Конец эпохи “классических медиа”?Или мы еще повоюем…..

НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИЙ ПРОГРЕСС НЕ СТОИТ НА МЕСТЕ

70-е
Антифриз 1975
90-е
80-е
Зимняя резина 1980-е
Тетрис
1984
Coca-Cola
1988
McDonald’s 1990
Fax
1990
Мобильная связь
1992
Супермаркет
1994
Первые DVD и диски
1996
ICQ
1996
Бесплатный почтовый сервис
1990
ВЕЩИ, КОТОРЫХ КОГДА-ТО НЕ БЫЛО…

Стремительное развитие рынка
Переход в цифровые форматы
ANYTIME, ANYWHERE, ANY DEVICE:
Телевидение ГДЕ угодно, КОГДА угодно, НА ЧЕМ угодно.
Рост важности КОНТЕНТА, снижение важности ПЛАТФОРМ.
OVER-THE-TOP:
Слияние разных платформ: телевизор, компьютер,
переносные устройства…
Экспансия Интернета во все СМИ
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СМИ

MEDIA FIRST: НАШЕ КРЕДО
НО! Важно не понимание, а
создание с клиентом качественного продукта

ГРАМОТНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ПУТЬ К УСПЕХУ: НА ГРЕБНЕ!
Спрос определяет потребитель → Успех – быть там, где потребитель

ДОНСКОЙ ТАБАК: КРУПНЕЙШИЙ РОССИЙСКИЙ ИГРОК
Компания «Донской табак», основана в 1857 году, – один из крупнейших в России производителей сигарет.
Объем производства – 21,8 млрд. сигарет
Объем продаж компании – 21 млрд. сигарет
Объем экспорта – 1,2 млрд. сигарет
Чистый объем продаж – 6,5 млрд. рублей
EBITDA – 1,4 млдр. рублей
Source: TNS Russia, www.dontabak.ru
Портфель компании «Донской табак» насчитывает 75 наименований табачных изделий
Только в Прессе активно рекламируется порядка 40 марок!

ПЛАНИРОВАНИЕ КАМПАНИИ: KISS
Мы ПОНИМАЕМ продукт
Мы ЗНАЕМ, кто его целевая аудитория
Мы ЧЕТКО понимаем цели

ОГРАНИЧЕННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
Только реклама в метро
+: большой охват
яркая визуализация макета
-: отсутствует интерактивность
отсутствует привлекательность
предложения
-: более низкий охват
+: интерактивность
возможность заинтересовать и
удержать потребителя

Что такое писательский ум?..
Не договаривать вторую половину фразы
Михаил Жванецкий

Строгая дифференциация изданий на ЦА!
Переход от малых модульных форматов к полосной рекламе
Воздействие инструментом Пресса и перемещение в среду Internet
Долгосрочный контакт с брендом. Увеличение лояльности к марке. Поддержка интереса потребителей
ПУТИ РЕШЕНИЯ
Задача: максимальное использование медийного потенциала!
Синергия инструментов Прессы и Internet
Рост марок конкурентов менее чем на 10%
Увеличение продаж марки Kiss в 2010 vs 2009 на +20%

Проект продемонстрировал следующие преимущества и возможности:
100% попадание в ЦА, при сохранении высокого охвата !
Возможность продемонстрировать
весь широкий ассортимент
продуктов в действии !
Нестандартные виды интеграций!
Возможность при небольшом бюджете присутствовать на экране весь год !
HANSA AND QUELYD. НЕСТАНДАРТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ НА ТВ
Размещение (+ хорошая маркетинговая работа клиента) сразу дали положительный результат: увеличение запланированных объемов продаж на +30-35% !