‘Street children’ Category К1. Complex advertising campaigns

Бэкграунд:
Проблема беспризорных детей в Украине становится катастрофической. По неофициальным данным их количество достигло 200 000. К сожалению, общество пытается бежать от этого. Как же мы поступаем с проблемой, которую не хотим решать? Мы просто удаляем ее.
По данным исследований Unicef, полиция даже ловила этих детей на улицах и всех вместе вывозила за приделы города.Это как мусор на улицах, вы просто хотите, чтобы не было никакого напоминания о проблеме.
Но это не помогает.

“Проблема бездомных детей - не столько отсутствие еды, одежды и крыши над головой, сколько безразличие общества. Потому что им нужна любовь, психологическая поддержка, доверие людей, которые их окружают, вера в будущее. Только тогда дети не будут возвращаться на улицы снова и снова.”
Caritas

Идея:
Простые и дешевые постеры, сделанные в форме бездомных детей, заполонили город так же, как и сами дети улиц. Таким образом, мы подталкиваем людей, руководствующихся импульсом и желанием сорвать эти постеры, задуматься! Люди воспринимают эти постеры как мусор на улицах и пытаются избавиться от него, но затем, они получают сообщение о том, что они избегают проблему, а не решают ее.
Мы заново клеили на стены новые постеры, т.к. дети снова возвращаются на улицы. На промо-сайте streetchildren.com.ua каждый может найти информацию о том, как можно помочь решить проблему бездомных детей.

Каналы камуникации:
Ambient постеры на улицах
Вкладыши в прессе
Поп-ап баннеры на сайтах
Gorilla активность в социальных сетях
Facebook страничка

Пожалуста ознакомтесь с полным видео кейсом кампании
Street Children.mpg
или посетите веб страничку
http://www.streetchildren.com.ua/campaign/

Результаты:
впервые в Украине проблема беспризорных детей была затронута на таком уровне
всего за пару недель страничка на facebook собрала более 1000 друзей
горилла активность в социальных сетях охватила более 50 000 человек
кампания была освещена в прямом эфире на главном канале страны 1+1. А так же на самом популярном новостном сайте korrespondent.net (недельный охват 595 000 пользователей)