Медианализ и медиапланирование

Медианализ
Новые термины
Свойства информационного поля
Качественный анализ

Новые термины
Джинса («заказуха», скрытая реклама) — публикация оплаченных материалов под видом независимого, мнения редакции или журналиста.
Информационный вброс — внедрение в информационное поле СМИ набора интерпретаций.

Признаки информационного вброса
Нетипичное место новости в лентах новостей.
Наличие устойчивых интерпретаций в разных СМИ.
Резкий всплеск материалов по теме.

Свойства информационного поля
Упругость — способность информационного поля не замечать (и даже отторгать) вносимых в него информационных новаций.
Пластичность — восприимчивость к новой информации вследствие усталости общественного мнения от старых стереотипов.
Резонансность — непропорциональное усиление темы, попавшей в резонанс с уже имеющимися стереотипами.

Качественный анализ
1 Уровень: анализ тематической структуры.
оценка заголовков;
присутствие прямой речи ньюсмейкеров;
выделение значимых интерпретаций;
оценка выделенных интерпретаций (позитивные, негативные, нейтральные);
выделение подтем внутри темы.

Итог первого уровня
Статичное представление темы в СМИ.
Общая оценка информационного поля (нейтральное, позитивное, негативное, нейтральное), его насыщенности.
Кто, как и в связи с чем высказывается по теме.

Качественный анализ
2 уровень: анализ структуры и динамики интерпретаций.
развитие сюжета по времени;
отслеживание формирования стереотипов;
фоновое упоминание;
сравнительный анализ по автономным информационным полям.

Итог второго уровня
Развитие темы в динамике
в каких СМИ появилась, кто перепечатал;
как происходило формирование стереотипов;
фоном каких событий стала тема.

Качественный анализ
3 уровень: формирование рабочих гипотез.
соотношение между целями и результатами информационной активности основных участников процесса;
собственная позиция СМИ;
анализ информационных тенденций.

Итог третьего уровня
Нацеленность позиций участников конфликта, ключевых игроков, СМИ.
Выявление информационных кампаний, их направленности.
Определение «болевых точек» и перспектив.

Задание к ближайшим семинарам:
Продолжить мониторинг темы
Создать таблицу для количественного анализа
Начать выделять интерпретации