ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА, «Эксмо»

63%
15%
13%
4%
63%
15%
13%
4%
Для понимания динамики потребительского спроса на книжном рынке с начала кризиса Издательство «Эксмо» ежемесячно проводит опрос розничных операторов
Цель проведения опроса:
Определить динамику изменения потребительского спроса
на книжную продукцию в следующих разрезах:
Регион
Сегмент
Розничная цена
Ключевые параметры опроса:
География – все ключевые регионы сбыта книжной продукции в РФ (Москва и МО, Северо-Западный ФО, Центральный ФО, Приволжский ФО, Уральский ФО, Южный ФО, Сибирский ФО, Дальневосточный ФО)
Канал сбыта – специализированная книжная розница
Выборка – 100-120 ключевых клиентов
Период проведения – октябрь 2008 – май 2009

63%
15%
13%
4%
63%
15%
13%
4%
По сравнению с 4-м кварталом 2008 г. наблюдается значительное увеличение доли клиентов, отметивших как уменьшение количества покупателей, так и среднего чека
Доля магазинов, отметивших изменение количества покупателей
К аналогичному периоду прошлого года
4 кв. 2008
Январь 2009
Февраль 2008
Март 2009
Апрель-май 2009
Доля магазинов, отметивших изменение среднего чека
К аналогичному периоду прошлого года
4 кв. 2008
Январь 2009
Февраль 2008
Март 2009
Апрель-май 2009

63%
15%
13%
4%
63%
15%
13%
4%
В апреле-мае 2009 г. во всех регионах, кроме Москвы и МО, Северо-Западного ФО и Дальневосточного ФО, абсолютное большинство клиентов отмечают снижение покупательской активности. Среднее снижение спроса в этих регионах составило около 20%
Снижение количества покупателей
2 кв. 2009 к 2 кв. 2008
Сибирский ФО
Уральский ФО
Центральный ФО
Северо-Западный ФО
Приволжский ФО
Южный ФО
г. Москва и область
Дальневосточный ФО
Снижение среднего чека
2 кв. 2009 к 2 кв. 2008
1 В магазинах, отметивших снижение
Доля магазинов, отметивших снижение
Доля магазинов, отметивших снижение
Среднее снижение1
26%
24%
15%
13%
17%
27%
6%
20%

63%
15%
13%
4%
63%
15%
13%
4%
Снижение спроса в первую очередь затронуло дорогую литературу, но в марте-мае наблюдается динамика ухудшения спроса уже в диапазоне 100-300 руб.
Январь
Февраль
Март
Апрель-Май
Снижение потребительского спроса по ценовым сегментам
2009 к 2008, доля представителей розницы, отметивших снижение

Снижение спроса отмечается в первую очередь в сегменте художественной и деловой литературы. При этом
в апреле-мае ситуация ухудшилась по всем сегментам
Январь
Февраль
Март
Апрель-Май
Снижение потребительского спроса по сегментам книжного рынка
2009 к 2008, доля представителей розницы, отметивших снижение

Несмотря на объективное падение спроса в связи с кризисом результаты работы розничных сетей принципиально отличаются: в ОРС падение продаж в шт. составило всего 6-7%; в руб. 10-12% Прирост по регионам такой же, как в Москве и Санкт-Петербурге
Прирост продаж в руб. и шт. – 2009 пг.1 VS 2008 пг.1
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
N/A
*
*
*
*
*
*
Розничные продажи, руб.
Розничные продажи, шт.
* Для анализа использовались магазины, отработавшие более 1,5 года