Докладчик: Дмитрий Салко PR в интернете Эффективный подход БИФ, июль 2010. - презентация

Понятия
PR - это хорошо продемонстрированная причина

Спрос
Поисковый маркетинг – удовлетворение спроса
Интернет-PR – создание спроса

Инструменты создания спроса
Социальные сети (общие)
СМИ
Тематические блоги
Тематические клубы / специализированные сайты

Эффективный PR в соцсетях
Собственная группа – это не PR, а продажи
Создавайте свой контент в тематических (не коммерческих!) группах
Тексты и действия не должны продавать – демонстрируйте причину
Не ждите много переходов из соцсетей на ваш сайт

Интернет-PR в СМИ
Рассылайте пресс-релизы
Создавайте и публикуйте онлайн-интервью
Стремитесь стать экспертом

Тематические блоги и клубы
Ссылка на ваш сайт: будьте осторожны, иначе вас обвинят в рекламе
Станьте авторитетом на тематическом сайте вашего профиля
Используйте аудио и видео контент
Регулярно возрождайте (обновляйте) вашу тему на форуме
Выступайте в прайм-тайм
Высылайте дружественным тематическим площадкам ваши новости в формате этой площадки

Особенности подготовки текстов
Пресс-релизы должны быть компактными и ёмкими
Готовьте медиа-материалы (текст+фото+видео+ и т.п.)
Создавайте захватывающие и интригующие заголовки

Пример работы с текстом
Скучно:
Новосибирские джиперы отправятся за золотом Колчака
На поиски легендарного затерянного сокровища на Байкале отправятся члены клуба экстремального автотуризма Off Road Master (Новосибирск).
Вся новость
Интересно:
На плоту за золотом Колчака
Клуб экстремального автотуризма Off Road Master отправился на поиски затерянного сокровища на плоту из автомобильных камер.
Есть ли у экстремалов шанс найти клад?

Общение с другими пользователями
Поддерживайте троллей для раскрутки темы или материала
Игнорируйте троллей в материале, ставшем популярным
Отвечайте позитивно в ответ на критику
На негативные комментарии задавайте уточняющие вопросы
Не спорьте в вашей популярной теме
Не отстаивайте, а проясняйте свою точку зрения
Армия виртуалов – это дорого, малоэффективно и в случае обнаружения вредит имиджу
От лица компании должен обращаться подготовленный к сетевым баталиям человек

Методы оценки эффективности работы PR
Оказалось эффективным:
По входящим звонкам и заявкам с сайта
По анализу количества запросов в Яндексе
По количеству лидов в соцсетях
Оказалось неэффективным:
По количеству переходов на сайт
По количеству публикаций и републикаций материалов

Кейс. Baikaler.ru. 2010
Методы:
Социальные сети
СМИ
Тематические клубы
Результат:
Сегодня это больше 1000 зарегистрированных пользователей
Более 600 человек в сутки, в основном это люди, которые заходят потому что им нравится сайт (глубина просмотра - больше 10).
Более 100 фотоальбомов о Байкале
50 отчетов о путешествиях на Байкал

Кейс. Чивыркуйский залив. 2009
Метод:
Пресс-релизы
Социальные сети
Результат:
На фоне зафиксированного падения интереса к Байкалу, интерес к Чивыркуйскому заливу вырос
В этом году, не занимаясь продвижением Чивыркуя и не занимаясь продвижением данного направления мы продолжаем получать заявки

Кейс. Даван. 2009-10
Метод:
Пресс-релизы
Социальные сети
Тематические клубы
Результат:
Спрос на Даван вырос на 70% (окт. 08 - окт 09)
Мы получили группу из 2700 участников, увлекающихся горными лыжами
Собраны лиды на 2011 год

О чем не удалось рассказать
О негативе в соцсетях и как с ним бороться. Мы с этим не сталкивались.
PR в твиттере
Работа с вирусными видео, аудио и сайтами