Формирование доверия к бренду через «Цифровую Упаковку»

Упаковка – ваш собственный «Билборд»
Ограничения традиционного билборда:
мало места, только визуальный ряд, только для тех, кто обратил внимание!
26/03/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

Сейчас и всегда ранее
Вчера, сегодня, завтра
Потребитель делает выбор
на основе упаковки и информации на ней
Потребитель делает выбор на
основе информации, которую
он нашел в сети Интернет
Как информация в Интернет становится упаковкой ?
Уже сегодня!
26/03/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

Упаковка – ваш собственный «Билборд» New!
Выход в Интернет и мобильный Интернет через штрихкод товара!
26/03/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

«Живая вода – живая легенда. Эта водка производится в Сибири, в краю чистых озер и первозданной тайги. Почти край цивилизации…»
Товар
Легенда
Два в одном!
Товар всегда два в одном: Товар + Информация
26/03/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

Два неразрывно связанных типа упаковки
Традиционная упаковка
Расширенная -Информационная упаковка
26/03/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

Высокотехнологичные товары «уже в теме»!
http://market.yandex.ru/compare.xml?CMD=-CMP=2212196,2616809,987723-CAT_ID=160043&hid=91491
26/03/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

FMCG товары требуют специализированных решений
Интернет каталог продуктов питания и других FMCG товаров GoodsMatrix.ru:
Более 110000 товаров
1200000 страниц в месяц
450000 посетителей в мес.
Более 2100 категорий
26/03/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

Актуальные вопросы
Расширенной - Информационной упаковки сегодня
Какой набор информации должна содержать Информационная упаковка?
Как и в каких форматах, информация должна быть подготовлена?
Где и как выложена?
Как обеспечить быстрый и безошибочный доступ к этой информации?
Как обеспечить достоверность информации?
Какой выбрать товарный знак.
26/03/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

Расширенная упаковка (цифровая) – глобальный тренд
Разработкой парадигмы «Расширенная упаковка» занимается глобальная организация GS1 (В России раньше называлась ЮНИСКАН).
Вовлеченность GS1 в эту тему обусловлена новыми широкими возможностями для применения идентификационных номеров товаров GS1 (штрихкодов) , которые которые возникают в связи с внедрением Расширенной-информационной упаковки в деловой оборот.
Документы GS1 по теме выложены по адресу: http://www.gs1.org/productssolutions/mobile/
То, что GS1 возглавило эту работу делает Расширенную упаковку – глобальным трендом
26/03/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

GS1 MobileCom Paris 2009
Участники рабочей группы – GS1 global, GS1 regional, Coca-Cola, Kraft, Nestle, L`oreal, Procter & Gamble Co, Nokia, Wal-Mart, Carrefour, Metro и др.
26/03/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

26/03/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

Расширенная Упаковка (цифровая) глазами GS1:
Описание:
Состав
Перечень ингредиентов
Сведения о сырье
Прослеживаемость
Описание техпроцесса
Описание системы
контроля качества
Сертификаты качества
Аллергичность
ГМО
Совместимость
Предназначение
Дополнительно:
Советы как использовать
Рецепты
Утилизация
Правила употребления
Удовлетворенность потребителей
Гарантии
Где купить
Как найти в магазине
Отзывы потребителей
Обзоры публикаций
Сравнения цен
Носители информации:
Текст
Изображения
Видео
Веб-тексты
Веб-изображения
Веб-видео потоковое
Веб-видео для скачивания
Где доступно:
Дома
На работе
В машине
На прогулке
В магазине
26/03/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

Уже сегодня,
Здесь и сейчас
Абсолютный доступ к информации
26/03/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

Зачем цифровая упаковка производителю?
Расширенная упаковка – это:
объединение воздействия в офф-лайне и в Интернет
инструмент конкурирования на разнообразии
возможность не только информационного воздействия на потребителя, но и глубокого эмоционального воздействия, поскольку возможно использование медиа форматов
особенно актуально для нишевых товаров, экологически чистых продуктов питания, инновационных товаров и т.д.
26/03/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

Первый шаг в теме расширенная упаковка
Штриховой код
Название
Фотография
Описание
Состав
Производитель
Где купить
Цены
Отзывы
Объявления
Видео реклама
Статьи о товаре
Сертификаты
Статистика
Менеджер-Консультант
Реклама товара
19/02/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

Второй шаг в теме расширенная упаковка
19/02/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

Второй шаг в теме расширенная упаковка
19/02/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург

Выводы
Расширенная упаковка – глобальный стратегический тренд
Это мир в котором доступна любая информация о товаре, из любого места в любое время
Стартовые технологии уже созданы и работают
Потребители осваивают с пугающей скоростью
В выигрыше как всегда окажутся те компании, которые успеют первыми оседлать новую глобальную волну
Самый простой способ оседлать волну – добавить товар в Интернет каталог продуктов питания www.GoodsMatrix.ru и разместить приглашение на упаковке!
19/02/2010 Деловой завтрак у Ильи Лазерсона Санкт-Петербург