ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА, «Эксмо»

Слайд 2

63%

15%

13%

4%

63%

15%

13%

4%

Для понимания динамики потребительского спроса на книжном рынке с начала кризиса Издательство

63% 15% 13% 4% 63% 15% 13% 4% Для понимания динамики потребительского
«Эксмо» ежемесячно проводит опрос розничных операторов
Цель проведения опроса:
Определить динамику изменения потребительского спроса
на книжную продукцию в следующих разрезах:
Регион
Сегмент
Розничная цена
Ключевые параметры опроса:
География – все ключевые регионы сбыта книжной продукции в РФ (Москва и МО, Северо-Западный ФО, Центральный ФО, Приволжский ФО, Уральский ФО, Южный ФО, Сибирский ФО, Дальневосточный ФО)
Канал сбыта – специализированная книжная розница
Выборка – 100-120 ключевых клиентов
Период проведения – октябрь 2008 – май 2009

Слайд 3

63%

15%

13%

4%

63%

15%

13%

4%

По сравнению с 4-м кварталом 2008 г. наблюдается значительное увеличение доли клиентов,

63% 15% 13% 4% 63% 15% 13% 4% По сравнению с 4-м
отметивших как уменьшение количества покупателей, так и среднего чека

Доля магазинов, отметивших изменение количества покупателей К аналогичному периоду прошлого года

4 кв. 2008

Январь 2009

Февраль 2008

Март 2009

Апрель-май 2009

Доля магазинов, отметивших изменение среднего чека К аналогичному периоду прошлого года

4 кв. 2008

Январь 2009

Февраль 2008

Март 2009

Апрель-май 2009

Слайд 4

63%

15%

13%

4%

63%

15%

13%

4%

В апреле-мае 2009 г. во всех регионах, кроме Москвы и МО, Северо-Западного

63% 15% 13% 4% 63% 15% 13% 4% В апреле-мае 2009 г.
ФО и Дальневосточного ФО, абсолютное большинство клиентов отмечают снижение покупательской активности. Среднее снижение спроса в этих регионах составило около 20%

Снижение количества покупателей 2 кв. 2009 к 2 кв. 2008

Сибирский ФО
Уральский ФО
Центральный ФО
Северо-Западный ФО
Приволжский ФО
Южный ФО
г. Москва и область
Дальневосточный ФО

Снижение среднего чека 2 кв. 2009 к 2 кв. 2008

1 В магазинах, отметивших снижение

Доля магазинов, отметивших снижение

Доля магазинов, отметивших снижение

Среднее снижение1

26%
24%
15%
13%
17%
27%
6%
20%

Слайд 5

63%

15%

13%

4%

63%

15%

13%

4%

Снижение спроса в первую очередь затронуло дорогую литературу, но в марте-мае наблюдается

63% 15% 13% 4% 63% 15% 13% 4% Снижение спроса в первую
динамика ухудшения спроса уже в диапазоне 100-300 руб.

Январь

Февраль

Март

Апрель-Май

Снижение потребительского спроса по ценовым сегментам 2009 к 2008, доля представителей розницы, отметивших снижение

Слайд 6

Снижение спроса отмечается в первую очередь в сегменте художественной и деловой литературы.

Снижение спроса отмечается в первую очередь в сегменте художественной и деловой литературы.
При этом в апреле-мае ситуация ухудшилась по всем сегментам

Январь

Февраль

Март

Апрель-Май

Снижение потребительского спроса по сегментам книжного рынка 2009 к 2008, доля представителей розницы, отметивших снижение

Слайд 7

Несмотря на объективное падение спроса в связи с кризисом результаты работы розничных

Несмотря на объективное падение спроса в связи с кризисом результаты работы розничных
сетей принципиально отличаются: в ОРС падение продаж в шт. составило всего 6-7%; в руб. 10-12% Прирост по регионам такой же, как в Москве и Санкт-Петербурге

Прирост продаж в руб. и шт. – 2009 пг.1 VS 2008 пг.1

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

N/A

*

*

*

*

*

*

Розничные продажи, руб.

Розничные продажи, шт.

* Для анализа использовались магазины, отработавшие более 1,5 года

Имя файла: ИССЛЕДОВАНИЕ-ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО-СПРОСА,-«Эксмо».pptx
Количество просмотров: 113
Количество скачиваний: 0