Crearea unui produs publicitar

Publicitatea trebuie să ţină seama de caracteristicile diferitelor categorii de consumatori cărora li se adresează. Aceşti consumatori alcătuiesc publicul ţintă.
Pentru a putea adapta publicitatea în funcţie de caracteristicile publicului ţintă trebuie cunoscute cele 5 componente ale publicităţii:
1. Mediul de publicitate poate fi:
Presa
Televiziunea
Radioul
Cinematograful
Internetul
Telefonul

2. Suportul publicitar:
-este reprezentat de un anumit ziar sau revistă atunci când mediul publicitar ales este presa;
-emisiunea „X” de la televizor sau radio (eventual un anumit post de radio sau TV);
-atunci când alegem internetul ca mediu de publicitate, putem opta pentru unul din următoarele suporturi:

Suporturi publicitare pe internet:
Paginile web ale companiilor;
Bannerele = cel mai popular format de pe internet reprezentat de acele dreptunghiuri (statice, animate sau chiar interactive) de diferite mărimi care se regăsesc pe orice pagină web;

Suporturi publicitare pe internet:
Interstiţialele = publicitatea ce apare în timpul dintre părăsirea unei pagini web şi încărcarea alteia. Cele mai cunoscute interstiţiale sunt pop-up-urile, care se deschid într-o mică fereastră separată şi ale căror dimensiuni variază exact ca şi în cazul bannerelor;
În termeni clasici, un banner sau un pop-up folosesc fie imagini statice, de tip GIF sau JPEG, fie animaţie simplă ce schimbă rapid câteva cadre fixe, dând impresia de mişcare.

Suporturi publicitare pe internet:
Formatele rich-media (bannere şi interstiţiale multimedia şi interactive) încorporează, spre deosebire de formatele anterioare, efecte speciale, multă animaţie, conţinut audio-video, jocuri şi multă interactivitate. În linii mari, există trei tipuri de tehnologii utilizate în publicitatea richmedia: HTML, Plug-in şi Java.

Suporturi publicitare pe internet:
Link-urile text se prezintă sub forma unui text subliniat, de obicei o propoziţie (Alegeţi domeniul IT!), un titlu (Centrul de Excelență în Informatică și TI) sau chiar adresa unui site (de exemplu www.ceiti.md), care prin accesare oferă o legătură către altă pagină. Cele mai des întâlnite link-uri sunt cele din motoarele de căutare.

Suporturi publicitare pe internet:
Sponsorizările de site-uri web, a listelor de discuţie, a unui blog sau a unui newsletter;

Ce este un newsletter?
Newsletterul in traducere inseamna „buletin informativ” si este un email care se trimite unui numar nelimitat de contacte sau abonati. Newsletterul are rolul de a transmite informatii special concepute pentru a fi citite, cu scopul de a prezenta interes pentru anumite persoane: „public tinta”. Newsletterul sau campania de email marketing are un impact urias pozitiv daca este conceput intr-un mod inteligent, utilitatea sa putand fi urmarita foarte usor astfel incat sa se identifice lucrurile ce trebuie a fi pastrate si cele la care trebuie sa se renunte in urmatoarea campanie de promovare.

Ce este un blog?
Blog-ul este un jurnal personal ţinut pe web, în care atât amatorii, cât şi profesionoştii scriu tot ceea ce-şi doresc să comunice: gânduri, linkuri, comentarii despre actualitate ş.a. Cu alte cuvinte blog-ul este un newsletter cu ştiri subiective. Avantajul blog-ului este că nu e necesar să cunoşti programare web.

Suporturi publicitare pe internet:
Advertorialele = publicitatea făcută unui sponsor sub o formă ce seamănă mai mult cu un editorial sau cu o ştire decât cu publicitatea;

Suporturi publicitare pe internet:
Direct e-mailing = e-mail-uri directe, considerate de cele mai multe ori SPAM, dacă nu se bazează pe o solicitare anterioară sau pe acceptul receptorului; funcţionarea direct e-mailing-ul este legată indisolubil de existenţa unor baze de date extinse şi bine actualizate. Odată construită baza de date, mai este necesar şi un soft de transmitere personalizată a email-urilor.

Ce este SPAM?
Spam-ul este un mesaj comercial nesolicitat, irelevant pentru destinatar şi nedorit de acesta.
Spamming-ul este o metodă foarte ieftină de a face reclamă pentru ceva în Internet; succesul campaniei este de obicei proporțional cu numărul de destinatari; de aceea mesajul respectiv este transmis la mii, chiar milioane de adrese simultan.

3. Mesajul publicitar:
reprezintă ceea ce trebuie transmis. Prin publicitate nu se poate spune totul despre produsul, serviciul sau firma care se promovează.

4. Axul promoţional:
este ideea centrală a publicităţii. În jurul axului promoţional se construieşte mesajul. Are un rol psihologic foarte pronunţat. Este elementul care trebuie să convingă.

5. Sloganul:
este o expresie alcătuită din maxim 8 cuvinte, din care unul reprezintă marca/denumirea produsului sau a firmei. Sloganul trebuie să fie uşor de reţinut, sugestiv, eventual ritmat.

Dacă vrem să promovăm un iPhone 12, iar publicul ţintă este alcătuit din adolescenți și adulți din întreaga ţară, putem alege:

Exemplu: