото
Overlays
Graphionica фоторедактор

Приложения
Превращение фото в искусство:
Prisma
Glitché
Прочее:
Boomerang – зацикленные 3-секундные видео
Instasave - сохранить любимые снимки в память телефона
9square – нарезка фото по сетке
Blur image background – делает фон размытым

Критерии качества профиля
Для бренда:
Единый визуальный стиль.
Запоминается или выделяется среди похожих профилей / конкурентов.
Дает представление, о каком товаре идет речь.
Для продаж:
Вызывает желание купить товар.
Оперативная реакция на вопросы и комментарии.
Информативный профиль (есть ссылка на сайт, описание и контакты).

Оформление текста публикации

ОФОРМЛЕНИЕ
ВКОНТАКТЕ

Название:
Цель продвижения
Название компании
Поисковый запрос

Обложка сообщества

Виджет карты

Ссылка (адрес)
Описание

Виджет в сообществе

Виджет в сообществе

Максимум 3 приложения + форма заявки

Блоки разделов вверху сообщества

Блоки разделов

Заполняйте разделы

Товары

Закрепленная запись (акция, важная новость)

Оформление публикаций
Баннеры не 100%
Повторение дизайна рубрик
Фото, видео, которые доносят суть, хоть и не вписываются в концепцию

Оформление текстов

Оформление текстов

Оформление текстов

КОНТЕНТ. ПУБЛИКАЦИИ

СТРАТЕГИЯ –
КОНТЕНТ-ПЛАН

ТИПЫ КОНТЕНТА
Вовлекающий/Развлекательный/Ситуативный
Пользовательский
Обучающий/Информационный/Экспертный
Рекламный/Продающий

ЗОЛОТОЕ ПРАВИЛО КОНТЕНТА

ЗОЛОТОЕ ПРАВИЛО КОНТЕНТА
Важно:
Разнообразие
низкий процент рекламы «в лоб»

СИТУАТИВНЫЙ + ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ

Адель челлендж
В конце 2018 года певица Адель объявила, что уходит со сцены. Она больше не будет выступать живьем и не даст ни одного концерта. Причина проста: Адель призналась, что выступления ей не приносят удовольствия и она хочет посвятить себя воспитанию 6-летнего сына Анджело. Это заявление шокировало поклонников и вылилось в эпичный, но в то же время немного грустный челлендж.

Почти сразу после заявления певицы в социальной сети TikTok появилось видео, где на пьедестале стоит мармеладный мишка Haribo и поет голосом Адель песню «Someone Like You». Затем камера перемещается в сторону, нам показывают более 200 подпевающих мишек-фанатов.
Оригинальный ролик набрал 1,4 млн лайков и стал первым в году челленджем под хэштегом #haribochallenge. Он быстро захватил сердца пользователей по всему миру и послужил основой для тысяч пародий.

Под защитой Немезиды

Под защитой Немезиды
Проверить, как обстоят дела у Вас, можно в разделе «Управление сообществом» — там появилась новая вкладка «Жалобы на контент». В ней отобразятся страйки, если группу уличат в заимствовании контента. Там же есть возможность обжаловать страйки, с которыми Вы не согласны. Наказания на начальном этапе делятся на три уровня:
1 уровень: 5 страйков — изъятие из рекомендаций, снижение видимости репостов;
2 уровень: 10 страйков — наказание первого уровня + отключение от РСВК;
3 уровень: 15 страйков — наказание второго уровня + отключение от Маркет-платформы, запрет на публикацию гиперссылок.
Это предварительная система наказаний. Мы последим за процессом и, возможно, внесём в эту систему коррективы.
Вы можете оспорить любую жалобу в течение суток, если считаете, что её подали по ошибке.
Подробнее о том, как работает Немезида, читайте в блоге: vk.com/blog/nemesis

Под защитой Немезиды

Что такое Прометей?

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ

ОБУЧАЮЩИЙ

Продающий

ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ.
РЕКЛАМНЫЙ КОПИРАЙТИНГ

ТЕХНИКА ПРОДАЖ AIDA
Attention — внимание.
Звёздное небо на потолке
Interest — интерес.
Светильник-проектор «Звёздное небо» создаст на потолке обычной квартире россыпь звёзд.
Desire — желание.
Достаточно просто включить светильник-проектор «Звёздное небо» в тёмное время суток и на потолке квартиры или дома появятся россыпи звёзд, завораживающие воображение. Под такую картину лёгко и приятно засыпать и взрослым и детям. Светильник работает от обычных батареек и занимает мало места.
Action – действие.
Для того чтобы стать обладателем светильника, достаточно отправить товар в корзину и выбрать удобный способ оплаты и доставки.

4U ЗАГОЛОВКА
Usefulness (англ. — полезность). Продемонстрируйте, какую пользу приносит продукт. Попадите в боль клиента, главную проблему. Например, «Увеличьте конверсию в продажу из «ВКонтакте».
Ultraspecificity (англ. — ультраспецифичность). Вы не единственный, кто на рынке решает эту проблема клиента. Поэтому, продемонстрируйте, чем вы выгодно отличаетесь. Это ответ на вопрос «На сколько это выгоднее?» Например, «в 9 раз»
Urgency (англ. — срочность). Если клиент начнет взаимодействие с вами прямо сейчас, то когда он получит ценность? Например, «уже через 10 минут».
Uniqueness (англ. — уникальность). Как вы это сделаете? С помощью чего? Например, «подключив сервис мгновенных уведомлений о заявках клиентов в группе».
Итоговый пример 4U: «Увеличьте конверсию в продажу из «ВКонтакте» в 9 раз уже через 10 минут, подключив сервис мгновенных уведомлений о заявках клиентов.

Продающий контент

КАК СОЗДАТЬ КОНТЕНТ-ПЛАН ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ?
Вспоминаем сегменты ЦА, товар и его преимущества, сезонность.
Создаем рубрикатор 5-8 тем
Регулярные рубрики разбиваем по дням недели.
Строим матрицу контента
Создаем контент-план

КОНТЕНТ-ПЛАН

МАТРИЦА КОНТЕНТА. ПРИМЕР.
Матрица контента – это не календарный план. Это источник тем для статей. Это ваш виральный контент.

МАТРИЦА КОНТЕНТА. ПРИМЕР.

МАТРИЦА КОНТЕНТА. ПРИМЕР.

Чередование форматов и подачи
Текст
Опрос
Видео
Подборка фото
Статья
Анимация
Баннер
Заголовок на фото
Фото с логотипом

Где искать идеи?
Отзывы в интернете
Конкуренты и popsters
Логика и личный опыт
Новости и СМИ
Друзья и знакомые

ОФОРМЛЕНИЕ STORIES В ПРИЛОЖЕНИИ

Оформление stories в приложении

Ошибки при оформлении stories в приложении

Ошибки при оформлении stories в приложении

Ошибки при оформлении stories в приложении