Маркетинговые исследования. Характеристика, тенденции развития, методика проведения

ОПРЕДЕЛЕНИЕ
Мáркетинговое исследование — форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике

ДРУГИЕ ВИДЫ БИЗНЕС-ИССЛЕДОВАНИЙ
Исследование рынка
Исследование продукта
Исследование рекламы

МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Методы маркетинговых исследований — это приёмы, процедуры и операции эмпирического, теоретического и практического изучения и анализа маркетинговой среды, в которой существует компания

КЛАССИФИКАЦИЯ МЕТОДОВ ИССЛЕДОВАНИЯ ПО МЕСТУ ПРОВЕДЕНИЯ
Полевые методы исследования
Кабинетные методы исследования рынка

КЛАССИФИКАЦИЯ МЕТОДОВ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ПО ЧАСТОТЕ ПРИМЕНЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
Регулярные исследования
Повторные исследования
Однократные наблюдения

ПО ОХВАТУ РЫНКА
Сплошные исследования
Выборочные исследования

ПО СПОСОБУ ПОЛУЧЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ
Опрос
Наблюдение
Эксперимент
Имитационное моделирование
Метод экспертных оценок

ПО РЕГУЛЯРНОСТИ ПРИВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ
Случайная выборка
Аксесс-панель

ФАЗЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Фаза инициации
Фаза разработки
Фаза опытного производства и тестирования
Фаза промышленного производства и распространения

ТЕРМИНЫ
Мета-анализ
Концептуализация
Операционализация
Точность
Надёжность
Обоснованность
Прикладное исследование

ТОРГОВЛЯ ГОТОВЫМИ МАРКЕТИНГОВЫМИ ИССЛЕДОВАНИЯМИ
На Западе развита система продажи готовых маркетинговых исследований, что значительно облегчает процесс исследования рынков организациям, не обладающих достаточными средствами или персоналом для проведения собственных исследований