Лекция1_13.03.2017_(презентация)

Научная коммуникация (Science communication)
Публикации в СМИ
Связи с общественностью
Лоббирование науки
Научно-популярные мероприятия
И т.д.
Научная коммуникация в основном направлена на аудитории, которые являются внешними для науки («широкая общественность»)
Академическая коммуникация
(Scientific communication)
Публикации в научных журналах
Выступления на конференциях
Нетворкинг
Патенты
И т.д.
Академическая коммуникация в основном ограничивается коммуникацией между представителями академического сообщества
Колонтитул
Что такое научная коммуникация?

Колонтитул
Что такое научная коммуникация?
Академическая традиция
Научная визуализация
Научные музеи и центры
Наука и общество
Множество аудиторий
Гражданская наука
Институциональная коммуникация
Научная популяризация
Неформальное образование
Борьба с лженаукой
Научная журналистика

Эволюция моделей научной коммуникации
Коммуникация в научных организациях
Роль коммуникации в научной продуктивности
Пресс-служба и форматы взаимодействия с ней
Медиа контакты для ученых
Специфика научно-популярных СМИ
Взаимодействие с журналистами (интервью, комментарии, …)
Научный пресс-релиз: структура и содержание
Наука в новых медиа
Колонтитул
Содержание курса

Колонтитул
Центр научной коммуникации

Колонтитул
Центр научной коммуникации

Колонтитул
Центр научной коммуникации

Колонтитул
Центр научной коммуникации

Колонтитул
Коммуникация и популяризация

The Bodmer Report (1985)
Отчет Уолтера Бодмера положил начало движению «Public Understanding of Science (PUS)» в Великобритании, которое быстро распространилось и на другие страны
Колонтитул
Коммуникация и популяризация

Колонтитул
Модели научной коммуникации

Колонтитул
Модели научной коммуникации

Колонтитул
Модели научной коммуникации

Колонтитул
Гражданская наука (Citizen Science)

Колонтитул

Колонтитул

Колонтитул

Колонтитул

Колонтитул

Колонтитул

Колонтитул

Колонтитул

Колонтитул

Колонтитул

Колонтитул

Колонтитул

Колонтитул

Колонтитул
Университеты 5-100

Корпоративная коммуникация в науке:
МОТИВАЦИЯ: Зачем это нужно организациям и ученым
ИНСТРУМЕНТЫ: Механизмы научного пиара
КОМПЕТЕНЦИИ: Навыки и умения научного пиарщика
ФУНКЦИЯ: Задачи и роль научного пиарщика

ФУНКЦИЯ

ФУНКЦИЯ
Что такое «Общество»?
Индустрия
Власть
Бизнес
Детская аудитория
Дошкольники
Школьники
Дедуля
Бабуля
Мамуля

Зачем вообще ученым и научным институтам нужна коммуникация?
МОТИВАЦИЯ

Из чего складывается мотивация?

Цитируемость!
Заветная мечта любого ученого заключается в том, чтобы его научные труды был признаны и востребованы академическим сообществом.
Рост цитируемости

Анализ влияния
коммуникационной активности
на цитируемость научных
публикаций в The New England Journal of Medicine (Ссылка)
Пруф
МОТИВАЦИЯ

Анализ статей, опубликованных в The New England Journal of Medicine в 1979 году
Научные статьи, опубликованные в The New England Journal of Medicine и получившие широкую огласку в The New York Times
Научные статьи, опубликованные в The New England Journal of Medicine, но не получившие огласку в The New York Times.
1.
2.

«The Importance of the Lay Press in the Transmission of Medical Knowledge to the Scientific Community»

The publicity hypothesis
The earmark hypothesis
VS
Внимание со стороны медиа
действительно влияет на прирост цитируемости
Внимание со стороны медиа
ни на что не влияет, а лишь отражает значимость работы. Цитируемость останется неизменно высокой
Действительно ли дело в The New York Times?

Научные статьи, опубликованные в The New England Journal of Medicine, замеченные The New York Times, но не получившие огласки
2.
Научные статьи, опубликованные в The New England Journal of Medicine, но не получившие огласку в The New York Times.
1.
Анализ статей, опубликованных в The New England Journal of Medicine в 1978 году

12-недельная забастовка The New York Times в 1978 году

«The Importance of the Lay Press in the Transmission of Medical Knowledge to the Scientific Community»

The publicity hypothesis
The earmark hypothesis
VS
Внимание со стороны медиа
действительно влияет на прирост цитируемости
Внимание со стороны медиа
ни на что не влияет, а лишь отражает значимость работы. Цитируемость останется неизменно высокой
Действительно ли дело в The New York Times? - ДА
WINNER!!!

«The Importance of the Lay Press in the Transmission of Medical Knowledge to the Scientific Community»
1.
2.
Цитируемость в течение 10 лет после публикации больше. Максимальный прирост в течение 1 года после выхода статьи –
на 72,8% больше, чем у контрольной группы
Цитируемость в течение 10 лет после публикации
меньше, чем у первой группы

“Every medical researcher develops systematic and nonsystematic mechanisms for reducing and filtering what would otherwise be an overwhelming flow of scientific information. Our evidence suggests that a lay publication may serve as one of these filtering mechanisms, even for scientists.”
«Importance of Lay Press in the Transmission of Medical Knowledge to the Scientific Community», 1991.
Масс-медиа как фильтр научной информации

Исключительно медицинские исследования, опубликованные исключительно в The New England Journal of Medicine (+ Science, Nature, The Lancet, Journal of the American Medical Association)
Анализ опирается американский рынок медиа 1970-80 годов на примере лишь одного периодического печатного издания – The New York Times
И ВСЕ ЖЕ…
Где же подвох?

Анализ зависимости между медиа
вниманием и академической
репутацией ученых. (Ссылка)
Свежий пример
МОТИВАЦИЯ

“Building Buzz. (Scientists) Communicating Science in New Media Environments”
Опрос более 200 ведущих ученых из сферы нанотехнологий;
Поиск корреляции между коммуникационной активностью и индексом Хирша.

Результаты:
Ученые, которые чаще общаются с журналистами имеют более высокий индекс Хирша;
Коммуникация научных результатов в Twitter усиливает эффект;
Плохие новости для ученых-блогеров ☹
“Building Buzz. (Scientists) Communicating Science in New Media Environments”

Укрепление роли науки в глазах общества

МОТИВАЦИЯ
“Researchers could strike but no one would care, because no one would know we’ve gone until 10 or 15 years later.”
Борьба за финансирование

МОТИВАЦИЯ
Борьба за финансирование

Колонтитул

PR и научные статьи

PR и научные статьи

Агрегаторы научных новостей

Агрегаторы научных новостей

ИНСТРУМЕНТЫ
Агрегаторы научных новостей

Научный пресс-релиз

Мониторинг публикационной активности

Колонтитул
Мониторинг публикационной активности

Колонтитул
ИНСТРУМЕНТЫ
Научный пресс-релиз

Колонтитул
ИНСТРУМЕНТЫ
Совместный пресс-релиз

ИНСТРУМЕНТЫ
Совместный пресс-релиз

ИНСТРУМЕНТЫ
Совместный пресс-релиз