Цена и ценообразование

Ценообразование
Понятия цена и ценообразование
Цена
сумма денег, которую
покупатель уплачивает
продавцу за приобретаемый товар
процесс формирования
цен на товары и услуги

Посредством цен в экономике осуществляется связь между спросом и предложением и следовательно между производством и потреблением
осуществляется распределение и перераспределение национального дохода между отраслями экономики, регионами, различными формами собственности группами населения
цены стимулируют производство продукции через закладываемый в них уровень прибыли
В цене учитываются затраты труда, сырья, материалов и т.д. на изготовление товара, а так же размер прибыли
Функции цены
Учетная функция
Cтимулирующая функция
Распределительная функция
Функция балансирования спроса и предложения
Функция цены как инструмента
рационального размещения производства
Складывающийся уровень цен по отраслям и сферам экономики способствует переливу капитала из одной сферы в другую

Модели ценообразования
рыночное
ценообразование
затратный метод
ценообразования
Цены устанавливаются исходя из затрат на производство товара или услуги
цены устанавливаются здесь в соответствии со спросом и предложением самим собственником или производителем товара

Подходы к ценообразованию

Процесс ценообразования

Внешние факторы ценообразования

Рыночная среда

Товародвижение
это процесс, обеспечивающий
доставку товаров конечному потребителю

Государство
использование
цен прейскурантов
фиксирование
монопольных цен
замораживание цен

Принципы ценообразования
Научная обоснованность цен
Принцип целевой направленности цен
Принцип непрерывности
процесса ценообразования
Принцип единства процесса
ценообразованияи контроля
за соблюдением цен

Ценовая политика. Цели ценообразования
Обеспечение выживаемости фирмы
Максимизация текущей прибыли
Завоевание лидерства по
показателю «доля рынка»
Завоевание лидерства по
показателю «качество продукции»
Политика «снятия сливок»
или «сбора урожая»
Краткосрочное увеличение
объемов сбыта продукции

Информация о самом товаре
величина и динамика
изменения спроса на данный товар
спрос на товары конкуренты,
заменители и аналоги
восприятие потребителями
качества товара
восприятие потребителями
цены товара
перспективы обновления товара,
создания его модификации
восприятие потребителем
названия товара,
упаковки, дизайна,
рекламы товара и т.д

Информация об издержках производства
состав и структура
издержек производства
влияние издержек на процесс ценообразования
методы исчисления
издержек
возможные пути снижения
издержек производства

Информация о ценах
цены конкурентов
состав и структура цены
особенности и специфика
ценообразования
на данном рынке
стратегия и тактика
ценообразования
конкурентов
возможность влияния
на ценообразование на
рынке
последствие возможного
изменения цен
на рынке для самой
фирмы и конкурентов

Информация о рынке в целом
основные конкуренты
конъюнктура рынка
и перспективы ее изменения
наличие сегментов рынка,
их взаимодействие
емкость рынка
доля рынка, приходящаяся
на данный товар и
товары конкурентов
анализ статистки цен

Информация о конкуренции и конкурентах
наличие конкурирующих
товаров, объемы их продаж
доля рынка конкурентов
степень влияния конкурентов
на ценообразование рынка
особенности финансового
положения конкурентов
сбытовая и рекламная
политика конкурентов
прогноз действий
конкурентов в
случае изменения
ситуации на рынке

Место цены и ценообразования в

Факторы, влияющие на формирование цены
тип и свойства товара
спрос
Издержки
Конкуренция

Информация о государственной политике в области ценообразовании на данную продукцию
влияние государственной
политики на конъюнктуру
рынка
законодательные акты,
регулирующие процесс
ценообразования на
данном рынке
наличие государственных
предприятий, производящих
аналогичную продукцию
степень государственной
поддержки данной отрасли
политика государства
в области инвестиций
и кредитования

Информация о производстве и реализации товара
объемы производства и
имеющиеся складские запасы
анализ товарооборота
оценка влияния изменения
объемов складских запасов
на издержки производства
и реализацию товара

Выбор метода ценообразования

График безубыточности для определенной цены, обеспечивающей целевую прибыль
Млн. руб.
Объем продаж шт.
0
2
4
6
8
10
12
200
400
600
800
1000
Точка безубыточности
Прибыль
Выручка(QxЦ)
Целевая прибыль 2 млн.руб.
Полная себестоимость
Условно-постоянные издержки
Q
Убыток

Система цен и тарифов
Оптовые цены промышленности
Закупочные цены на сельхоз-продукцию
Цены на продукцию строительства
Цены на потребительские товары
Тарифы на услуги
Внешнеторговые цены (экспортные и импортные)
Рыночные цены
Свободные цены
Монополистические цены
Демпинговые цены
Фиксированные цены
Предельные цены
Оптовые цены изготовителя
Оптовые отпускные цены
Оптовые цены закупки
Розничные цены
Цены франко-склад поставщика
Цены франко-станция отправления
Цены франко-вагон станция отправления
Цены франко-вагон станция назначения
Цены франко-склад потребителя
Аукционные цены
Биржевые цены
Цены фактических сделок
Справочные цены
Ценовые индексы
Цена продукта (товара, работы, услуги)
Цена имущества (актива)
Цена бизнеса
Цена фирмы

Постановление Правительства РФ от 22 октября 2012 г. № 1075 “О ценообразовании в сфере теплоснабжения”
24 октября 2012
Обзор документа
Утверждены новые Основы ценообразования и правила регулирования цен (тарифов) в сфере теплоснабжения.
Регулированию подлежат тарифы на некоторую тепловую энергию (мощность), их предельные уровни. Тарифы на теплоноситель, на услуги по передаче его и тепловой энергии, на горячую воду в открытых системах теплоснабжения (горячего водоснабжения). Плата за услуги по поддержанию резервной тепловой мощности при отсутствии потребления тепловой энергии для отдельных категорий (групп) социально значимых потребителей. Плата за подключение к системе теплоснабжения.
При регулировании используются методы экономически обоснованных расходов, обеспечения доходности инвестированного капитала, индексации тарифов, сравнения аналогов.
Плата за подключение должна составлять 550 руб., если подключаемая тепловая нагрузка не превышает 0,1 Гкал/ч.
Вводится верхнее ограничение уровня тарифа для производителя тепловой энергии.
Также утверждены правила, в соответствии с которыми устанавливаются долгосрочные параметры регулирования организаций в сфере теплоснабжения. Определяется стоимость активов и инвестированного капитала. Заключаются долгосрочные договоры теплоснабжения по ценам, установленным соглашением сторон, в целях обеспечения потребления тепловой энергии (мощности) и теплоносителя объектами, потребляющими их и введенными в эксплуатацию после 1 января 2010 г. Распределяется удельный расход топлива при производстве электрической и тепловой энергии в режиме комбинированной выработки.
Постановление применяется к отношениям, связанным с госрегулированием цен (тарифов) в сфере теплоснабжения на 2014 г. и последующие годы, за некоторыми исключениями.
С 1 января 2014 г. утрачивает силу постановление Правительства РФ, которым были утверждены прежние Основы ценообразования в отношении электрической и тепловой энергии, правила госрегулирования и применения тарифов на нее.