Интернет-исследования

Современные тенденции интернет-исследований
Зачем нужны
интернет-исследования
Прозрачность рынка
«Страх
рекламодателя»

Современные тенденции интернет-исследований
Прозрачность рынка
Объём
Структура
Тенденции
Сколько всего денег?
Кто платит и кто зарабатывает?
Что будет на подъёме завтра?

Современные тенденции интернет-исследований
Найти
свободное
место
Основная
задача
Занять его
и заработать

Современные тенденции интернет-исследований
Рекламодатели
не верят
в интернет
«Страх рекламодателя»
Он просто
слабо похож
на привычный оффлайн

Современные тенденции интернет-исследований
Реклама и аудитория
Украина
Россия
Казахстан
Беларусь
3,16 млн.
Аудитория
интернета
(месячная)
Рынок
интернет-
рекламы
Доля интернета в рекламном рынке
$5 млн.
3%
9 млн.
41 млн.
3,3 млн.
$6,5 млн.
$16 млн.
$520 млн.
7%
4%
6%
Различные источники, 2009 год.

Современные тенденции интернет-исследований
$ на интернет-пользователя

Современные тенденции интернет-исследований
Как заполняется рынок

Современные тенденции интернет-исследований
Белорусский рынок баннерки

Современные тенденции интернет-исследований
Какие бывают исследования
Мониторинг рекламы
Контроль
Аудиторные
Сколько, кто и на что тратит
За размещением и эффектом
Численность и демография

Современные тенденции интернет-исследований
Аудиторные исследования

Современные тенденции интернет-исследований
Комплексные исследования
Онлайн опросы + система статистики
Оффлайн-панель
Установочное исследование
Позволяет дать демографию и количество пользователей
Позволяет дать демографию и охват по крупным сайтам
Позволяет описать аудиторию интернета
Онлайн-панель
Позволяет дать охват + демографию по средним+ сайтам

Современные тенденции интернет-исследований
Мониторинг рекламы
Мониторинг конкурентов
Аудит заработка сайта
Объём рынка
Что, где, когда и за какие деньги рекламировали
Оценка доходов от рекламы по конкуренту, для инвестора
Сколько всего потратили рекламодатели
Анализ тенденций
Сказать что будет «рулить» на рынке завтра

Современные тенденции интернет-исследований
Контроль
Оценить медиаэффект
Охват и демография по кампании
Контроль открутки баннеров
Опрос пользователей, видевших рекламу
Позволяет сказать сколько людей видело рекламу и кто они
Проверяем что нас не обманули :)
Пост-клик и пост-контакт анализ
Как вели себя пользователи перешедшие и видевшие рекламу

Современные тенденции интернет-исследований
Проблематика
Правило «3% от рекламного бюджета на контроль» не соблюдается.
Сайты противятся, эффект «он меня посчитал»
Постоянные споры об «адекватности методик» между исследователями