Маркетинг территорий как философия и практическая деятельность

К сожалению или к радости, ВСЕ остальное — ПРОДАЕТСЯ
Задача маркетинга в том, чтобы свести к минимуму усилия по продажам. В идеале, маркетинг должен создавать готового к покупке потребителя
Питер Дракер
Маркетинг — это искусство создания ценности для потребителя.
Филипп Котлер
Маркетинг – это процесс установления фирмой созидательных и плодотворных отношений со средой, в которой она осуществляет реализацию своих товаров и услуг.
Маркетинг - это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций
(определение принято Американской ассоциацией маркетинга (АМА) в 1985 г.)
Удовлетворить потребность - не штука; штука в том, чтобы создать потребность
Ванс Пакард

Маркетинг территорий: проблема терминологической определенности.
Территория (лат. territorium) –
Земельное пространство, ограниченное каким-нибудь пределами, границами, подвластная какому-либо государству или входящая в состав какой-либо части света.
Земельное пространство, занятое населенным пунктом, учреждением, предприятием и т.п. или предназначенное для них.
Территориальное образование - территориальная структура территориально‐производственной системы, разделяющей территории в рамках пространственной выраженности, используя социальное, экономическое, маркетинговое, историческое и природное своеобразия данной местности.

Регион является не только подсистемой социально-экономического комплекса страны, но и относительно самостоятельной его частью с законченным циклом воспроизводства, особыми формами проявления стадий воспроизводства и специфическими особенностями протекания социальных и экономических процессов
Критерии формирования понятия «регион»:
• географические (расположение, величина территории и количество населения)
• производственно-функциональные (специфика преобладающих видов деятельности)
• градостроительные (характер застройки объектов производственной деятельности, жилья и обслуживания)
• социологические (нормы общения, поведения)
Регион -
1) синоним термина «район»;
2) обозначение сопоставимых таксонов, принадлежащих к различным системам таксонирования;
3) обозначение любых территорий, по своим признакам не подходящих к уже принятой системе территориального членения.
Район – представляет собой локализованную территорию, обладающую единством, взаимосвязанностью составляющих элементов, целостностью, причем эта целостность – объективное условие и закономерный результат развития данной территории.

Цели маркетинга территорий
Экономические цели:
- притягательность, престиж территории (места) в целом;
привлекательность сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов, а также возможностей их реализации и воспроизводства;
- рост инвестиций;
- экономические успехи в отраслях инфраструктуры, туризма, гостеприимства, общественного питания, развлечений, предприятий, использующих территориальные бренды, наименования мест происхождения товаров;
- рост налогооблагаемой базы ;
создание искушенного внутреннего спроса, цивилизованность рынка;
перспективные и понятные цели и стратегии, распространение современных способов организации и высокий уровень менеджмента фирм.
Социальные цели:
- Уровень и качество жизни на территории, включая как объективное благополучие, так и субъективные ощущения безопасности, причастности, счастья;
- развитие инфраструктуры: строятся дороги, отлаживаются прочие коммуникации и т.д.
приток молодежи и профессионалов.
Политические цели:
- политическая стабильность;
- активность на выборах и содержание выбора
- соучастие общественности в решении задач власти и бизнеса.