Слайд 2Вопросы лекции:
Коммуникации во ВЭД предприятия: определение и структура.
Маркетинговые коммуникации во ВЭД: этапы,
![Вопросы лекции: Коммуникации во ВЭД предприятия: определение и структура. Маркетинговые коммуникации во](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/480502/slide-1.jpg)
элементы и средства
Реклама во ВЭД предприятия: принципы,функции
Стимулирование сбыта во ВЭД предприятия: мероприятия и особенности организации
Особенности коммуникативной политики на международных рынках
Слайд 3Вопрос 1. Коммуникации во ВЭД предприятия: определение и структура.
Коммуникативная политика во
![Вопрос 1. Коммуникации во ВЭД предприятия: определение и структура. Коммуникативная политика во](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/480502/slide-2.jpg)
ВЭД—
это перспективный курс действий предприятия (или его представителей), направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами ВЭД на основе обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных средств (коммуникативного микса), обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижения предложения (товаров и услуг) на рынки с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли.
Слайд 5Коммуникатор — это источник (отправитель), создатель сообщений. В его качестве может выступать
![Коммуникатор — это источник (отправитель), создатель сообщений. В его качестве может выступать](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/480502/slide-4.jpg)
как человек, так и организация.
Сообщение — это информация, идея, ради которых и осуществляется коммуникация. Сообщение формируется с помощью символов и может быть письменным, визуальным или устным.
Канал — путь физической передачи сообщения, средство, с помощью которого оно передается. Каналы разделяются на каналы средств массовой информации (СМИ) и межличностные.
Коммуникант (приемник, получатель) — субъект (объект), которому передается сообщение. Результаты коммуникаций — изменения, которые вызывают у коммуниканта принятые сообщения.
Слайд 62. Маркетинговые коммуникации во ВЭД: этапы, элементы и средства
Маркетинговые коммуникации — это
![2. Маркетинговые коммуникации во ВЭД: этапы, элементы и средства Маркетинговые коммуникации —](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/480502/slide-5.jpg)
процесс взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности. Эффективность маркетинговых коммуникаций зависит от личностных характеристик каждого из субъектов маркетинговой системы, а также от используемых средств осуществления и методов стимулирования коммуникаций.
Средства осуществления коммуникаций — медиа, или каналы коммуникаций, позволяют реализовывать функции передачи (транспортировки) и представление в той или иной форме сообщений от коммуникатора к коммуниканту
Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств представления (способов визуального изображения) содержания объекта коммуникации рассматривается как единый комплекс и называется медиа, или каналом коммуникаций
Слайд 7
3.Реклама во ВЭД предприятия: принципы,функции
Реклама (advertising) — это любая платная форма неличного
![3.Реклама во ВЭД предприятия: принципы,функции Реклама (advertising) — это любая платная форма](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/480502/slide-6.jpg)
предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.
Основными принципами рекламы являются планомерность, информативность, выработка четких и эффективных стратегии и тактики рекламных мероприятий, а также принцип «бильярдного шара»
Слайд 8Планомерность
При формировании плана рекламной деятельности должны учитываться:
стадия жизненного цикла товара, отношение к
![Планомерность При формировании плана рекламной деятельности должны учитываться: стадия жизненного цикла товара,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/480502/slide-7.jpg)
товару потребителя, наличие конкурентных товаров, а также конкурентной рекламы на аналогичный товар (услугу, идею);
цель рекламы
объект рекламы
содержание рекламы
средства рекламы
рекламный бюджет
контроль за эффективностью рекламы
Слайд 9Функции рекламы
Маркетинговая
Коммуникативная
Образовательная
Экономическая
Социальная
![Функции рекламы Маркетинговая Коммуникативная Образовательная Экономическая Социальная](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/480502/slide-8.jpg)
Слайд 10Портреты психографических групп Потребителей
Выживающие (Survisvors)
Традиционалисты (Traditionalists)
Стремящиеся (Strivers)
Обыватели (Mainstreamers)
Беззаботные (Careless)
Новаторы (Innovators)
Благополучные (Successful)
Достигшие
![Портреты психографических групп Потребителей Выживающие (Survisvors) Традиционалисты (Traditionalists) Стремящиеся (Strivers) Обыватели (Mainstreamers)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/480502/slide-9.jpg)
успеха (Achievers)
Слайд 11Примеры неудачного использования названий автомобилей на международных рынках
![Примеры неудачного использования названий автомобилей на международных рынках](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/480502/slide-10.jpg)
Слайд 12 Nokia - рекламный слоган «Jedem das Seine» (каждому — свое)
![Nokia - рекламный слоган «Jedem das Seine» (каждому — свое)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/480502/slide-11.jpg)
Слайд 13Скрытая реклама
Product placement – размещение определенного товара, услуги или торговой марки в
![Скрытая реклама Product placement – размещение определенного товара, услуги или торговой марки](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/480502/slide-12.jpg)
кино-, теле- и радиопередачах, Интернете, компьютерных играх, мультфильмах, литературе, поэзии, песнях и музыкальных клипах, комиксах и т.д. – «продуктах», которые имеют сюжет и адресованы среднестатистическому потребителю.