Брэнд-Менеджмент

Содержание

Слайд 2

КОТ в Мешке

Практически ежедневно крупные компании получают письма с просьбой оказать спонсорскую

КОТ в Мешке Практически ежедневно крупные компании получают письма с просьбой оказать
поддержку. Их массово рассылают школы и галереи, театры и организаторы конференций. И многие из них такую поддержку получают, решая тем самым свои задачи. А какую пользу приобретают компании, выделяя на спонсорство весьма значительные и возрастающие год от года суммы?

Слайд 3

Спонсорство vs Меценатство

Спонсорство

Меценатство

Цель???
коммерческая

Цель???
некоммерческая

Прибыль,
Гласность, лояльность

Духовные и
нравственные ценности

Спонсорство vs Меценатство Спонсорство Меценатство Цель??? коммерческая Цель??? некоммерческая Прибыль, Гласность, лояльность Духовные и нравственные ценности

Слайд 4

Выгода №1

основной целью спонсирования рубрики (пример – прогноз погоды) является выделение спонсора

Выгода №1 основной целью спонсирования рубрики (пример – прогноз погоды) является выделение
из ряда прочих рекламодателей. Рядовой рекламодатель никогда не гарантирован от неприятного соседства рекламы прямых конкурентов. Спонсор же может ставить такие условия
*Пр. Кинотеатры “КиноМакс”

Слайд 5

Основная идея спонсорства

Главная цель: Представить Брэнд, ассоциировать с мероприятием и ценностями события

Sponsorship

Основная идея спонсорства Главная цель: Представить Брэнд, ассоциировать с мероприятием и ценностями
builds
BRAND

Мобилизует всю
компанию

Опыт

Демонстрирует
Новые продукты

Представляет
брэнд

Создает
ассоциации

Становится
Частью события

Слайд 6

Хлеба и Зрелищ!!!

Лозунг «Хлеба и зрелищ!», предоставляет спонсорам богатый спектр возможностей для

Хлеба и Зрелищ!!! Лозунг «Хлеба и зрелищ!», предоставляет спонсорам богатый спектр возможностей
увязки эмоций мероприятия («зрелищ») с ценностями, которые несет в себе брэнд продукта компании-спонсора («хлеба») Выбор спонсорского проекта напрямую зависит от позиционирования торговой марки
стоимость хорошего спонсорского пакета может составлять $200 000 – 250 000 при длительности кампании 1 – 2 месяца

Слайд 7

Ценности брэнда и мероприятия

спонсирование того или иного мероприятия будет эффективно только

Ценности брэнда и мероприятия спонсирование того или иного мероприятия будет эффективно только
в том случае, если ценности торговой марки уже известны потребителю и совпадают с ценностями мероприятия (концерта, фильма)

Слайд 8

Черный Ящик

Принимая решение о целесообразности спонсорского проекта, нельзя не принимать во внимание

Черный Ящик Принимая решение о целесообразности спонсорского проекта, нельзя не принимать во
жизненный цикл товара и ситуацию на рынке. Когда продукт находится в стадии зрелости, а рынок перестал расти, – спонсорство вполне оправданно. Если же продукт новый, а рынок продолжает динамично развиваться, то прямая реклама здесь будет более уместна и менее затратна по бюджету.

Слайд 9

Причины и результаты

Mobilize the emotional feelings of employees & other brand

Причины и результаты Mobilize the emotional feelings of employees & other brand
partners
When the event is prestigious? Says a lot about brand&company
Publicity
Awareness increases as the result of sponsorship (measure pre-event, post-event)
NB: ALL EVENTS HAVE DIFFERENT PERSONALITIES

Слайд 10

Ошибки

Bad organization
Bad association emerge
Good associations fail to emerge
Loss of future rights
Too many

Ошибки Bad organization Bad association emerge Good associations fail to emerge Loss
sponsors
Ambush marketing

Слайд 11

Эффективное спонсорство

Clear objective (awareness, associations, relations)
Be proactive
Look for publicity
Consider multiply sponsorships payoffs
Actively

Эффективное спонсорство Clear objective (awareness, associations, relations) Be proactive Look for publicity
manage the sponsorship
Own sponsorships
Имя файла: Брэнд-Менеджмент.pptx
Количество просмотров: 108
Количество скачиваний: 0