Инновационные подходы в рекламе рынок Индор Медиа

© TNS 2010
Мониторинг Индор Медиа в рамках MMI

MMI Украина’2009/3 – 2009/4
База: респонденты 12-65 лет, жители Киева
%
Контакт с объектами Индор Медиа. Частота и охваты
Охват за среднюю неделю (тыс. чел.)

Длительность передвижения на наземном транспорте

Длительность передвижения в метро

Реклама в транспорте
Наземный автотранспорт:
Средний охват за день: 62%
Средняя длительность поездки: 39 мин
Метрополитен:
Средний охват за день:18%
Средняя длительность поездки: 6 мин
Качество контакта: 91% хотя бы изредка обращают внимание на рекламу на плазменных мониторах в метро
Время-пик передвижений по городу:
Будни: 7 ч. - 9 ч. утра, 17 ч. - 19 ч. вечера
Выходные: 10ч. -17ч. дня

Реклама в торговых и развлекательных заведениях:
супермаркеты, ТРЦ, аптеки, кинотеатры
Супермаркеты:
Средний охват за день:35%
Средний охват за неделю: 82%
Внимание к рекламе: 71% хотя бы изредка обращают внимание на рекламу на плазменных мониторах
Время-пик для покупок:
Будни: 17 ч. -20 ч. вечера
Выходные: 10ч. -14ч. дня
ТРЦ:
Средний охват за день:3%
Средний охват за неделю:14%
Внимание к рекламным материалам на месте продажи: 15%
Аптеки:
Средний охват за день:7%
Средний охват за неделю:32%
Внимание к рекламным материалам на месте продажи: 16%
Кинотеатры:
Средний охват за день:2%
Средний охват за неделю:9%
Внимание к рекламе в кинотеатре: 14%
Время-пик для отдыха вне дома:
Будни: 18 ч. -22 ч. вечера
Выходные: 16ч. -21ч. вечера

Длительность пребывания в супермаркете

Длительность пребывания в аптеке

Пересечение охватов Индор рекламы
MMI Украина’2009/3 – 2009/4
База: респонденты 12-65 лет, жители городов 500 000+

Кейс Теравит Антистресс вводные данные
Препарат на рынке с 2005 года
7-8 недели 2010 года – исторический максимум доли рынка
Рост за счет доли основного конкурента
2009 год – дефектура в рынке
2007-2010 ежегодно в сезон ТВ реклама с сопоставимыми весами
старт активности на indoor media – 5 неделя 2010 года
задействованы: супермаркеты, аптеки, метрополитен, ж/д вокзал, маршрутные такси, рестораны быстрого питания, магазины бытовой химии, БЦ
все задействованные носители indoor media расположены в г.Киеве и области
В качестве базы дя сравнения был выбран 2008 год, во первых это лучший год за всю историю украинского фармрынка, во вторых - это бездефектурный год для Теравита.

2007
2008
2009
2010
Neurovitan
Theravit Antistress
Theravit Tonic
Динамика рыночной доли с 1-й по 8-ю неделю года с 2007 по 2010 гг.
Старт Indoor media активности

Оказалось что в феврале-апреле 2010 года продажи сегмента импортных поливитаминов по Украине (не включая Киев и область) упали на 35% в упаковках и на 25% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. В то же время продажи Теравита Антистресс по Украине (не включая Киев и область) упали на 43% в упаковках и на 21% в деньгах.
-35%
-25%
-21%
-43%

В то же время в Киеве (включая область) в феврале-апреле 2010 года продажи сегмента импортных поливитаминов упали на 34% в упаковках и на 21% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. В то же время продажи Теравита Антистресс упали на 27% в упаковках и вышли на докризисный уровень в деньгах.
-34%
-21%
0%
-27%

В деньгах продажи Теравит антистресс в Киеве вышли на докризисный уровень 2008 года
Прирост продаж Теравит антистресс в Киеве был на 16% выше, чем по стране вцелом
Продажи Теравит в деньгах
Продажи Теравит в упаковках