МЕДИА ИНДУСТРИЯ КАЗАХСТАНА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА: ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

КЛЮЧЕВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
Кризис серьезно повлиял на рынок СМИ: почти все игроки столкнулись с кризисом в той или иной степени
Существенное сокращение рекламных доходов в СМИ
Закрытие изданий
Сокращение штата сотрудников
«Укрупнение» игроков: создание холдингов
Низкий уровень менеджмента в СМИ и не выстроенные бизнес процессы

КЛЮЧЕВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
Усиление влияние государства на контент СМИ через госзаказ:
В 2009 году по линии Министерства культуры и информации Казахстана в рамках государственного соцзаказа СМИ получили порядка 1,1 млрд. тенге (7,3 млн. долларов США)
Самоцензура – одна из главных проблем журналистов. Редакторы также отмечали, что у репортеров есть страх подготовки статей и репортажей, повествующих о социальных и политических проблемах, поскольку это может привести к судебным искам, претензиям со стороны чиновников и потере работы.
Кроме того, собственники и редакторы указывали, что не готовы рисковать и публиковать проблемные материалы из-за опасности потери финансирования по линии государственного социального заказа, что подтверждает существовавшие и высказываемые опасения, что его внедрение стало своего рода тормозом к развитию независимой прессы.
Источник: Medianet

ОБЩЕЕ СОСТОЯНИЕ ОТРАСЛИ В ТЕКУЩИХ УСЛОВИЯХ

ЧТО ОКАЗАЛО НАИБОЛЕЕ НЕГАТИВНОЕ ВЛИЯНИЕ НА ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА

ЧТО ОКАЗАЛО НАИБОЛЕЕ НЕГАТИВНОЕ ВЛИЯНИЕ НА ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА
непрозрачность рынка
допуск на рынок российских СМИ на льготных условиях, что ведет к большему ослаблению конкурентоспособности отечественной прессы.
некоторые редакторы печатных изданий видят причину в доступности Интернета.

ЧТО СПОСОБСТВУЕТ ПОЗИТИВНОМУ РАЗВИТИЮ СМИ В КАЗАХСТАНЕ?

Тиражи печатных СМИ:

КАК ИЗМЕНИЛСЯ ШТАТ СОТРУДНИКОВ?

СОКРАЩЕНИЕ ПО СПЕЦИАЛИЗАЦИИ:

ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ ДОХОДОВ

СТРУКТУРА ДОХОДОВ

ВЛИЯЮТ ЛИ ЗАКАЗНЫЕ МАТЕРИАЛЫ И ГОСЗАКАЗ НА РЕПУТАЦИЮ СМИ?

ИЗМЕНИЛАСЬ ЛИ РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ВАШЕГО СМИ?

Концепция СМИ и формат
Большее внимание стали уделять дизайну
В связи с увеличением госзаказа, появились дополнительные рубрики и программы
Больше внимания стало уделяться корпоративному управлению и маркетинговым оценкам
Также в некоторых СМИ изменения произошли из-за смены управленческого состава или вхождения в медиа холдинг.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ?

КОНТРОЛЬ КОНТЕНТА
Относительно контроля за содержанием материалов со стороны различных групп анализ показал следующее:
Большинство СМИ отрицают наличие какого-либо контроля как со стороны рекламодателей, так и со стороны госорганов и учредителей.
Наибольшее количество СМИ - 60% - основной упор сделали на усиление самоконтроля и самоцензуры
35% отметили увеличение контроля со стороны госорганов, в 25% усилился учредительский контроль и в 21% случаев – со стороны рекламодателей.
Лишь небольшой процент респондентов отметили снижение контроля со стороны различных групп.

РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА

ИЗМЕНЕНИЕ СТРАТЕГИИ СМИ

КАК ИЗМЕНИЛАСЬ СТРАТЕГИЯ?

ПРОВОДИЛИСЬ ЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ?

ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ В РЕЗУЛЬТАТЕ ИССЛЕДОВАНИЙ?

Некоторые рекомендации:
Привести законодательство в соответствии с международными стандартами в области свободы выражения мнения.
Отказаться от принятия поправок в законодательство в области СМИ без широкого обсуждения с медийным сообществом на примере последних поправок в закон о СМИ и непринятия мнения гражданского общества при обсуждении закона об Интернете.
Изменить структуру госзаказа: часть направить на институциональную помощь СМИ: тренинги для редакторов и журналистов, материально-техническая база, исследования, профессиональные стажировки и т.д., часть - на господдержку культурных, детских и социальных медиа проектов. Сделать процедуру распределения госзаказа полностью прозрачной. Материалы из средств госзаказа выделять на правах рекламы, а не подавать как журналистское мнение.
Институционально помочь казахоязычным СМИ в становлении как профессионального бизнеса. Расширить взаимодействие между казахско- и русскоязычными средствами массовой информации для преодоления возникающих барьеров и предоставления гражданам полной информации о происходящем в стране на обоих языках.

Некоторые рекомендации:
Все проплаченные материалы в печатных и электронных СМИ, в том числе и на средства госзаказа, публиковать только на правах рекламы. Убрать из прайс листов СМИ понятие «размещение платных PR материалов без значка», поскольку это является прямым нарушением прав потребителей на объективную информацию и характерно для отсталых стран.
Законодательно ввести прозрачную структуру собственности масс-медиа в республике

ТРЕТИЙ МЕДИА КУРУЛТАЙ.
12 ноября, Алматы, отель Риксос
Крупнейшая постоянная площадка для обсуждения
цеховых проблем СМИ и выработки совместных
решений
Темы для обсуждения:
Новая стратегия нового Министерства
Новые подходы к развитию медиа рынка в стране
Конкурентоспособная экономика - конкурентоспособные СМИ и сильные медиа бренды
Что тормозит развитие профессионального рынка и конкуренции?
Ключевые тенденции не международных рынках