Корпорация РБС Сергей Людкевич: «ВНУТРЕННИЕ РЕЗЕРВЫ ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ»

Переориентация целей на трафиковое продвижение

Переориентация целей на трафиковое продвижение

Выбор запросов
Соответствие запросов целям бизнеса.
Вдумчивый анализ статистики запросов (выявление накруток, учет сезонности и т.п.)
Заблаговременный прогноз событийных запросов
Анализ обратной связи

Выбор запросов
Накрученные запросы

Технические параметры сайта
Корректные заголовки отклика сервера для страниц сайта
Все информативные страницы сайта должны отдавать отклик 200
Все несуществующие адреса должны отдавать отклик 404
Перенос содержимого страницы на новый адрес со склейкой внешних факторов – редирект на уровне сервера с откликом 301:
www.site.ru/old-page.htm →301→ www.site.ru/new-page.htm

Технические параметры сайта
Яндекс. Склейка работает только на уровне поддоменов. Корректный перенос сайта на другой домен (или поддомен) с новой ссылочной структурой:
1) Склейка зеркал сайтов
www.old-site.ru →301→ www.new-site.ru
2) Склейка дублей страниц
www.old-site.ru/old-page.htm →301→
www.new-site.ru/old-page.htm → 301→
www.new-site.ru/new-page.htm

Технические параметры сайта
Настройка заголовка отклика сервера на запросы с полем If-Modified-Since
Для динамических документов с известной датой последней модификации атоматическая обработка запросов с полем If-Modified-Since — установление отклика
1) 200, если дата последней модификации более поздняя, чем дата в запросе,
2) 304, если дата последней модификации более ранняя, чем дата в запросе.

Технические параметры сайта
Закрытие от индексации неинформативных страниц
дубликаты (различные режимы сортировки информации, страницы с индентификаторами сессий, реферреров и т.п.)
Яндекс. Использование директивы Clean-param. http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567#1041216
Google, Yahoo, MSN Search. Тег
в теге . http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/02/specify-your-canonical.html

Технические параметры сайта
Закрытие от индексации неинформативных страниц страниц
результаты поиска по сайту
служебная информация (профили пользователей, отчеты анализаторов логов и т.п.)
иная неинформативная информация
Использование протокола sitemap

Контент
Привязка запросов из семантического ядра к страницам сайта
Страница должна быть по возможности лучшим ответом на запрос.
Самые высоконкурентные запросы привязываются к главной странице.
Идеальный вариант: одна страница — один запрос.

Контент
Текстовая оптимизация страниц
Максимально возможное количество употреблений терминов запроса (контент, тег title, выделенные области)
Не допущение чрезмерной концентрации отдельных терминов во избежание срабатывания алгоритмов текстового антиспама
Максимально возможное контекстуальное сходство с запросом (словоформы, расположение слов, расстояние между словами)
Наращивание тематического контента на сайте – статьи, документация и т.п., генерируемый пользователями контент (форум, отзывы и т.п.)
Хорошая читаемость и усваиваемость контента (текст + графика), юзабилити, скорость загрузки страниц

Контент
Учет зон документа

Контент
Подбор альтернативных терминов, учитываемых поисковыми машинами наряду с исходным термином
Яндекс. Все формы слова. Возможны – другие части речи, образованные от исходного слова, синонимы, транслит, перевод, расшифровки аббревиатур.
keyword1 ~~keyword1 ~~keyword2 … ~~keywordN
Google. Некоторые формы слова. Возможен перевод терминов на другой язык
keyword1 -keyword1 -keyword2 … -keywordN

Контент

Контент

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки
Активное использование внутренних текстовых ссылок
«Хлебные крошки»
Упоминания терминов в тексте других страниц (принцип Wikipedia)
Ссылки на сопутствующие товары или услуги («еще за ту же цену», «с этим товаром также заказывают» и т.п.)
Карта сайта

Исходящие ссылки
Ссылки только на хорошие ресурсы
Максимальная естественность анкоров и околоссылочного текста
Каталоги ссылок: хорошо структурированные, с единообразными аккуратными информативными листингами
Жесткая модерация генерируемого пользователями контента

Спасибо за внимание!
Пожалуйста, задавайте вопросы
Сергей Людкевич,
[email protected]
начальник отдела аналитики,
Корпорация РБС
http://www.rbscorp.ru