Эффективные связи с инвесторами (Investor Relations) как фактор инвестиционной привлекательности и конкурентоспособности бизнеса

регулярный
Виды и инструменты PR-деятельности
Репутационный менеджмент
Продуктовый PR
(PR-поддержка продаж, элемент брендинга)
GR
(Government Relations): оптимизация отношений с властями
Персональный PR "лиц компании"
(собственники, топ-менеджеры)
антикризисный
Внутренний PR (формирование общественного мнения внутри компании)
IR
(Investor Relations): оптимизация отношений с инвесторами
инструменты
СМИ
Событие
Event Management
Media Relations
Word of mouth

ЛОГИКА Investor Relations
БИЗНЕС –
какой он есть
IR-stakeholders:
лица, предоставившие капитал для развития бизнеса - собственник(и) компании и ее кредиторы (банки, владельцы долговых ценных бумаг, etc.)
лица, рассматривающие возможность предоставле-
ния капитала (потенциальные инвесторы и кредиторы);
лидеры мнений (фондовые аналитики, журналисты, etc)
Системная IR-
работа
БИЗНЕС – каким его знают (финансовый имидж, деловая репутация)
Комплекс IR- messages

Investor Relations и управление, ориентированное на стоимость
IR-активности
Формирование паблицитного капитала*
Прирост стоимости бизнеса
* Паблицитный капитал - часть прироста рыночной капитализации компании, обеспечиваемая за счет эффективных IR-коммуникаций
Укрепление рыночных позиций компании
Повышение конкуренто-способности компании
Инвестиционная привлекательность, более легкий доступ на рынки капитала к ресурсам для расширенного воспроизводства

Investor Relations: портрет героя (1)

Investor Relations: портрет героя (2)

IR в компаниях разного типа

Модели организации IR-работы на примере road-show
Частичный аутсорсинг: агентство
для отдельных видов работ
Инсорсинг:
внутренняя
PR-служба
или отдельное
IR подразделение
Полный
аутсорсинг:
внешнее
агентство
Стратегическое планирование (формирование комплекса messages в разрезе целевых субаудиторий)
Взаимодействие со СМИ до, во время и после road-show
Подготовка/PR-обработка пакета презентационных материалов
Организация процесса события как цикла встреч с представителями финансовых кругов и СМИ (приглашение гостей, модерация и др.)
Медиамониторинг, контент-анализ сообщений СМИ
ВИДЫ IR-РАБОТ