Слайд 2СОДЕРЖАНИЕ ТЕМЫ:
2.1 Структура маркетинговой среды компании
2.2. Основные факторы макросреды компании
2.3. Типы субъектов
![СОДЕРЖАНИЕ ТЕМЫ: 2.1 Структура маркетинговой среды компании 2.2. Основные факторы макросреды компании](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/963296/slide-1.jpg)
микросреды компании
Слайд 32.1. Структура маркетинговой среды компании
Понятие окружающей маркетинговой среды компании является ключевым понятием
![2.1. Структура маркетинговой среды компании Понятие окружающей маркетинговой среды компании является ключевым](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/963296/slide-2.jpg)
маркетинга. Маркетинговая среда всегда рассматривается относительно какой-то конкретной компании, которая выступает в роли активного субъекта.
Окружающая компанию маркетинговая среда - это совокупность субъектов и сил (факторов), активно действующих и влияющих на конъюнктуру рынка и эффективность деятельности субъектов маркетинга.
Все эти факторы (силы) требуют тщательного изучения для максимального приспособления к ним.
Исходя из классификации Ф. Котлера, окружающая маркетинговая среда любой фирмы подразделяется на внешнюю и внутреннюю среды,
Внешняя среда подразделяется, в свою очередь на макро- и микросреды.
Слайд 4СТРУКТУРА ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ
![СТРУКТУРА ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/963296/slide-3.jpg)
Слайд 5Анализ внутренней маркетинговой среды
![Анализ внутренней маркетинговой среды](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/963296/slide-4.jpg)
Слайд 6СТРУКТУРА ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ
![СТРУКТУРА ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/963296/slide-5.jpg)
Слайд 7Макросреда является общей для всех субъектов маркетинга и включает факторы, которые не
![Макросреда является общей для всех субъектов маркетинга и включает факторы, которые не](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/963296/slide-6.jpg)
замыкаются на одно или несколько юридических или физических лиц, а обладают глобальным, обще-рыночным действием. Это политические, экономические, географические, демографические, национальные, культурные и научно-технические факторы, на которые субъекты рынка не могут воздействовать, но влияние которых должны учитывать в своей деятельности.
Микросреда представлена силами (конкретными организациями и лицами), имеющими непосредственное отношение к данному субъекту маркетинга и его возможностям. Субъект маркетинга способен контролировать и регулировать свои отношения с этими факторами, к которым Ф. Котлер относит компанию в роли активного субъекта, посредников, поставщиков, конкурентов, целевых потребителей и контактные аудитории.
Слайд 92.2. Основные факторы макросреды
![2.2. Основные факторы макросреды](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/963296/slide-8.jpg)
Слайд 112.3. Типы субъектов микросреды компании
Микросреда представлена следующими типами участников: конкретная компания в
![2.3. Типы субъектов микросреды компании Микросреда представлена следующими типами участников: конкретная компания](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/963296/slide-10.jpg)
роли активного субъекта, поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории.
Клиенты (потребители) - фактические и потенциальные покупатели продукции фирмы, которыми могут являться как частные лица, так и организации.
Поставщики – компании и частные лица, которые обеспечивают компанию и ее конкурентов материальными ресурсами (сырьем, материалами, электроэнергией), необходимыми для производства товаров и услуг.
Маркетинговые посредники – это компании, которые помогают продвигать, продавать и распространять товары среди конечных потребителей.
Контактные аудитории – группы лиц или организаций, которые проявляют реальный или потенциальный интерес к организации или оказывают влияние на ее способность достигать поставленных целей.
Слайд 12ТИПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ПОСРЕДНИКОВ
Существуют следующие типы посредников:
- компании по организации товародвижения
![ТИПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ПОСРЕДНИКОВ Существуют следующие типы посредников: - компании по организации товародвижения](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/963296/slide-11.jpg)
обеспечивают физическое продвижение товаров от производителя к потребителю (фирмы, обеспечивающие складирование и транспортировку товаров),
- дистрибьюторы обеспечивают каналы распространения (торговые посредники, оптовые и розничные распространители),
- агентства по оказанию маркетинговых услуг включают: исследовательские организации, рекламные агентства, средства массовой информации (СМИ) и другие субъекты рекламного рынка);
- финансовые посредники –это банки, кредитные и страховые компании, которые помогают финансировать сделки и страхуют от рисков, связанных с покупкой и продажей товаров.
Слайд 13ТИПЫ КОНТАКТНЫХ АУДИТОРИЙ
Существуют семь типов контактных аудиторий, способных оказать влияние на
![ТИПЫ КОНТАКТНЫХ АУДИТОРИЙ Существуют семь типов контактных аудиторий, способных оказать влияние на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/963296/slide-12.jpg)
эффективность деятельности компании на рынке:
1. финансовые круги включают банки, инвестиционные компании и другие финансово-кредитные учреждения, с которыми компания пока не работает, но желает наладить отношения;
2. контактные аудитории (СМИ) включают читателей газет, журналов, телезрителей телеканалов, слушателей радиостанций и т.д.;
3. контактные аудитории государственных учреждений (краевая, городская администрация и районная и т.д.),
4. гражданские группы действий представлены общественными некоммерческими организациями, оказывающими влияние на деятельность компании,
5. местные контактные аудитории (местные жители),
6. широкая общественность,
7. внутренние контактные аудитории (собственные работники и служащие).