Анализ рекламной деятельности организации культуры МУК ДК Вымпел

Теоретические основы организации рекламной деятельности

В законе Российской Федерации от 18.07.95 г. № 108-ФЗ «О рекламе» реклама трактуется как «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».
«Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика» (Филипп Котлер «Основы маркетинга»).
Реклама

История рекламы
Слово «реклама» относится по своему происхождению к латинскому глаголу «reclamare» – кричать, выкрикивать, таким образом в самом термине «реклама» отражено его происхождение из устного народного творчества.
В то же время в античности этим словом обозначали деятельность глашатаев. К античному периоду стоит отнести и появление афиш. В частности, в раскопанном городе Помпеи были обнаружены надписи на стенах, выполненные в стиле граффити, которые являются прародительницами современных афиш.
В Древней Греции и Древнем Риме существовала не только торговая или так называемая административная реклама, не только реклама зрелищ. Наряду с этим существовала реклама и в жанре политики, религии.
Администрация древнегреческих и древнеримских городов обращала внимание на развитие рекламы, так как реклама – это общезначимое средство развития коммуникаций.

Цели

Виды рекламы

Задачи рекламы
Стимулирование спроса и формирование потребностей населения.
Освоение и расширение рынка сбыта товаров.
Ускорение товарооборачиваемости, достижение сбалансированности спроса и предложения.
Формирование культуры потребления и развитие эстетических вкусов населения.
Приобретение сведений об основных правилах обращения с товарами, способах их применения и хранения.

Средства рекламы:
Реклама в прессе.
Печатная (полиграфическая) реклама.
Экранная (видео-) реклама.
Реклама на радио.
Наружная реклама.
Интернет-реклама.
Критерии для анализа и выбора средств распространения рекламы:
Отсутствие жестких ограничений у отправителя на использование тех или иных средств.
Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории.
Соответствие характеристик медиаканала особенностям товара, который рекламируется.
Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи.
Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории.
Средства рекламы

1. Проведение рекламных исследований (изучение маркетинговой ситуации, анализ конкурентных условий).
2. Определение целевой аудитории (портрет покупателя и перечень рекламируемых продуктов и услуг).
3. Формулирование целей планируемой рекламной кампании (оповещение и информирование).
4. Разработка творческой рекламной стратегии (концепция проведения рекламной кампании).
5. Выбор средств распространения рекламы, периодичности и сроков размещения в них рекламы.
6. Расчет сметы затрат на рекламные мероприятия.
7. Определение реальных размеров денежных средств, которые можно использовать на рекламу и в зависимости от этого корректировку плана рекламной кампании.
8. Разработка рекламных сообщений и текстов.
9. Составление подробного плана размещения и издания рекламы, с указанием средств распространения рекламы, периодичности размещения рекламных сообщений, сроков размещения, ответственных за мероприятие и т. п.
10. Организация работы фирмы во время рекламной кампании.
11. Оценка эффективности рекламной кампании после ее проведения.
Планирование рекламы

Анализ рекламной деятельности организации культуры на примере
МУК ДК «Вымпел»

МУК ДК «Вымпел»

История учреждения
Построенный рыбинскими корабелами в живописном уголке города, на самом берегу Волги (правый берег), красавец Дворец из стекла и бетона вошёл в строй в 1981 году. Судостроители строили его с любовью, выбрав самый современный по тем временам проект. Дворец культуры получил название «Вымпел», став тёзкой строившего его предприятия.
С 5 декабря 2001 года Дворец культуры «Вымпел» является муниципальным учреждением культуры.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Целями деятельности учреждения являются:
- удовлетворение общественных потребностей в сохранении и развитии народной традиционной культуры;
- поддержка любительского народного творчества, самодеятельной творческой инициативы и социально-культурной активности населения;
- организация культурного досуга населения.
Задачи:
- Обеспечение конституционного права населения на участие в культурной жизни.
- Создание условий для свободного творчества различных категорий населения.
- Изучение, освоение, сохранение и использование культурного наследия в культурно - досуговой деятельности.
- Формирование нравственно-эстетических норм поведения через творческую деятельность.
- Сохранение традиционной русской культуры, патриотического воспитания и развития познавательной активности детей и подростков.
- Развитие современных форм организации культурного досуга с учетом потребностей различных социально-возрастных групп населения.
- Осуществление информационного сопровождения деятельности учреждений культуры, предоставление актуальной информации.
- Обеспечение рационального использования бюджетных ассигнований, а так же средств, поступающих из других источников и осуществление финансово-хозяйственной деятельности.

В учреждении используются следующие средства рекламы:
Интернет – реклама - наиболее распространённым видом рекламы является реклама в сети Интернет.
Наружная - к наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях. Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются ситилайты и билборды. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на частных автомобилях, в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).
Внутренняя - к внутренней рекламе относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.

ИНТЕРНЕТ - РЕКЛАМА
#Культура Рыбинска Рыбинские сплетни

ИЗГОТОВЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ
В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

ИЗГОТОВЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ
В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА ОФИЦИАЛЬНОМ САЙТЕ МУК ДК «ВЫМПЕЛ»

ЛОГОТИП ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
Изготовитель: рекламное агентство «Мастер Графикс»

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Реклама размещенная в МУК ДК «Вымпел»
ВНУТРЕННЯЯ РЕЛАМА

НЕТРАДИЦИОННАЯ РЕКЛАМА
Реклама на футболках
(Танцевальный коллектив ДК «Вымпел» – «Щелкунчик»)

Рекомендованные к использованию
МУК ДК «Вымпел»
рекламные носители:
Баннер
Вывески
Специальные стенды для рекламы.
Информационное табло.

Визитки.
Буклеты.
Стойки на столы.
Рекомендованные к использованию
МУК ДК «Вымпел»
рекламные носители: