Конкурентоспособность бизнеса

Содержание

Слайд 2

Конкуренция как фактор конкурентоспособности бизнеса

Сущность конкуренции и конкурентной борьбы
Конкуренция («concurrere» - лат.

Конкуренция как фактор конкурентоспособности бизнеса Сущность конкуренции и конкурентной борьбы Конкуренция («concurrere»
«сталкиваться»)
Регулирование рынка. Посредством конкуренции перспективные компании стремятся производить именно то, что пользуется спросом, и направляют ресурсы на развитие соответствующих продуктов и услуг.
Мотивация. Для производителя конкуренция означает определенную вероятность получить максимально возможную прибыль или получить убытки, и в то же время - стимул к экономии ресурсов и эффективности их использования.
Распределения. Конкуренция способствует оптимальному распределению доходов среди субъектов рынка в соответствии с их вкладом в экономическую деятельность.
Контроль. Конкуренция приводит к самоконтролю рынка посредством ограничения рыночной власти отдельных предприятий. Потребитель получает свободу выбора продуктов и услуг: возможность покупать или отказываться от покупки в случае высокой цены.

Слайд 3

Конкуренция как фактор конкурентоспособности бизнеса Сферы возникновения конкуренции

Конкуренция как фактор конкурентоспособности бизнеса Сферы возникновения конкуренции

Слайд 4

Конкуренция как фактор конкурентоспособности бизнеса

Виды конкуренции и конкурентов

Конкуренция как фактор конкурентоспособности бизнеса Виды конкуренции и конкурентов

Слайд 5

Конкуренция как фактор конкурентоспособности бизнеса

Этапы развития рыночной конкуренции в СНГ
Середина 80Х-начало 90х

Конкуренция как фактор конкурентоспособности бизнеса Этапы развития рыночной конкуренции в СНГ Середина
Нулевые Наше время
« Перестройка»

Слайд 6

Условия обеспечения конкурентоспособности бизнеса

Внутренние факторы конкурентоспособности

Условия обеспечения конкурентоспособности бизнеса Внутренние факторы конкурентоспособности

Слайд 7

Условия обеспечения конкурентоспособности бизнеса

Внешние факторы конкурентоспособности

Условия обеспечения конкурентоспособности бизнеса Внешние факторы конкурентоспособности

Слайд 8

Условия обеспечения конкурентоспособности бизнеса

Внешние факторы конкурентоспособности
Климат.
Фабрика Тесла во Фримонте Норникель

Условия обеспечения конкурентоспособности бизнеса Внешние факторы конкурентоспособности Климат. Фабрика Тесла во Фримонте Норникель

Слайд 9

Условия обеспечения конкурентоспособности бизнеса Конкурентоспособность и конкурентные преимущества компании

Условия обеспечения конкурентоспособности бизнеса Конкурентоспособность и конкурентные преимущества компании

Слайд 10

Условия обеспечения конкурентоспособности бизнеса Конкурентоспособность и конкурентные преимущества Продукта
Основой конкурентоспособности компании является конкурентоспособность

Условия обеспечения конкурентоспособности бизнеса Конкурентоспособность и конкурентные преимущества Продукта Основой конкурентоспособности компании
его продукции.

Конкурентоспособность = Параметры качества + Цена + Обслуживание

Слайд 11

Условия обеспечения конкурентоспособности бизнеса

Конкурентоспособность и конкурентные преимущества сильного бренда
Бренд увеличивает конкурентоспособность продукта/услуги.
Основными

Условия обеспечения конкурентоспособности бизнеса Конкурентоспособность и конкурентные преимущества сильного бренда Бренд увеличивает
активами капитала бренда являются:
осведомленность о бренде
лояльность к бренду
воспринимаемое качество бренда
ассоциации с брендом
другие принадлежащие бренду активы

Слайд 12

Конкурентный анализ

Анализ насыщенности рынка и уровня конкуренции
Объектами анализа выступают такие параметры рынка,

Конкурентный анализ Анализ насыщенности рынка и уровня конкуренции Объектами анализа выступают такие
как:
размер;
масштаб конкуренции (локальный, региональный, национальный или глобальный);
темп роста спроса и стадия жизненного цикла отрасли;
число конкурентов и их размер;
число покупателей и их размер;
распространенность прогрессивной и регрессивной интеграции;
легкость входа на рынок и выхода с рынка (входной и выходной барьеры);
скорость технологических изменений;
степень дифференциации продуктов и услуг конкурирующих компаний;
степень выраженности экономии на масштабе в производстве или торговле;
уровень важности использования мощностей для достижения низких затрат производства;
потребности в капитале;
рентабельность отрасли.

Слайд 13

Конкурентный анализ

Анализ конкурентных позиций компаний и брендов
ВАЖНО:
Доля на рынке
Динамика

Конкурентный анализ Анализ конкурентных позиций компаний и брендов ВАЖНО: Доля на рынке Динамика

Слайд 14

Анализ конкурентоспособности компании и бренда.
Карта восприятия.
Что такое продукт- убийца?

Конкурентный анализ

Анализ конкурентоспособности компании и бренда. Карта восприятия. Что такое продукт- убийца? Конкурентный анализ

Слайд 15

Стратегия и тактика конкурентной борьбы

Стратегия позиционирования компании и бренда на рынке
Укрепление существующих

Стратегия и тактика конкурентной борьбы Стратегия позиционирования компании и бренда на рынке
позиций.
Постепенное перепозиционирование.
Радикальное перепозиционирование
Вытеснение конкурентов с занимаемой позиции

Слайд 16

Стратегия и тактика конкурентной борьбы

Типы конкурентных позиций бизнеса по М.Портеру
ценовое лидерство –

Стратегия и тактика конкурентной борьбы Типы конкурентных позиций бизнеса по М.Портеру ценовое
привлечение потребителей за счет минимальной цены на рынке;
дифференциация – привлечение потребителей за счет максимизации отличий продукта компании от продуктов конкурентов;
фокусировка – ориентация компании на узкий сегмент потребителей по какому-либо признаку.

Слайд 17

Стратегия и тактика конкурентной борьбы

Стратегии и тактические приемы конкурентной борьбы
Лидер. Сильный игрок.

Стратегия и тактика конкурентной борьбы Стратегии и тактические приемы конкурентной борьбы Лидер.
Стартап.
Позиционная оборона
Защита флангов
Упреждающие удары
Контратака
Мобильная защита
Вынужденное сокращение

Слайд 18

Стратегия и тактика защиты от конкурентов

Думая о захвате рынка не забывайте о

Стратегия и тактика защиты от конкурентов Думая о захвате рынка не забывайте
защите!
IP не бывает много!
Кадры.
Маркетинг.
Издержки.
Узкие места в бизнесе.
Промышленный шпионаж.
И другие факторы

Слайд 19

Дмитрий Коваленко
+7(903)799-19-25
[email protected]
Всегда рад помочь Вашему проекту! Спасибо за внимание!

Дмитрий Коваленко +7(903)799-19-25 dmitriy.a.kovalenko@gmail.com Всегда рад помочь Вашему проекту! Спасибо за внимание!
Имя файла: Конкурентоспособность-бизнеса.pptx
Количество просмотров: 34
Количество скачиваний: 0