1 Место и роль Рекламной Сети Яндекса в линейке его рекламных продуктов Евгений Ломизе Управление аудиторией и реклама в Интернете

Рост аудитории рунета и контекстной рекламы в 2006 (%)
Рост рынка контекстной
рекламы ~ в 7 раз опережает рост аудитории рунета =>
неудовлетворенный спрос на контекстный трафик=>
=> Развитие рынка через привлечение новых площадок

Охота за контекстным трафиком
Нормальные тематические сайты
Пользовательский контент (ugc)
Псевдоконтент (> 20% площадок других крупных контекстных сеток рунета)
= > Опасности:
Снижение эффективности КР
Рост % недобросовестных кликов (click fraud)
Засорение интернета

Миссия рекламной сети Яндекса
Удовлетворять массовый спрос на контекстную рекламу
Сохраняя стандарты качества рекламы
Не стимулируя производство псевдоконтента
рекламодатели
площадки
Пользователи

О роли Сетей в развитии Интернета
Почему реклама на дорвеях – ПЛОХАЯ?
Повторение феномена почтового спама
Сети, монетизируя развитие контента, влияют на тренды в интернете в целом
Мы отвечаем за то, каким будет интернет через 2-3 года

РСЯ: политика в отношении приема площадок
100% модерация площадок (не принимаются нарушающие законодательство, псевдоконтент, бессодержательные, и пр.)
Посещаемость сайта от 300 посетителей в день
Мы не вступаем в партнерские отношения с владельцами сайтов, расположенных на бесплатных хостингах
Осуществляется мониторинг уже принятых в сеть площадок.
Форма-заявка на странице: http://partner.yandex.ru/

РСЯ: стратегия развития сети в отношении площадок
Приветствуем качественный контент
Крупные и востребованные сайты
Лучшим сайтам – лучший доход
Сохранение контроля за содержанием сайта
Работа по Оптимизации эффективности рекламы (размещение кода, индексация, фокусировка)
«Юрикам» - преимущество

РСЯ: сохранение контекстности
Таргетинг на тематических страницах должен быть сравним по качеству с таргетингом при показе по «широким» словам на поиске.
Мы не даем площадкам возможности управлять выбором объявлений для показа на них (назначать ключевые слова).

Контроль качества: Яндекс.Метрика
Позволяет рекламодателям
оценить качество привлечённой на сайт аудитории и измерить конверсию контекстной рекламы
Отслеживаются
глубина просмотра страниц сайта
конверсия (долю посетителей, дошедших до покупки или подобного желаемого места на сайте)
стоимость привлечения посетителя, который выполнил желаемое действие

Контроль качества: Яндекс.Метрика
Возможные варианты Целей,
достижение которых можно измерять:
Просмотр определённого количества страниц
число просмотренных страниц = nn
Конкретная страница(-ы) сайта, попадание
на которую(-ые) является желаемым действием
страница подтверждения заказа (для интернет-магазина)
страница завершения регистрации (для форума)
страница подтверждения добавления адреса e-mail в подписку на рассылку
посещение страниц раздела "Контакты"
посещение страницы со списком дилеров, торгующих продукцией
нажатие на ссылку "Скачать прайс-лист"
скачивание презентаций о товарах
и т. д.

Контроль качества: Яндекс.Метрика
Средняя глубина просмотра сайтов рекламодателей:
Поиск на Яндексе – 6,13 стр.
Контекст в РСЯ - 5,67 стр.

Контроль качества: фильтрация кликов
Идентифицируются как подозрительные по недобросовестности и не засчитываются:
На поиске Яндекса - 17.17 % кликов
- РСЯ - 22.35 % кликов

РСЯ: расширение аудитории
43% - уникальная аудитория РСЯ
44% - уникальная аудитория Яндекс.Поиска
13% - общая аудитория РСЯ и поиска
Уже сейчас рекламная сеть увеличивает охват на 75%

РСЯ: ценообразование
Чем выше ставка, тем шире охват площадок
Чем выше CTR на тематических площадках, тем дешевле обеспечивается охват
Сейчас транслируется ставка, указанная для поиска, с коэффициентом 0.7
CTR на тематических страницах НЕ ВЛИЯЕТ:
на формирование цен входа в спецразмещение и гарантию на поиске
на отключение слов за низкий CTR
Сейчас средняя цена клика на тематических страницах на 36% ниже, чем на поиске.

Распределение кликов по позициям (%)
На тематических площадках
На Яндекс.Поиске

РСЯ ─ площадкам
Гибкие настройки рекламных блоков
Добавление новых рекламных продуктов
Инструменты для эффективной настройки рекламных блоков
«Близкая» служба поддержки
Регулярные … и БОЛЬШИЕ выплаты