Case studies для FMCG

Nivea Deo Aqua Cool
Маркетинговая задача:
Поддержка суббренда Aqua Cool продуктовой линии Nivea Deo.
Период проведения – лето 2004
Задача Интернет кампании: донести до ЦА характер суббренда – «активный», «спортивный», «мужской».

Nivea Deo Aqua Cool
Решение: Игра, как способ вовлечения.
Центром акции стала flash-игра «Спорт –уикенд», размещенная на промо сайте продукта.
В сюжет игры, отвечающей «духу» бренда, были введены изображения продукции.
Участники, показавшие лучшие результаты в игре получили в качестве призов продукцию Nivea Deo Aqua Cool, а также брендированные сумки-холодильники и радио для душа.

Схема промо-акции
Медийная поддержка
Порталы: Mail.ru, Rambler.ru.
Life Style ресурсы:Афиша-Москва/Кино, Афиша-Питер, Афиша-Мир, InOut.ru, Weekend.ru, Рол.ру.
Спортивные ресурсы: Sport-Express.ru,
Sports.ru.
Автомобильные ресурсы: Auto.ru, Auto.gismeteo.ru
Показы: более 7 млн.
Охват: более 2,5 млн.
Переход на промо сайт
Клики: около 45 000
Призы:
1 и 2 места – сумка-холодильник
3 - 5 места – радио для душа
6 - 10 места – набор мужской продукции от Nivea.
Игра
~ 12 000 игравших
Зарегистрировались: 6 500
Финалистов: 600

Nivea Deo Aqua Cool
Как это выглядело:
BackScreen на Auto.ru
Промо-сайт Nivea Deo Aqua Cool
Flash игра “Nivea Deo Aqua Cool”

Nivea Deo Aqua Cool
Результаты:
Общий трафик показов баннеров составил ~ 7 млн. показов;
Охват составил ~ 2,5 млн. уникальных пользователей;
Было получено 45 тыс. кликов (вместо запланированных 20 000);
12 000 человек сыграли в игру за 4 недели;
Из них зарегистрировалось ~ 6 500 человек.
~ 600 успешно прошли все 3 уровня игры и участвовали в розыгрыше призов.
Конечная стоимость за клик составила меньше $1.
Бюджет ~ $70 тыс. (включая НДС) с учетом разработки игры и призового фонда.

Nivea Deo
Маркетинговая задача:
Продвижение продукции Nivea Deo.
Период проведения – лето 2005
Задача Интернет кампании:
Привлечение ЦА на промо-сайт. Создание устойчивой коммуникации «близких» и приятных для ЦА людей с брендом.

Nivea Deo
Решение: фотоконкурс.
Основой акции стал фотоконкурс “Не бойтесь быть ближе”. Все желающие могли прислать фотографии по теме для участия в конкурсе.
Лучшие фото выкладывались на сайт. За работы можно было голосовать в режиме онлайн. В течение месяца победитель определялся по результатам голосования.

Схема промо-акции
Медийная поддержка
Порталы: Mail.ru, Rambler.ru.
Life Style ресурсы:Афиша-Москва, Афиша-Питер/Кино, Kinomania.ru.
Женские ресурсы: Kleo.ru,Ameno.ru, Woman.ru.
Молодежные ресурсы: Photofile.ru, Photosight.ru, Bankreferatov.ru
Показы:более 34 млн.
Охват: более 4,5 млн.
Переход на промо сайт
Клики: около 76 000
Призы:
Игровой набор “Твистер”.
Продукция Nivea deo.
Конкурс фотографий
Прислано: ~ 6 000 фото
Опубликовано : ~ 3 000 фото
Победители: 40

Nivea Deo
Как это выглядело:
ScreenGlide на Rambler.ru
FlyingScreen на Kinomania.ru
Промо-сайт Nivea Deo

“Не бойтесь быть ближе!”
“Будь ближе!”
“Нежнее нежного…”
“Отбой!”
“Совет да любовь!”

Nivea Deo
Результаты:
Общий трафик показов баннеров составил ~ 34 млн. показов;
Охват составил ~ 4,5 млн. уникальных показов;
На баннеры было произведено ~ 76 тыс. кликов;
За 4 недели было прислано более 6 000 фотографий;
Из них было опубликовано ~ 3 000;
Призерами стали 40 человек;
Конечная стоимость за клик составила меньше $1.
Бюджет ~ $70 тыс. (включая НДС) с учетом разработки игры / промо-сайта / баннеров.