1 Контекстная реклама 2009: переселение народов Евгений Ломизе Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете Москва, 26-27 но

1. Что происходило с рекламодателями и их бюджетами в 2009?
Что это было, Пух?

Жизнь взаймы

Карьера

B2B

Личное потребление: предметы первой необходимости

Личное потребление: хлеба и зрелищ

2. Итак, новые клиенты:
…и как обустроить их на новом месте?
Сколько их, куда их гонят, что так жалобно поют?..

Вчера были крупные, но по пять…

Как обустроить новых клиентов?
Человечный сервис
Модерация и Саппорт 8 x 7 x 365
Новые офисы продаж в Питере и Екатеринбурге
Услуги медиапланеров – всем клиентам: Первая помощь

Первая помощь: пример
чистка
чистка мебели и др.
Слова
чистка
Выездная #чистка мебели#
Качественная #чистка мебели#. Выгодные цены!
Слова
химчистка ковров, химчистка ковролина, химчистка мебели, чистка ковров, чистка мебели, чистка штор
Было:
Стало:

«Первая помощь» - цифры
В среднем у клиентов, принявших предложенные варианты, CTR вырос на 50%
Среднее время реакции – 3-4 часа
Всего «первой помощью» уже воспользовалось более 10% от всех клиентов Директа

Как обустроить новых клиентов?
2. Автоматизация
Автомодерация в 30% случаев
Заливка и редактирование Директа через xls файлы (уже в тестировании у агентств, будут доступны всем)
Автобиддинг (автобюджет на Яндексе + свои инструменты у агентств)

Как обустроить новых клиентов?
3. Измеримость результата
Яндекс.Метрика:
массовому рекламному продукту –
массовый измеритель

Яндекс.Метрика
актуальной оценки посещаемости сайта,
анализа поведения пользователей,
оценки качества привлеченной на сайт аудитории
измерения конверсии контекстных рекламных кампаний:
позволяет оценить стоимость целевого посетителя,
позволяет оценить количество покупок через сайт
бесплатного мониторинга и sms-уведомлений о доступности сайта,
Это бесплатный невидимый счетчик для:

Отчеты
8 групп:
Трафик
Источники
Возвраты.
Содержание.
География.
Демография.
Карта путей.
Компьютеры посетителей.

Трафик: посещаемость и вовлечение

Источники трафика: поисковые фразы
Отчет может показать много интересного ;)

Лояльность пользователей: возвраты

География по странам: на карте

Демография: пол и возраст

Карта путей пользователей по сайту

Компьютеры посетителей:
браузеры и не только…

Оценка эффективности рекламы с помощью Метрики
Яндекс
Google Adwords
Бегун
RORER и др. которые поддерживают метки openstat или utm

Отслеживаются:
Глубина просмотра страниц - среднее число страниц в визите
Конверсия - доля визитов в которых произошло достижение целей
Цена цели - стоимость привлечения посетителя, который выполнил желаемое действие
Данные Метрики в интерфейсе Директа