Детские зонтичные бренды как основная точка роста на отраслевых рынках. Зонтичные бренды в периодике. Рейтинги, мировые тенденции.

Европейский книжный рынок. Европейский журнальный рынок.
Источник :PWC Entertainment and Media Outlook 2007-2011

Европейский книжный рынок.
Европейский рынок детской литературы.
Источник: Price Waterhouse Coopers

Российский книжный рынок.
Российский рынок детской литературы

Европейский журнальный рынок.
Европейский рынок детских журналов.
Источник :PWC Entertainment and Media Outlook 2007-2011

Будет показан график роста значимости фактора «Издательство» в 2009 году по сравнению с 2006 годом
Источник IMCA
% родителей, указавших значимость фактора
Факторы выбора детской книги
Изменение предпочтений родителей в выборе детской книги

Типовая структура зонтичного бренда
Одежда Книги Обувь Открытки Игрушки
Журналы
Аксессуары Видеоигры
Товары для школы
CD, DVD
Электроника
Уход, гигиена

Изменение структуры европейского рынка товаров для детей.
Доля брендового товара на рынке товаров для детей увеличилась с 12% до 24% в период с 2006 по 2009 годы.
Источник NPD Group Recearch

Источник NPD Group Recearch
Структура европейского рынка товаров для детей.
Гомогенный рынок. Брендовый рынок.

Структура рынка детских журналов в России
Рынок детской периодики в стадии активного роста – уже более 80 изданий
67% изданий – брендовые
Основные игроки рынка:
«ЭГМОНТ РОССИЯ» - 24 журнала, из которых 90% - брендовые журналы
«КОМИКС» – 19 изданий (100% брендовые)
De Agostini Россия – 18 изданий (4 брендовые)

Бренд Littlest Pet Shop
Целевая аудитория: девочки от 3 до 12 лет
Структура бренда:
игрушки
интернет-портал с виртуальными питомцами – июль 2009
игры
книги, раскраски
журналы: Франция – октябрь 2009, Великобритания – февраль 2010

Журнал Littlest Pet Shop
В каждом номере:
занимательные игры с целым миром миниатюрных созданий
весёлые раскраски
наклейки с изображением любимых героев и брендированная игрушка
Целевая аудитория: девочки 5-9 лет
Периодичность: 12 раз в год
Объем: 32 полосы
Рекомендуемая стартовая розничная цена: 90 рублей
В каждый номер будет входить брендовая игрушка
Запуск – сентябрь 2010

Бренд Strawberry Shortcake
Целевая аудитория: девочки от 3 до 9 лет
Структура бренда
мультсериал (26 серий – 2009 год)
игры: PC, Nintendo DS, Sony Playstation 2, Game Boy Advance
книги, раскраски
партворк Strawberry Shortcake (Великобритания)
детские игрушки
детский текстиль
канцелярские товары
ожидается показ детского сериала в России (2 сериала по 26 серий)

Журнал Strawberry Shortcake
В каждом номере:
занимательные истории про Земляничку и ее подруг
вкусные рецепты
интересные раскраски
стикеры и брендированная игрушка
Целевая аудитория: девочки 5-7 лет
Периодичность: 12 раз в год
Объем: 32 полосы
Рекомендуемая стартовая розничная цена: 90 рублей
В каждый номер будет входить брендовая игрушка
Запуск: сентябрь 2010 года